前言：在此为大家分享的是有关 360 隐藏模块“一体化投放”的运用心得。文中所列举的数据，乃是通过在游戏行业投放测试 360 一体化模块所归纳得出，意在阐述一体化投放的感受，仅供参考之用。
对于熟悉投放 360 竞价广告的优化师朋友们而言，平日里除了搜索模块与展示类广告，是否还存在其他的突破方向呢？今日就来与诸位聊聊 360 的隐藏投放模块：一体化投放。
何为一体化投放：
简而言之，往常咱们的后台会将搜索和展示模块分开，需要在不同模块、不同入口构建物料，然而一体化投放后台能够同时投放展示广告与搜索广告，自动调控预算以保障广告效果，高效触及 360 的各类媒体资源！（虽表述官方，但绝非吹嘘，已证实此模块的确能够在枯燥的竞价和信息流投流过程中开辟出一条新路）
入口：点睛账户中，设有独立的一体化投放入口
使用权限：需要开通展示广告、搜索广告、展示 oCPC、搜索 oCPC 以及一体化平台
![图片[1]-一条计划竟要跑半年？360“一体化投放”的放量妙招！-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/6.jpg)
权限。
当下一体化投放平台尚未全面放开，如果您的后台没有此入口，可以与媒体顾问沟通，确认能否申请开通权限，前提条件为：
1.电商、游戏、本地服务等相关行业的客户
2.具备相应的技术支持，能够接入 ocpx 模式，并回传相应数据
3.拥有充足的实力（预算）–预算过少（日耗低于 5K），能够测试的维度有限，不建议尝试~
我们于今年年中时接触到一体化投放，大概投放了近乎半年的时间，整理了近半年来我们运用 360 账户单独投放搜索+展示模块（普通账户）的数据，以及单独投放一体化账户的数据：
能够发现，在开启投放的第三个月，一体化的消耗已占总消耗的 51%。
最初媒体销售向我们提及此功能的时候，实际上也就是抱着试一试的态度，并未投入过多精力，仅将其当作一个增量的辅助手段。
完成一个投放周期后进行内部复盘，察觉一体化的后端转化相较于单独投放展示模块的账户差别不大，这使我们有了在这个模块进一步探索的决心。并从第二个月开始，加大了对一体化账户的投放力度，自第三个月起，该模块的投放晋升为我们内部渠道重点的放量来源。
与此同时，我们还总结出了如下能够快速放量的办法，供大家参考。
1、快速放量的方法与技巧
1、计划构建：一条计划涵盖全部尺寸的物料
小贴士：500X500、660X220、180X100、121X75；每种上传 1 至 5 张，GIF 效果更佳！
优点：原本的展示广告需要针对投放的版位分别上传不同尺寸的素材，若要覆盖多个资源位，就得制定多个不同版位的计划，如今直接能够在一个计划里通投多个资源位；
缺点：无法拆分单一资源位的效果，只能从物料方面进行数据分析，倘若只想投放某个版位或者有已验证效果不佳的版位不想投放，建议直接选择展示广告。
2、多标题与物料配合投放
小贴士：采用行业大盘高点击率的创意文案结构，起量的概率更高~
优点：多标题和物料组合，类似于头条的程序化创意，能够高效迅速地测试文案和素材
缺点：与渠道程序化存在相同的通病，尽管能够快速测试文案和素材，但一次性上传超过 3 组以上的创意，空耗的几率也会相应增加，建议控制在 1 – 2 组即可，当然，这取决于我们对空耗的容忍程度。
3、高优关键词分类投放，后端效果更显著
小贴士：获取搜索模块已经验证为高转化的关键词，进行分类投放，一次上传 10 – 50 个关键词（游戏行业验证品牌词效果最优，可直接使用游戏 IP，商务服务行业建议采用行业的通用词&转化词）。
优点：搜索具有用户主动性搜索的特点，后端的数据会相对较好
缺点：无法区分单一关键词的转化效果，只能依据综合成本来判断是否保留计划。
4、预算设定：计划不限预算
小贴士：不限预算放量迅速！
优点：ocpx 结合计划不限预算的方式，适合对量级有需求的客户
缺点：仅适用于进入二阶的计划，一阶段的计划需要验证出价和转化成本。切勿一开始就不限预算，极易出现空跑失控的情况。
2、使用的建议
1、适用于对量级有需求的产品，并且具备一定的预算实力，拥有 API 对接回传的技术部署能力。
作为曾在多个不同行业甲方工作过的广告人，深切了解其实很多甲方在后端对接转化分析这方面并未有深入的分析系统，小预算的客户可能直接投放官网，甚至连个插码都没有，所以，自身实力过硬才是关键。
2、适合较为“慵懒”的优化师，不管是投放搜索还是单独的展示模块，实际上对于账户的监控、计划的搭建、版位的选择、素材的分析，针对各个关键词和各个计划的出价都要根据大盘的流量每日进行调整，总体而言一体化的操作和优化频率要优于分模块投放，在很大程度上解放了优化师的人力。
3、从上手投放的角度来看，不建议在没有“数据积累”的情况下直接投放一体化。
这里所说的数据积累并非单纯指计划一阶测试累计数据进入二阶，而是尽管一体化能够迅速放量，但基础的设置也要有依据。
关键词的选取必然是在投放过搜索竞价模块并积累了一定时间后，选择高优高转化的关键词作为基础，定向人群也必定是在投放展示模块一定周期后分析得出的。只有“强强联合”才能让计划持续更久。毫不夸张地说，培育一条优质的一体化计划，可以运行半年之久。
4、从计划迭代的频率方面来看，适度提价激活和微调素材能够激活计划（防止衰退）。
与头条信息流不同的是，巨量引擎的投放极为看重素材，视频素材衰退后需要高频地迭代并重新测试，而 360 一条稳定的计划在没有节点或者特殊政策的影响下，保底都能够运行一两个月。
持续投放一段时间后若发现跑量速度明显减缓，可以适度地针对计划提高 10 – 20%的出价，以激活计划的活跃度。相较于其他信息流渠道而言，投放的投入成本（素材制作）相对较低。
总而言之，360 在流量探索方面，依旧存在很大的空间，未曾使用过的小伙伴，可以尝试一下。
以上便是我们的专栏作者 – 小 C 此次为大家分享的内容。倘若您也擅长营销推广，渴望提升自身在行业中的影响力，那么欢迎加入
艾奇在线·新写作计划
，成为更具影响力的推广人。
暂无评论内容