全域出击，燃爆 618！快手广告磁力方舟智算精投，高效解锁大促新增量！

品牌要实现长效发展，离不开全链路经营的科学决策，也需要数据工具的有力加持。随着618大促即将来临，品牌怎样才能在大促期间实现科学转化，达成经营突破呢？磁力方舟推出了618全周期快手广告投放指南，围绕大促投前策略制定、投中执行、投后复盘这三大阶段，助力品牌精准把握商机，打通长期经营之路。

一、快手广告大促投前策略规划

GTRTM是一款策略型产品，它基于品牌大促GMV目标，通过严谨的策略计算，为品牌提供“5R人群资产运营目标”以及“优选触点组合方案”，借助GTRTM测算，能够稳健提升生意的确定性。

建议各品牌在启动快手广告前，明确本次项目的GMV目标，进行GTRTM测算，做好大促各阶段的触点策略规划。

二、快手广告大促投中策略执行

1、【三大人群策略】

（1）品牌易感人群

依托创新扩散理论，快手方舟打造了「品牌易感人群」，助力品牌高效锁定关键TA人群。

在大促蓄水期，建议广泛触达「品牌核心易感人群」；在种收阶段，可针对「品牌潜力易感人群」进行心智种草，这类人群的行为表现更易转化为品牌R3，能提高后续爆发期人群的转化效率。

（2）行业垂直心智人群

基于用户的搜索心智、内容互动完播、电商互动等深度行为，挖掘多个行业中与“商品卖点”相关的人群，打造「行业垂类心智人群」，该人群适用于大促期品牌的蓄水破圈和心智种草。

（3）高潜转化人群

「场景营销人群」可一键提供本品牌的高潜转化人群，其中包括“高转化意向人群”“高付费意向未购人群”等已被种草的优质价值人群，以及“大促期直播互动未购人群”“大促种草蓄水人群”“大促价格敏感人群”等大促必备人群，可一键推送至快手广告投放平台进行转化投放。

2、【内容挖掘策略】

（1）趋势热点

通过「趋势热点」挖掘与本品牌相关的行业热点话题，并学习热点下热门视频的关键制作要素。

（2）行业爆款

利用「行业内容」探查同行业及大盘的热门素材和卖点创意，更高效地挖掘种草内容的特征，为品牌创意提供灵感方向。

（3）内容偏好

借助「TA内容偏好」洞察TA人群在行业内的内容喜好，挖掘容易被老铁感知和传播的内容，创作更适合触达TA人群的快手广告素材。

3、【触点组合策略】

建议参考「GTRTM」的测算结果，选择最适合本品牌大促期的触点组合方案。例如，蓄水期以快手开屏广告、快手信息流广告等高曝光触点为主；转化期则更倾向于选择带有深度优化目标的触点，如快手磁力金牛等。

在品牌种草阶段，建议选择「快手磁力聚星」，通过达人营销的方式进行用户心智种草。可参考CKF(Consumer – KOL – Feeds)策略，针对上述人群策略中的TA用户，通过「达人匹配」与优质达人合作，基于「星爆文」策略，锁定种草能力强的「质爆文」进行「品牌助推」投入。

三、快手广告大促投后多维复盘

1、【人群资产沉淀】

直观对比快手广告投前和投后的人群资产变化，分析各触点在拉新、种草以及后续助攻成交方面的价值。

2、【内容传播价值】

洞察各触点所有快手广告投放素材的互动、种草、转化效果。

3、【流量表现分析】

洞察各触点所有快手广告投放素材的互动、种草、转化效果。

4、【品牌心智度量】

结合项目投入节点，分析整体搜索变化及关键搜索热词。

以上就是关于快手磁力方舟助力618增量的内容。磁力方舟是以5R（触达、记住、兴趣、行动、忠诚）人群资产模型为基础的平台，为快手广告主提供用户资产沉淀、洞察、决策、营销、度量等能力，帮助广告主实现长效经营。广告主在搭建快手广告账户时，可充分借助平台提供的工具，实现广告对人群的精准触达！