怎样在小红书投放信息流广告？其定向方式有哪些？

小红书正逐渐融入我们的生活，越来越多的用户会在闲暇时刷小红书放松。无论是在地铁、公交上，还是用餐时，都能看到很多人打开小红书，浏览自己感兴趣的内容。巨大的流量吸引了众多广告主，他们纷纷选择小红书平台进行广告投放，开拓自己的营销赛道。

在了解小红书信息流广告投放前，我们先简单了解一下相关内容。

小红书信息流广告投放借助小红书聚光平台，广告主可在此投放产品广告，并精准圈定目标人群，如依据地域、年龄、人群包、行为兴趣等进行定向投放。而投放素材是信息流广告的核心要素，素材的点击率和互动率是衡量其优劣的关键指标。

小红书搜索信息流广告投放

搜索广告面向的是主动搜索自身需求的用户，目标受众更为精准，但竞争也更为激烈。

小红书信息流广告投放平台的投放模式

投放模式主要分为四种：通投、智能定向、自定义投放（高级定向）、其他定向筛选投放。

1. 通投
将笔记内容曝光给所有用户，无需考虑定向和成本。

2. 智能定向投放
小红书信息流广告聚光平台系统会根据广告主的产品和投放目标，自动挖掘与之匹配的精准目标人群并进行投放。

3. 自定义投放：聚光平台的高级定向

关键词投放
用户在小红书平台搜索感兴趣的内容时会使用关键词，我们需要整理并添加这些关键词。

人群包投放
定向投放给特定的人群包，平台会根据用户行为抓取其属性并打标签，然后将广告推送给该人群包内的用户。

4. 其他定向筛选投放
除基础定向外，还可对投放平台和手机价格进行定向，以保证投放计划的差异化。

希望以上介绍能让广告主对小红书信息流广告投放有初步了解，但要熟练运用，还需结合实际案例操作。

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