微信小店严格禁止出现第三方链接。

21日，微信小店发布《「引导私下交易」实施细则 – 20250328版本》修订公示通知，严禁【引导用户私下交易】、【引导通过非微信小店进行交易】、【发布未经允许的联系方式】等违规行为。

修订后，若情节特别严重，商家主体将被永久禁止开店，且此规则自明天起正式生效。

根据公示内容，此次修订重点对引导私下交易、绕过微信小店进行交易的违规行为给出了细化定义。

在第一类引导用户私下交易的定义中，除禁止私信联系用户外，商家通过客服联系用户并指引扫码、添加微信号、互发手机号等行为也被明令禁止，具体情形包括：

（1）引导用户添加联系方式以进行私下交易；

（2）指引用户前往线下门店进行交易；

（3）引导用户脱离平台私下支付部分或全部款项。

此外，新增了一种违规场景，即“商家利用低单价、福利单为噱头吸引用户下单后引导退款（详情见微信小店严打价格造假），获取用户联系方式、收货地址进行私下交易”。

左为修订前，右为修订后

第二，在绕过微信小店交易类目下，将重点治理以下违规场景：商家通过客服、关联的直播间等渠道发布非微信小店的第三方链接，暗示或引导用户绕过微信小店平台下单。

例如，教培类商品的课程内容及对应课程配套服务（如导师微信、上课群等）中发布非微信小店的第三方商品、服务链接引导用户交易。

其中，“0基础**体验营”的课程内容及企微导师/班级群的课程服务过程中，使用h5支付链接/小程序链接引导用户购买“**系统讲解直播正课”也在禁止之列。

左为修订前，右为修订后

最后，在处罚机制方面，修订后将原“情节特别严重”的处罚上限从冻结货款30天提升至180天，新增“下架全量商品”“永久禁止开店”条款，同时把“店铺客服禁言”“封禁店铺客服消息内链接跳转能力”也列入处罚范围。

上为修订前，下为修订后

对比修订前后的公告内容可知，随着微信小店陆续开通汽车、珠宝、美妆、保健食品、生鲜、园艺、教培等类目，治理规则不断更新，微信电商生态内小店、小程序、视频号的定位也日益细化。严禁私下交易成为近来不容忽视的趋势（视频号同样严禁私下或第三方交易）。

正如前不久腾讯高管在业绩报告会上强调的，微信小店的定位是连接微信生态系统所有组件的统一平台，其助力商品信息在不同组件间自由流通的介质属性将更加突出。

同时，将“指引用户前往线下门店进行交易”（此前，微信小店曾发布线下扫码交易激励政策、鼓励服务商生成小店码）、“使用h5支付链接/小程序链接引导用户购买教培课程”明确列为违规行为，这不仅释放出严禁私域交易的信号，也表明包括视频号在内的微信小店体系下带货机构、服务商、带货者的职能划分将更加严格。