小说行业在vivo平台进行广告投放时的审核标准与要求

本文主要为 vivo 广告主分享小说行业投放 vivo 广告的审核规范，涵盖 vivo 小说广告文案和图片样式的审核标准，还列举了打回案例。vivo 广告主投放广告时需遵守 vivo 广告推广平台的审核要求，该平台在广告上线前、上线后均有权审核广告内容，若出现违规内容，有权要求广告下架整改。若广告主想了解更多 vivo 广告投放的审核要点，可联系北京精准获客，我们从事多行业的 vivo 广告投放。vivo 广告：点击右下角按钮获取联系方式！

一、资质准入要求

公众号

1、vivo 小说广告投放仅支持企业微信公众号（需提供企业微信号认证信息，即公众号后台截图要体现广告主公司名称，或出具加盖公司主体公章的书面证明）；若公众号主体并非广告主，需提供公众号主体的授权运营书。

2、投放 vivo 小说广告需提供承诺函（承诺公众号内无违法违规小说内容）。

快应用

1、涉及应用 APP 类均需提供软著（计算机软件著作权登记证）。

2、快应用等同于 APP，需已在 vivo 快应用中心上架（可在快应用中心查询）。

二、vivo 小说行业广告文案的评级标准

文案 A 级评级标准

标题内容积极向上，与 vivo 广告落地页内容关联性强，无 B、C 级标题特征（详见下文）。

文案 B 级评级标准

含有 B 级词汇，如废物、废材、废柴、窝囊废（出现该类词汇则为 B 级素材，无其它违规点）。

文案 C 级评级标准

1. 色情：给 vivo 广告用户带来性相关联想或直接描述性行为的内容。

2. 公序良俗：有违公序良俗，如涉及出轨、多妻、换妻、乱伦、老夫少妻、老妻少夫等与社会价值观不符的内容。

3. 涉政：

• 不得含有政府机构、当代军队及国家工作人员，如民政局、监狱（看守所）、警察、乡长、市长、部长等，或对政府的描述、官/仕途等（古代的监狱可通过）。
• 不得含有 boss、首长、领导、皇上、皇帝、皇后、废后、万岁爷、寡人、朕、华夏主人、一国之主等词汇（仅管皇上与皇后相关称呼，太后、皇太后、太子、公主等不管）。

4. 违法乱纪：vivo 广告文案不得宣扬以暴制暴、极端的复仇心理和行为，不得出现杀人、血腥、暴力、涉黑、代孕、强奸等内容。

5. 购彩和宣传购彩：如“大佬重生，凭借前世记忆，彩票张张中，投资次次赚”。

6. 宗教：含有民族、种族、宗教、性别歧视（如生育工具）的内容；含有宣传宗教内容，或宣传以宗教内容为主题的小说的内容。

7. 版权：含有知名人物或知名作品且无授权，如“穿越到 80 年代，我教马云如何挣钱”。

8. 资讯文案：应能明确识别 vivo 广告内容为小说，不得模仿资讯形式。

• 不可通过判定标准：疑问句式，关键词为何意、为何、如何，例：“人常说‘墙上加墙，家败人亡’是何意？我爷爷道出了真相”。
• 科普句式，关键词俗话说、老话说，例：“俗话说：一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴。诚不欺少年”。
• 能够明显识别为新闻资讯内容，例：“老一辈人曾用过的老式物件，都能认得证明你老了”。

9. 用户体验不佳：

• vivo 广告中含有引起用户反感的文字（如吃屎、喝尿等）。
• vivo 广告中含有缺乏数据支撑的绝对化用语或评分（如巅峰小说；数万人评分 9.9 的小说）。
• vivo 广告内容与小说内容明显无关（仅指无具体内容分析时，可判断外显文案与落地页完全无关，如外显文案为战神小说内容为乡村）。
• vivo 广告内容与实际产品不符（如标题宣传全都免费看，实际快应用部分小说免费）；虚假宣传（如全书 44 章）。

10. 使用具备威胁性、夸张性或其它诱导性强烈的标题党句式（联盟广告不限制），强引导、威胁性、挑衅性、命令性句式（如“是男人就看”“一定要/千万要/千万不要”“不看后悔”）。

11. vivo 广告的文案结合美女含有两性暗示（自有联盟均不可通过）：

• 不良场景：偷偷看、偷偷收藏、偷偷告诉你、背着老婆看、不要在人多的地方。
• 其他低俗词汇：3 分钟起劲；量大管饱；心跳加速；按捺不住；劲爆；太爽快；夜里/晚上；睡不着；身入其境；没媳妇儿的男人别看；他/她疯狂；内容丝滑；兽性；乡村伦理；贴身秘书。

12. vivo 小说广告不得涉及影响较大的国内真实发生的天灾人祸相关内容（新增规范），如广告文案不得涉及“空难”“飞机失事”等相关内容。

13. 现代具体地名：如北京、上海等（古代地名不管）。

三、vivo 小说行业广告图片评级标准

图片 A 级评级标准

素材清晰，构图合理，提示语清晰可见。内容质量介于 S 级和 B 级之间，不具备优秀设计但未触及 B 级、C 级素材元素。

四、vivo 小说广告 C 级图片

1. 色情：

• 女性人物不得露事业线、露点或着装暴露（包含因衣着颜色或构图原因导致疑似裸体情形）；女性图片只有人物上/下半身时，不得刻意聚焦胸部/臀部；不得刻意突出胸部、臀部曲线（如手张开/上举展示胸部，侧面展示胸部，非常紧身的衣着）；男性不得裸露上身、袒露胸膛。
• vivo 广告素材中人物不得有明显的性暗示动作、表情，如撅屁股，腿张开、抚摸胸部、脱衣服动作、舔嘴唇、咬东西、表情享受/痛苦等；或图片有明显性行为、前戏氛围。
• vivo 小说广告图片中不得有男女姿势过于亲密，有明显暗示即将/正在进行性行为的动作。
• 男性视线聚焦女性身体敏感部位。

2. vivo 小说广告素材不得涉政：含有军人，警察，天安门，警车，政府机构大门，现代监狱，国旗国徽，古代帝王等政治元素形象。

3. 违法乱纪：

• vivo 小说广告素材不得宣扬以暴制暴、极端的复仇心理和行为，不得出现杀人、血腥、暴力、涉黑、代孕、强奸等内容。
• 含有武器，如手枪，管制刀具等禁止出现的物品（古代刀剑兵器可以出现）。

4. 宗教：vivo 小说广告素材不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的元素；含有宣传宗教内容，或宣传以宗教内容为主题的元素。

5. 版权：vivo 小说广告图片不得使用知名人物、影视剧照等且无授权，尤其注意劣迹艺人图片。

6. 饮酒：vivo 小说广告图片中不得含有饮酒动作（此处饮酒仅限饮酒动作，酒杯碰到嘴边要喝下去，端起酒杯不算）。

7. 人民币图片：仅管控人民币，外币如美元、英镑，以及元宝、黄金珠宝等不管。