字节关停 TikTok Notes，或许意在全力押注 Lemon8。

2024年4月，TikTok在加拿大、澳大利亚等地区推出图片社交产品TikTok Notes，试图与Instagram正面交锋。然而上线仅一年，TikTok Notes在这场较量中似乎已落败。

日前，TikTok Notes宣布将于5月8日正式关停。该团队表示，“这个决定并非轻易做出……感谢您成为我们社区的重要成员”。

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官方未透露具体关停原因，但用户增长乏力可能是直接因素。

七麦数据显示，TikTok Notes在加拿大、澳大利亚等地的App Store免费社交应用榜单中，排名在100名甚至150名开外。

有趣的是，在关停之际，源于TikTok的TikTok Notes未建议用户回归TikTok，而是推荐了同门种草产品Lemon8。该团队称，“Lemon8是生活方式社区应用，能提供与TikTok Notes类似体验……为延续创意之旅，我们很高兴引导您使用Lemon8”。

尽管TikTok Notes和Lemon8都主打图文内容，但要知道，和国内抖音一样，TikTok最初靠短视频吸引海外用户，随着社区和用户规模扩大，它早已加入中长视频、图文等内容形式，不再局限于短视频。

相关数据显示，截至2024年12月，Lemon8全球月活跃用户量约1250万，与TikTok数亿的月活规模相比差距巨大，而用户规模决定内容供给。

实际上，除产品设计和体验相似外，TikTok Notes建议用户转向Lemon8，更深层次原因或许是字节跳动需加快海外种草赛道布局。

此前很长一段时间，Lemon8因产品定位、页面设计酷似小红书，被称为“海外版小红书”。但如今，小红书已开始拓展海外市场。

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据悉，虽此前多次受挫，但今年年初TikTok在美国市场短暂封停，小红书意外获“天降流量”，随后开启新一轮出海探索。此次，小红书未改头换面，直接以小红书（RedNote）之名出海。

此前，小红书已开启海外MCN招募，要求入驻的海外MCN成立时间不少于1年，且有与TikTok、Instagram、YouTube等头部平台合作经验，以及创作者拉新、促活等相关经验。

有消息称，小红书公布了“小红书电商出海领航计划”，同步推动电商业务出海。该计划首期覆盖美国、中国香港及中国澳门，目前处于内测阶段，暂未完全开放入驻。

虽数据显示小红书海外用户数量下降，但近年来，字节跳动无论在国内还是海外，都在不断探索种草领域。不过在国内市场，其表现难与小红书相比。Lemon8在海外能存活至今，或许与小红书此前未出海有关。

也就是说，随着小红书发力海外，字节跳动需收缩战线，全力押注Lemon8。

字节跳动在海外打造独立种草App，而非像国内将种草融入TikTok，可能与TikTok在美国市场的存续危机有关。

这一悬而未决的局面，迫使字节跳动加速多元化布局，Lemon8可作为Plan B。实际上，字节跳动不仅鼓励TikTok Notes用户转向Lemon8，还向TikTok用户推广Lemon8。早前，字节跳动已打通TikTok和Lemon8，实现部分内容互通。

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即便不考虑小红书，产品设计相似，TikTok Notes不敌Instagram，Lemon8胜算几何？需注意，小红书“天降流量”事件给字节跳动敲响警钟，若TikTok在美国生变，庞大流量不一定流向自家生态。未来，Lemon8或许也会面临此类风险。

而且，Lemon8当前用户体量难以支撑商业化愿景。即便小红书，也未解决社区调性与商业化的平衡难题。

总之，短期内Lemon8需在TikTok危机中快速承接流量；长期来看，其成败取决于能否在内容创新、本地化与商业化间找到平衡。Lemon8已探索种草之路5年，全球月活仍不足1500万，即便加速发展，要成为支撑TikTok乃至字节跳动前进的力量，还需多久呢？