谷歌广告后台完成更新啦！

今天跟大家分享谷歌广告转化追踪设置教程。近期Google ads后台更新，转化追踪设置有新变化，大家操作时可能不太习惯，下面就来介绍新版谷歌广告转化追踪的设置方法。

安装Google Tag Manager

开始前，先确认网站是否安装了GTM。为何使用GTM而非手动逐段安装代码呢？以下是GTM的优势：

简化标签管理：用户能通过一个界面管理所有标签，无需直接修改网站代码。

快速部署：借助预先配置的模板或自定义代码，标签可迅速上线。

无缝集成：与Google Analytics、Google Ads、Facebook等常见工具兼容，便于跟踪和分析数据。

减少开发依赖：营销人员和分析人员可自行管理标签，无需依赖开发人员修改。

之前的文章详细写过GTM的安装步骤，大家可查看《网站如何安装GTM和Google Analytics (GA4)、询盘事件追踪，2500字文章实操教程》，跟着操作即可。

在Google ADS后台设置转化追踪

我用一个新广告账户演示，很多老账户可能还未更新。首先在ADS后台左侧找到“目标”，点击“转化”里的“摘要”，然后点击“新建转化”。

图片来源：Google ads

更新后的转化设置页面，选择“网站上发生的转化”，默认是Google代码，先不管，直接选“下一步”。

图片来源：Google ads

选择转化类别时，可按需选择。比如要追踪表单提交转化，就选“提交潜在客户表单”。

图片来源：Google ads

选好转化类别后，点击下图红框处设置安装该转化事件。

图片来源：Google ads

创建新事件时，选“创建手动事件”，命名后点击“使用事件”。

图片来源：Google ads

转化设置界面和之前一样，可进行主次操作设置、价值、归因等操作。

图片来源：Google ads

设置完成后，点击“完成”，保存并继续。

图片来源：Google ads

选择使用Google跟踪代码管理器（GTM），会看到事件的转化ID和转化标签，复制备用。

图片来源：Google ads

以上是在Google ads后台的事件设置，接下来去GTM里设置跟踪代码，进入GTM后台，按以下步骤操作。

1.安装Google AW代码

AW代码起连接作用，类似安装GA4时的全局代码。在GTM后台左侧边栏找到“代码”，点击“新建”。

点击“代码配置”，选择代码类型，选下图红框标注的Google代码。

图片来源：Google ads

代码ID是谷歌广告账户前加“AW – ”，也可这样找到：

回到ADS后台，在设置Google代码和事件代码处，选第一个用Google代码设置，点击“查看事件代码段”。

图片来源：Google ads

点击后，能看到AW代码，如下图红框标注。

图片来源：Google ads

复制粘贴该ID到代码ID处，其他保持默认，命名事件后保存，AW代码设置完成。

2.安装Google代码转化器

更新前，安装Google ads代码时会自动弹出安装代码转化器，现在需手动安装。同样在GTM后台，找到“代码”，选“新建代码”，代码类型选“转化连接器”。

图片来源：Google ads

触发条件选“All Page”，设置完成后命名保存，即安装完成。

图片来源：Google ads

3.安装Google转化代码

接下来安装提交潜在客户表单代码，变量、触发器设置和之前一样，可查看我之前文章。这里直接讲安装最后的代码，在GTM后台选“代码”，新建代码，代码类型选“Google ads”。

图片来源：Google ads

点击“Google ads”后，选“Google Ads转化追踪”。

图片来源：Google ads

代码设置处，填写之前复制的转化ID及标签（安装Google AW代码前一步截图中的）。

图片来源：Google ads

填写后触发条件选表单提交的触发器（之前已设置好）。

图片来源：GTM

设置完成后保存，事件转化代码设置好。然后进行预览测试，成功后别忘了提交。

预览测试：

图片来源：GTM

提交：

图片来源：GTM

如何将GA4事件直接导出ADS后台

设置Google ads转化时，除在ADS后台设置，也可将设置好的GA4事件导入ADS后台。前提是要设置好GA4的转化事件，具体设置方法可查看我之前文章《如何灵活运用GTM(Google Tag Manager)追踪网站转化事件，最全教程！！》。

首先在GA4后台关联ADS。进入GA4后台，左下角点击“设置”。

图片来源：Google Analytics 4

找到“产品关联”，点击“Google Ads关联”。

图片来源：Google Analytics 4

选择Google ads账号，注意看好广告账户ID，别关联错。接着点击“下一步”，其他选项先保持默认。

图片来源：Google Analytics 4

关联成功会显示以下截图，证明关联成功。

图片来源：Google ADS

下面演示如何将GA4事件导入ADS，更新后操作和之前有区别。在ADS后台，点击“目标”，选“转化”中的“摘要”，点击“创建转化操作”。

图片来源：Google ADS

同样选“网站上发生的转化”，点击“修改”。

图片来源：Google ADS

会提示扫描网站，直接点击“扫描”。

图片来源：Google ADS

扫描完成后，显示Google代码和GA4，点击红框标注的GA4。

图片来源：Google ADS

点击“完成”，位置切换到GA4，直接点击“继续”。

图片来源：Google ADS

“衡量类别”根据自己设置的事件选择，比如还是以提交表单转化类型为例，选