TikTok再度开展小游戏测试，且同时支持IAP（应用内购买）和IAA（应用内广告）。

据《罗斯基》等手游媒体报道，5 月 13 日，TikTok 开启了小程序版块的新一轮测试。这些小程序名为“TikTok Minis”，目前已上线 3 款短剧 App 和 8 款小游戏。此次测试范围仍局限于「TikTok」的 iOS 和 Google Play 移动端 App。

此前，TikTok 就传出过测试小游戏的消息。2022 年，TikTok 曾上线测试 7 款小游戏。当时，用户在发布视频前，会看到“添加链接（Add Link）”选项，勾选其中的“MiniGame”后，发布的视频里会出现游戏链接，点击即可进入游戏。从测试入口深度和测试时间来看，试水的意图明显。

2022 年，TikTok 曾短暂测试小游戏，用户需在发布视频前的添加链接功能里点选（红框圈出），之后就能在发布的视频里添加游戏链接 | 图片来源：TechCrunch

相比之下，新版小程序有了单独的版块，但搜索和打开方式较为隐蔽。以美版「TikTok」为例，用户需先搜索关键词“TikTok Minis”或直接搜索小程序名称，在搜索结果页面会看到小程序。打开小程序并链接 TikTok 账户后，TikTok Minis 版块会添加到用户主页。之后，用户点击主页右上方的菜单按键，再点击 TikTok Minis 选项即可直接跳转。

用户需主动搜索“TikTok Minis”，打开并关联账号（左图 1/2）；之后 TikTok Minis 选项会添加到用户主页右上角的菜单里（左图 3），点击后可直接跳转 | 图片来源：TikTok

添加 TikTok Minis 版块后，用户在 TikTok 上打开小程序/小游戏的过程 | 视频来源：TikTok

目前，TikTok Minis 版块共上线 11 款小程序，其中 8 款是游戏，3 款是短剧产品，如下图所示。

目前，TikTok 已上线 11 款小程序/小游戏，其中 5 款采用 IAP 变现（标黄） | 信息来源：TikTok

此次 TikTok Minis 测试有三点值得关注。一是有包括 4399 和中文在线在内的多家出海厂商参与测试；二是测试游戏品类和玩法丰富，涵盖「菇佣者传说」等头部爆款，但以休闲玩法为主；三是小程序已上线 IAP 和 IAA 变现。此前 TikTok 测试中，仅有极少数产品采用 IAA 变现，无 IAP 选项。

在具体变现设计上，IAA 让用户在小程序内直接观看视频广告，观看 15 秒后可领取奖励；IAP 商品则通过 TikTok 内购货币“活力豆（Beans）”购买。由于 TikTok 官方尚未披露 TikTok Minis 的相关信息，目前无法得知其内购抽成政策和具体比例。TikTok 此时再次测试小程序，很可能与“苹果税”的变化有关。

TikTok 小游戏里的 IAA 内容，玩家需观看 15 秒广告后才能兑换相应奖励 | 视频来源：TikTok

以游戏「Screw Pin Jam」为例，用户可用 TikTok 的内购货币“活力豆”直接购买道具 | 图片来源：TikTok

从初步体验看，TikTok 本次测试的小程序已较为成熟，接近正式上线水平。小程序市场发展空间巨大，背靠 TikTok 平台的 TikTok Minis 很可能改变海外移动市场格局。《白鲸出海》将持续跟踪观察 TikTok 后续的小程序运营方式和策略。