什么是哔哩哔哩广告原生锚点？它有哪些样式？

原生锚点能够让广告主在B站投放的广告展现更为自然，它支持应用推广、游戏下载、线索收集、微信小程序跳转等多种投放目标。若您有B站广告开户及代运营的需求，可扫描二维码添加工作人员企微咨询。下面，让我们详细了解一下。

一、产品简介

产品介绍：广告主投放B站原生广告时，原生锚点是引导用户实现效果转化的关键元素。该组件仅支持带号内容配置，广告主可通过优化原生锚点标题和按钮文案内容，提升目标用户的互动意愿。

产品优势：与非原生锚点相比，原生锚点更契合用户观看自然内容的体验，能让B站广告推广内容更自然地融入用户使用环境，从而提升用户转化效率。

二、产品效果

在B站原生广告投放中，配置原生锚点相较于不配置，预期跑量能力提升10%以上。部分转化目标的数据表现如下：

以上数据为长反实验数据，不同周期数值会有轻微波动，但趋势稳定。

三、B站广告原生锚点配置创编流程

1、配置入口：资产→原生锚点→添加原生锚点配置

2、基本信息：
– 锚点名称：必填
– 应用场景：为确保用户刷到B站广告时各应用场景均有转化组件，默认应用场景【播放器框下】和【Story】全选。

3、选择稿件：
– 稿件可选：未绑定过B站原生广告框下锚点和story锚点的bilibi账号视频、花火商单视频、普通授权视频。
– 稿件不可选：已绑定过B站原生广告框下锚点和story锚点的bilibi账号视频、花火商单视频、普通授权视频（原因是原生锚点挂载在稿件粒度上，一个稿件只能有一个框下锚点和一个Stroy锚点，若该稿件已配置相关锚点，此处不可重复创建，相关稿件会置灰不可选）。
– 稿件不可选场景示例：
– 该稿件在当前账号绑定过1种锚点：该稿件已绑定Story锚点，如需增加应用场景，请到原配置增加。
– 该稿件在当前账号绑定过2种锚点：该稿件已绑定播放页框下锚点&Story锚点，请勿重复创建。
– 该稿件在其他账号绑定过1种锚点：该稿件已在xx账号绑定Story锚点，如需增加应用场景，请到原配置增加。
– 该稿件在其他账号绑定过2种锚点：该稿件已在xx账号绑定播放页框下锚点&Story锚点，请勿重复创建。
– 批量创建：单次操作可选择1 – 20个稿件。若多稿件对应同一锚点，原生锚点仅需配置一次，可提升B站广告投放效率。

4、B站广告投放目标：
– 应用推广、游戏下载、线索收集、微信小程序。
– 应用推广—应用商店直投：支持应用商店直投，有效提升转化效率。
– 应用推广—唤起链接：支持一跳唤端，可缩短转化链路，有效提升cvr，提高B站广告主拿量能力。
– 微信小程序—小程序一跳：支持一跳微信小程序（仅限一跳微信小程序已开白客户）。

5、B站广告原生锚点配置：
– 主标题：建议填写与产品名称相关的文案。
– 副标题：建议填写产品卖点引导文案。
– 按钮文案：建议填写用户点击引导文案。

6、审核状态：锚点配置完成后进入审核流程，锚点审核状态可在B站广告后台管理界面查看，通过审核后即可使用。

四、投放配置

B站原生广告锚点投放配置：创编链路→完成【推广计划】创建→完成【推广单元】创建→【推广创意】层级→选择已配置原生锚点的稿件，原生锚点即可生效。

生效范围：原生锚点跟随绑定的稿件，同时展示在自然流量和商业流量下。

五、B站广告原生锚点样式

1、框下

2、story

六、用户点击B站原生广告锚点展现样式

1、「应用推广」&「游戏下载类」
– 未安装用户：IOS下载（调起APPStore），安卓下载。
– 已安装用户，若已配置唤端链接且支持一跳能力。

2、「线索收集类」：原生落地页（浮层上拉可显示全屏）

3、「微信小程序类」：点击后一跳唤端进入小程序