构建账户堪称竞价工作中的一大难题，词汇量少则三五千，多则三五万，进行分词时不仅耗时费力，还颇费脑筋。撰写创意的情况也大同小异。
是否存在高效完成分词和创作创意的途径呢？
在分词领域，业内主要依赖分词工具。过去，虽说存在一些批量创作创意的工具，然而实际效果并不理想，所以目前撰写创意仍以手动操作为主。
撰写竞价创意是存在方法论的，此类方法论能够提升创作的效率。本人梳理出一套创作创意的方法论，在此与诸位分享。
1、撰写竞价创意的方式
创作竞价创意实际上并不复杂，可分为三步。
第一步，整理自身的细分业务与词性。
许多公司拥有多个业务，构建账户时我们通常依照业务划分计划，依据词性划分单元。而创作创意，从细化的角度出发，需要根据单元来进行，也就是依照词性来创作。
所以能够为每个业务梳理出一二十种词性，每种词性创作 3 条创意即可。
例如业务属于加盟行业，主要的词性包括加盟、代理、厂家、招商厂家、产品+加盟、产品+代理、公司、价格、批发、采购、经销、报价等等。
那么便能够据此分别规划 3 条创意，创意的主题即为词性。
第二步，整理自身的核心卖点。
创意当中主要是展现卖点，因为卖点能够刺激用户需求，从而使点击率和转化率较高。
例如，公司品牌存续时间长、实力雄厚、拥有某某认证和某某荣誉证书、产品优质、售后服务完善、加盟政策优厚、扶持形式多样、企业致力于与代理商实现互惠互利等等。
将这些卖点整理出来之后，便能够当作描述融入其中。
标题主要创作短句，用于吸引用户。描述的篇幅可以长一些，重点突出自身的卖点。
第三步：着手撰写。
在撰写方面存在 3 个小窍门。
1）标题控制在 50 个字符，描述在 80 个字符，尽量创作短句，避免长句，长句读起来较为吃力；
2）标题要注重吸引力，通配符前后需要添加标点符号（通配符前面没有文字则不添加）。添加标点的好处在于，防止通配符内替换的词与通配符前后的文字不协调，导致句子不通顺，所以需要添加一个标点，小写的逗号或者空格符均可；
3）在创意文字中可以添加一些引人注目的标点符号或者数字。
另外，基础创意记得添加三张图片，创意组件的营销组件都进行设置，高级样式也都添加。这些都是细节问题，处理好对于提升点击和转化具有很大的帮助。
2、竞价创意的数据分析
相较于关键词分析，竞价创意的数据分析相对较为简单。主要关注的是点击率这一指标。
在 cpc 出价模式下，点击率并非特别关键，最终要看最终的效果。效果良好，点击率的高低无关紧要；效果不佳，即便点击率再高也毫无意义。
而且在 cpc 出价模式下，点击率与匹配的关系较大。点击率=点击/展现，匹配范围越宽泛，意味着展现量越大（分母越大），点击率就会越低。匹配范围越狭窄，展现量越低（分母越小），点击率就会越高。
在 cpc 出价模式下， 我们优化创意主要从两个方面着手：
一是 0 展现或者低展现的创意，
查看该单元的关键词出价是否较低或者匹配范围是否较窄。如果关键词存在问题就优化出价和匹配，如果关键词没有问题，而创意就是没有展现，可以考虑删除后重新提交或者添加新的创意；
二是点击率低的创意
，如果拥有足够的展现量，但是点击率就是低，此时就需要修改标题描述或者配图，使其更具吸引力。查看哪条创意展现效果差，就对哪条进行优化。
与 cpc 不同，在 oCPC 出价模式下，点击率是非常重要的。基于智能出价的扣费逻辑是 ecpm=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000。所以点击率发挥着重要的作用。
点击率越高，系统就会认为您的广告越优质，为您的广告提供更好的排名和更优质的人群。点击率低，系统就会认为您的广告不够优质，从而不会给予太好的排名和用户人群。
在 oCPC 出价模式下，尽可能对点击率低的创意进行优化，修改标题描述和配图。另外，创意组件和高级样式都要添加，点击率会更高。
一般查看数据，可以以 3 – 5 天为周期进行查看。
例如下载 3 天的创意数据，可以对点击率不足 1%的创意进行微调。先修改有点击率的，那些点击率为 0 的暂时不管。这就是二八法则，账户中有展现、点击和消费的创意仅占总账户创意的 20%不到，重点优化好这 20%，有时间和精力再去优化那 80%。
3、案例详细解析如何迅速创作创意
下面我以艾奇在线业务为例，分享一下如何快速创作出创意。
首先，假设艾奇要进行百度推广，那么我们依照以下三步进行。第一步，梳理艾奇的细分业务和词性；第二步，梳理艾奇的核心卖点；第三步，开始运用小技巧进行撰写。
1、梳理艾奇的细分业务和词性
先查看艾奇 SEM 的简介：30 万信息流/SEM 关注的广告投放学习平台。累计分享超 1000 万字营销干货知识，100 多位行业大咖实战经验，300 多门实战优化课程，超 1000 万次「U 渠道」合作对接，高端人脉、人才对接服务。关注艾奇即可获得超 60 门免费课程/入群。
由此我们能够梳理，艾奇的业务主要有 3 大类别，培训 + u 渠道甲乙方合作对接（客户资源平台）+招聘网。其中，培训占据主要地位，那么我们便能够将三大细分业务分别拓展词汇，然后构建账户。
词性其实很容易确定，培训行业的词性主要涵盖培训、培训班、线上培训、机构词、公司词、价格词、教程词、课程词、学习班、学习词、学习平台、学习资料、视频教程、艾课网、一对一答疑、一对一服务服务、一对一指导、线上、实战等等。
2、梳理艾奇卖点
依据艾奇网站或者公众号，我们来梳理艾奇的卖点，将卖点以简要的文字总结如下：
30 万读者共同关注，属于行业头部学习平台；
课程内容包含 SEM、信息流、巨量千川（抖音直播投
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流）、小红书等等；
月度会员 299，能够学习全部线上课程；
干货内容丰富，在行业内口碑良好；
业务全面，涵盖培训、知识付费、合作对接、人才对接等，能够帮助到广告主、代理商和优化师；
平台合作的大咖众多，资源强大；
从业多年，公司实力强劲，经验丰富，更为专业。
课程众多，实用性较强。
以上是我个人的梳理。大家进行任何一个项目时都可以先梳理一下卖点，创作创意时会用到。
3、根据词性创作通用型的创意
我们以培训业务为例，针对 7 大类词性创作 14 条创意，词性包括：机构词、价格词、怎么学、好学吗（难吗）、平台词、线上词、实战词。
创作创意通常由疑问+陈述句构成。疑问就创作一些用户关心的问题，陈述句就直接阐明自身的卖点。例如下面我创作的这些，就是由疑问+陈述句构成，创意如下：
1）机构词
{竞价信息流机构}，学习广告投放，艾奇为行业头部平台，NO.1
{学习广告投放哪个机构好}，艾奇，乃行业大平台，口碑良好
描述 1：
{竞价信息流机构}，哪家机构的课程更优质？行业投手皆在艾奇学习，专注于广告投放领域多年，
{学习广告投放哪个机构好}，艾奇从业多年，30 万读者共同关注，开发了多套教程，
描述 2：
30 万读者共同关注，课程涵盖 SEM、信息流、巨量千川、小红书等等，综合实力强劲，在圈内广为人知
涵盖 SEM、信息流、巨量千川、小红书等等，资深讲师授课，教学实力、公司实力，有口皆碑
2）价格词
{学 sem 多少钱}，艾奇月度会员 299 学习全部课程，性价比高
{学信息流价格多少}，艾奇全部教程月度会员 299，超级实惠
描述 1：
{学 sem 多少钱}，艾奇是 sem 领域资深的学习平台，从业多年，开发了多套丰富实用的教程，
{学信息流价格多少钱}，学习信息流，艾奇是资深的学习平台，课程众多，内容全面，价格低廉，
描述 2：
月度会员 299，就能够学习全部课程。每天花费不足 3 元钱，性价比高。资深讲师授课，学到就是赚到
月度会员 299，畅享 SEM/信息流/小红书/抖音直播等课程，实战干货，学完经验增长 3 年
3）怎么学
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{学信息流如何学}，艾奇行业 NO.1 平台，课程新颖，讲解透彻
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{学信息流怎么学}，艾奇资深讲师授课，课程时效新，不过时。干货众多，讲解通俗易懂，
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没有基础也能轻松学会。系统课/专题课/行业大咖课，助您迅速提升工作能力，线上学习，省心。
4）好学吗
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{信息流难学吗}，信息流学习很简单，艾奇 2023 全新课程
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{学竞价好学吗}，学习竞价并非您想象的那么难。艾奇 2023 全新 SEM 教程，资深讲师授课，
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描述 2：
案例讲解，通俗易懂。小白/初级/熟手优化师都能学到新知识。线上课程，不影响工作
2023 多套全新课程，针对各大信息流渠道知识通俗讲解，助您快速入门，经验增长 3 年
5）平台词
{信息流学习平台}，学习信息流，首选艾奇，资深学习平台
{信息流去哪学}，学习竞价信息流，在哪里学比较好
描述 1：
{信息流学习平台}，艾奇专注广告投流培训多年，干货内容丰富，在行业内有口皆碑
{信息流去哪学}，学习广告投放，平台众多，首选艾奇。行业资深学习平台，专注度高
描述 2：
平台合作的大咖众多，资源强大。2023 全新课程，点击学习
从业多年，公司实力强劲。授课讲师经验丰富，专业可靠。课程覆盖投流的所有知识，干货多，实用
6）线上词
{广告投放线上学习平台}，线上学习投流，艾奇教程更为优质
{学广告投放的网站}，网上学习投流，艾奇行业 NO.1
描述 1：
{广告投放线上学习平台}，艾奇是广告投流领域资深的线上学习平台，课程多，内容全
{学广告投流的网站}，艾奇是广告投流领域综合实力 NO.1，300 余套教程任意学习，业务全面
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开发有 SEM/信息流/小红书/抖音直播等课程，您想学的这里都有。2023 年教程全新升级，超值
包括培训、知识付费、合作对接、人才对接等，帮助广告主、代理商和优化师解决投放难题
7）实战词
{竞价信息流实战课程}，学习实战课程，艾奇 300 余套任您选择
{广告投流好点的教程}，学习广告投流，艾奇实战课系统学习
描述 1：
{竞价信息流实战教程}，艾奇，30 万读者共同关注，行业头部学习平台
{广告投流好点的教程}，艾奇，行业大平台，月度会员 299，可学习全部线上课程
描述 2：
课程内容包含 SEM、信息流、巨量千川、小红书等等。月度会员 299，可学习全部线上课程
干货内容丰富，在行业内有口皆碑。直播+录播，系统课/专题课/行业大咖课，快速提升实战经验
以上这些创意都是依据前文第一部分所提及的方法创作的，尽量简洁有力，让创意引人注目，对点击率和转化率均有帮助。另外图中我所创作的文字偏长，大家可以写得短一些。
以上便是快速创作竞价创意的方法，期望能够对大家创作竞价创意有所助益。
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