百度推广中搜索结果页的广告展现机制实现了统一的升级

一、百度推广搜索广告升级背景

在移动互联网持续进步的当下，搜索结果的内容体验愈发丰富多样，用户个性化的搜索需求日益显著。即便是同一用户，在不同的时间、地域进行相同的搜索操作，其背后的意图也可能存在差异。为切实保障用户的搜索体验，提升客户搜索推广的成效，近期百度搜索推广将对广告展现机制予以标准化升级，让搜索结果页的广告呈现更契合用户的搜索需要，促使来自不同广告主的各类广告，均能精确触达目标用户，达成预期的营销成果。

此次升级将强化搜索推广展现机制对用户体验和客户效果双向优选的统一准则：针对每一次用户的搜索行为，搜索推广系统会依据用户的个性化需求，筛选并优先展示符合需求的搜索广告，实时决定广告是否展示、广告在上方位置还是其他位置展示，以及同时展示的广告数量。

对于广告主来说，系统会依照您账户中设置的投放物料、推广计划的优化目标以及出价设定，实时评估您广告的竞争力，使广告充分参与推广。在满足用户体验的基础上，最大程度优化您的投放效果。倘若系统实时评估判定在同一搜索结果页展示来自同一广告主的多条广告能够提升该广告主的投放获客成效，那么就可能展示多条广告；反之，如果不能增强获客效果，则不会出现多条广告展示的情况。

让您的百度推广搜索推广计划触达尽可能多的目标用户，于良好的用户体验中达成营销获客，优化每个广告主的获客效果，实现共赢，这不单是每个客户的期望，也是搜索推广广告系统的设计初衷。

二、FAQ

Q：在升级后的百度推广搜索结果页广告展现机制下，怎样增加广告的展现量？

A: 广告竞争力（出价×广告质量）是决定广告能否获得展现的关键要素，您可以通过提升广告质量——包括关键词及其关联的创意、落地页之间的内容相关性以及落地页的质量，以满足用户在百度搜索中的多元需求，同时保持出价的竞争力，从而获取更多的广告展现机会和获客效果。

Q: 百度推广搜索结果页广告展现的升级对线上投放效果会产生影响吗？

A: 不会产生影响，此次升级仅仅是对搜索推广的展现机制进行校准优化，而且该机制会平稳地进行全局调整。自始至终，智能系统都会根据您的推广计划设置，在实际竞争情形中为您争取最优的获客效果。