快手广告平台：磁力方舟易感人群案例登场，提效与破圈并行

一、快手磁力方舟易感人群功能概述

应用场景 1：期望快手广告投放人群与目标人群（如 CPL、ROI、外溢、R3 等）具备更强相关性。

应用场景 2：TA 人群数量有限，想要突破消耗上限。

实现方式：借助种子人群，助力广告主精准定位人群，保障应用有效落地。

应用路径：种子人群→方舟用户挖掘（方案 1 和方案 2）→投放运用

二、快手磁力方舟易感人群应用实例

1. 【国际美妆】：拓展站外转化人群，提升外溢价值
某一线外循环客户在快手广告投放时，考核外溢生意助攻，但依靠快手广告平台原有能力，难以寻觅并触达站外表现优质的用户。
– STEP – 1 站外转化识别：识别 SPU 在主流电商平台的转化人群，将其作为投放种子人群。
– STEP – 2 站内人群挖掘：以种子人群为基础，通过用户行为路径和 SPU 关联进行人群拓展。
– STEP – 3 快手广告投放 A/B 测试：将拓展人群推至快手广告账户，与原始人群同时投放并进行 A/B 测试。

2. 【本土美妆】：拓展私有人群，突破快手广告投放效果瓶颈
（1）客户现状：某内循环客户考核站内生意助攻，老客人群稳定但新客较少，非老客人群数据表现不佳且长期难以突破。
（2）诊断情况：
– 5R 资产：R1 和 R2 收种偏差较小。
– 受众：核心老客数量极少。
– 快手广告效果：ROI 达到上限。
（3）策略制定：
– 种子人群：以优质老客人群为基础。
– 拓展方法：依据种子人群，通过行为路径和 SPU 关联计算进行放大，筛选日活人群。

3. 【电商平台】：拓展回传人群，深度提升唤端付费表现
某头部电商平台客户在投放时考核唤端和付费，但优化手段有限，原有优化动作难以提升效果。
– 精准种子人群：客户回传唤端人群。
– 易感人群产出：通过行为路径和 SPU 关联得出。
– 快手广告投放对照试验：与原策略人群包进行同量级对比。

三、快手广告平台挖掘方案

易感人群方案 1：运用关联品策略和行为路径，定位精准人群。

易感人群方案 2：利用白盒人群包，寻找精准人群。

（1）白盒人群包
– 行业心智人群：各行业重点人群。
– 品牌私有人群：方舟积累的自有人群。
– 兴趣圈层人群：用户兴趣行为的集合。

（2）兴趣圈层人群
即便拥有相同标签甚至生活在一起的不同用户，其需求和选择也存在差异。相较于传统标签，兴趣圈层能更有效地进行人群划分，且比人工圈选更具成效，可助力快手广告主触达目标 TA 人群。

（3）快手广告平台人群排序圈选
利用上述方式，构建数量充足、多元化的用户圈层人群包（超过 100 个），并与行业心智人群、品牌私有人群共同作为人群供给基础。根据客户快手广告投放需求和种子人群包，按照人群关联度（人群相似度和重合度加权计算），将用户圈层人群包划分为[核心人群][高潜人群][泛人群]三个层级，客户可根据所需人群量级挑选人群包进行投放。