假量与零消耗，究竟哪个更让人闹心？

01 假量与零消耗的较量

3·15已悄然落幕。遗憾的是，今年假量问题依旧未登上3·15晚会。其实，对于假量，大家看法不一，这不过都是为了生计。

看看之前留言区就有人问：“假量”问题啥时候能上315？

广告投手饱受假量困扰已久，但还有个更头疼的问题——零消耗。

作为资深广告投手，假量和零消耗，你会作何选择？哪个更让你糟心呢？

若是假量，至少还有量，没有完全放弃你。在老板眼中，这起码说明我们在努力，要是老板计较，还能悄悄把锅甩给平台。

可零消耗就更让人头疼了，简直糟心透顶。老板会想：连钱都花不出去，那就是你能力有问题。这时，想甩锅都没机会。投手夹在平台和老板中间，着实艰难。

02 投手们的心声

• 钱花不出去，会挨批的
• 职业打假人，能不能对百度打假一下

• 假量说明百度没忘记你，零消费说明被抛弃了

• 前脚反馈数据不行，后脚ROI眼看着涨了
• 钱花不出去心塞，钱花了没效果也憋屈，太难了

• 硬要比较，肯定是零消耗更难
• 假量起码能让老板看到努力

作为资深老投手，能在广告投放江湖立足多年，谁没点真本事。这并非我们不够努力，为防假量，即便上了四重验证都防不住，因为对手想得比我们更周全。

优化师小江说，之前在某平台投表单，为防假量，在表单加了四重验证：两个必选选项，一个必须手动填空，还得验证手机号码。结果电话回访，很多人完全没意向，话术还很相似，像是被培训过。

老板，真不是我们不努力，是他们为了赚钱，考虑得比我们更周到。希望老板能体谅投手的难处，深夜下班，老板可以请投手撸串，一起吐槽下平台。睡一觉，第二天继续投入战斗。

03 老板追求的低成本

老板投放广告，核心诉求永远是：花最少的钱，获得最多的线索，拿下最多的单子。

广告投手的核心价值，就是帮老板用更少的钱换来更多线索。然而，这谈何容易。广告投手左手要和平台算法博弈，右手要和老板斗智斗勇，一切不过是为了生计。

如果说普通打工人职场艰难，那优化师的职场才是真难。但再难也得继续。

04 哪个更糟心

从全局看，假量和零消耗哪个更糟心呢？

短期而言，广告零消耗问题更严重，因为这直接关乎公司收入，也影响我们的收入，需要马上解决，比如检查账户设置、审核状态，调整出价策略等。

长期来看，假线索量更严重，不仅长时间浪费广告预算，还会误导投放策略，影响公司决策。如果长期处于“花了钱有量，但没效果”的状态，我们可能就要失业了。

我问了下DeepSeek，它总结了一张表，挺全面的，看了却让人心里堵得慌。

假量 VS 零消耗

最后想问大家：最近的流量怎么样？