快手磁力金牛广告推广平台PC端：拉新场景投放全攻略（一）

一、拉新场景 – 快手广告推广产品介绍

“拉新场景”是场景版里专门设定的“视频拉新/直播拉新”智能拉新客投放场景。快手广告主只需设定【拉新类型】、【预算】、【投放时长】，快手广告平台就能在设定的投放时长和预算内，实现最大新客转化量，也就是获得最多拉新订单量。在获取新客的同时，还能享受拉新奖励。

快手广告产品目标：在设定的快手广告预算和投放时长内，合理消耗广告组预算，实现低成本转化，使新客购买订单量达到最大。

拉新奖励机制：
1. 投放“视频/直播拉新场景”，成功引入快手小店平台新用户或店铺新用户，即可获得【流量加速包】。
2. 【流量加速包】与其他拉新奖励（如“主播拉新有奖”）不冲突，在满足奖励门槛要求时，可同时获得。

二、拉新场景 – 六大产品能力

三、拉新场景 – 三大产品优势

拉新投放提效：构建专属拉新投放能力，提升客户投放拉新客的便捷性和操作效率，同时降低投放及理解成本。

拉新投产提升：直接投放拉新客，降低拉新成本，直接带动有转化的新用户增长，同时提升投后 ROI 效果。

客户冷启创新：对于广告初期投放的广告主，提高快手广告投产及后续转化，提升新广告主冷启成功几率。

四、拉新场景 – 适用投放需求

五、拉新场景 – 快手广告投放操作流程

磁力金牛 PC 端 – 场景版 – 直播推广（短视频推广） – 直播拉新（短视频拉新） – 平台新客/店铺

快手广告推广方式：场景版

快手广告营销目标：短视频推广、直播推广

快手广告推广场景：短视频拉新、直播拉新

转化目标：商品购买

出价方式：支持“最大转化”和“成本上限”
1. “最大转化”投放方式，系统会在花完预算时，自动出价优化最大转化量，投放中转化成本可能会波动。
2. “成本上限”系统可探索的最高成本为广告主设定成本。

使用范围：已全量

拉新类型：平台新客、店铺新客

平台新客定义：从未在快手小店下过单的用户。

店铺新客定义：从未在该快手小店下过单的用户。

快手广告定向基础设置：可针对基础定向地域、年龄、性别进行设置。

快手广告投放设置：建议在直播拉新/短视频拉新下，分别同时进行“平台拉新/店铺拉新”的投放。

快手广告预算规划：

快手广告搭建技巧：

快手广告投放预算设置：
1. 直播拉新：设置本场直播的推广预算金额。
2. 短视频拉新：设置单日级别的推广预算金额。

快手广告投放时段：
1. 快手直播推广：推荐使用“固定时长”功能。
2. 快手短视频推广：推荐使用“全天”。

tips：根据往期快手广告投放“最大转化”出价的经验，设置单广告组的投放预算及投放时长。

快手广告推广设置示意图 – 直播拉新

快手广告推广设置示意图 – 短视频拉新

快手广告投放设置示意图 – 出价设置

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