小红书爆款笔记打造策略

为何别人小红书笔记流量佳、视频完播率高、粉丝增长快？

原因在于，令人沉迷的内容皆经精心设计。无论是小红书、抖音，还是其他平台，爆款内容背后都有一套完整的内容策略。

例如，小红书有爆款封面设计技巧、爆款标题写作方法；抖音短视频有开头黄金 5 秒，几秒一个反转、爆点的脚本设计；公众号文章也有独特的结构与排版。每一篇内容背后都蕴含着创作者的策略与构思，这就是内容的“设计思维”。

一、什么是设计思维

设计思维，即以人为导向创作内容，使内容契合人的观看、搜索、理解及兴趣习惯，具备吸引人的特性。

自带流量的标题、吸引人的封面、留人的短视频黄金五秒、带钩子的文案、意外的反转情节，以及人设、形象、道具、服装等，都是精心打磨设计的结果，目的只有一个：让用户投入时间。

若想让内容拥有更好的流量、完播率和粉丝增长率，就需具备“设计思维”，培养内容设计意识。

那么，一篇爆款图文笔记或视频是如何设计出来吸引流量的呢？

设计爆款内容，需考虑平台特性（规则）、选题敏感度以及观众（读者）的观看习惯这三个维度。

平台特性涵盖平台规则、内容推送机制和逻辑。平台规则如同法律，规定了可为与不可为之事，遵守规则才能保证账号正常运营。

内容推送机制和逻辑恰似自然规律，水往低处流，顺应规则才能快速汇入大流量池，逆水行舟则困难重重。它为我们指明了流量方向，在此基础上，我们还需合适的方式来获取流量。

选题敏感度涉及痛点、热点、兴趣、痒点、爽点等。敏锐的选题能让我们捕捉人们碎片化时间的流向，明确目标人群的注意力焦点，从而判断流量走向，抓热点、选爆款选题便是如此。

观众的观看习惯包括浏览、兴趣、搜索习惯等。同样的选题和内容，如何让自己的被看到？怎样让优质内容被需要的人获取？这就需要了解目标人群的观看习惯，让内容留下深刻印象。

平台如河道，要在其中游动；内容推送机制和逻辑似水，顺水而行知方向；选题敏感度似船，提供落脚之处；观众习惯如桨，助你调整方向、快速稳定前行。

我们要找到可航行的河道、承载的舟和控制方向与速度的桨。

为何要用设计思维做内容？设计内容旨在持续输出爆款，而非靠运气偶然出一个爆款。具备持续输出爆款的能力，才能掌握流量主动权。

二、爆款内容设计流程

爆款笔记有哪些特点呢？爆款笔记观看人数多、流量大，平台推流力度大，视频完播率高，能让人耐心看完，点赞、收藏、转发和评价互动率强，能促使观众表达想法、交流疑问，还能提升粉丝关注量和消费转化。

梳理这些共性，爆款内容（笔记）的设计流程为：聚焦吸引—心理捕捉—黄金结构—价值增值—深层连接。

这听起来复杂，可将这五个步骤分为三个阶段：第一眼原则、沉淀留人和爆发增长。

“聚焦吸引力”和“心理捕捉”属于第一眼原则。此阶段要思考封面、封面文案和标题，用怎样的图片和文字吸引目标用户停留、激发兴趣和好奇心，促使他们点击。

“黄金结构”对应第二阶段“沉淀留人”。该阶段要解决图文笔记和视频脚本的架构问题，让人们愿意耐心看内容并产生互动。比如在特定时间设疑问、埋钩子，给予爆点、爽点、笑点和答案，延长观众观看时长。

“价值增值”和“深层连接”构成第三阶段。此阶段要让观众对账号和本人产生兴趣与期待，给予足够的价值满足感，如实用、利他、猎奇和情感价值。

这就是爆款内容的设计流程，具体该怎么做呢？

用设计思维创作内容，第一步是聚焦吸引力，让目标人群看到笔记并点击。这需要封面和标题有吸引力和引导力。

前文提到爆款设计以人为导向，契合人的习惯和兴趣。但知道用户需求和满足需求是两回事。

比如新手宝妈想解决宝宝无故哭闹问题，内容要如何针对她？怎样在同质化内容中脱颖而出？从哪个角度创作更吸引人且有差异化？内容能否解决问题、符合痛点预期、让人持续看下去？

多数博主易犯两个错误：一是把自己认为的需求和痛点当成大众的；二是认为满足大众想要的就行。实际上，很多时候目标用户也不清楚自己真正的需求。福特创办人亨利·福特曾说，问客户交通工具需求，他们会说要更快的马。

所以，要挖掘人们未意识到的实际需求，告诉他们认知外的需求才能打动他们。比如减肥人群说想快速减肚子不反弹，但实际需求可能是不痛苦减肥、无需过度忌口、没时间运动也能减等。关注减肥博主的粉丝虽多，但多数只是给自己变美的希望。

要理解人们的本质需求，知道他们期待、害怕、憧憬的是什么，情绪点在哪。

如何挖掘目标人群的潜在需求？这就是设计思维的第二步心理捕捉，捕捉受众未满足的心理和需求下的情绪，挖掘内容与大众的情绪价值。

流量背后是人，人有欲望和需求，受心理因素影响。

• 懒惰使人想走捷径，“省心”方法受追捧。
• 恐惧、害怕失去是人的本性，易引起关注。
• 愤怒因内心秩序被挑战，会引发站队和讨论。
• 兴奋让人强化美好，有分享冲动。

人们最大的焦虑源于不确定性，会为确定性选择关注。

放大点击动机，产生点击行为后，进入第二个阶段沉淀留人，即设计思维的第三个步骤黄金结构。写作有豹头凤尾猪肚之说，开头精彩吸睛，中间充实丰富，结尾有力深化主题。

短视频开头黄金 3 秒要抛出矛盾、悬疑、好处等，优先展示爆点和解决方案，让“价值外显”，避免用户划走。中间设置 2 – 5 个爆点，结尾升华加入互动等元素，留住观众。

比如“教你 3 个轻松又快速的减脂方法，每天 10 分钟，一个月减重 10 斤，最后一个亲测超管用”。

短时间内表达主题，让观众理解意图和价值，才能留住他们。所以提炼内容核心和抓人的点很关键。

留住人后，怎样让他们回看以前内容并期待后续？这就到了第四步价值增值。价值是对大众有用的信息，能解决问题、带来快乐、排解无聊等。博主的个人 IP 人设也是价值体现，人设要立体鲜明。

就像写作文描绘父母，自媒体立人设要通过故事或事件展现遇到的问题、处理方式和想法，让人印象深刻。

人们对博主产生兴趣和认同后会关注，这就进入了第四步深层连接。成为粉丝后，要通过内容和人设强化与粉丝的信任，用有价值的内容增强他们的判断，用共情内容拉近关系，用人设内容提升好感和信任。

最后这一步既是结束也是开始，要循环这五个步骤，持续创作爆款，深化与粉丝的关系，吸引更多粉丝。

这五个步骤是设计思维的完整流程，虽有先后顺序，但可在不同阶段循环使用。比如聚焦吸引在各环节都会出现，黄金结构也需揣摩人心、聚焦吸引力。

整个过程相互交叉，设计内容要以人为本，按这五个步骤精心打磨，用做爆款的态度对待每一篇内容。设计思维先考虑人的习惯和喜好，再进行内容表达，内容再好没人看也不行。