怎样在抖音打造爆款？抖音爆款营销的实用技巧！

为何别人随便发个跳舞视频就能有千万阅读量，遛个狗也能收获百万阅读量，而你拍的视频却无人问津呢？

这是因为平台会持续为用户推荐优质内容。那么，平台是如何将优质内容推上推荐位的呢？

1、抖音有哪些推荐机制？

打开抖音，能看到“今日最热视频推荐”，这一推荐功能和微博热搜类似。

抖音会从四个维度评判视频是否优质。许多达人发布视频后，会分享到朋友圈和粉丝群，目的是进入更大的流量池。

这四个维度分别为：播放量、点赞量、评论量和转发量。

例如，8月10日最热门的哥哥带妹妹的视频，播放量达2675万，点赞率、评论量和转发量都极高。

不过，有些视频即便点赞达到500万，播放量仍未达到全网第一，主要有三个原因。

其一，作品发布后，先进入小流量池与其他作品竞争。当四个维度的表现都较为出色时，抖音会将其放入更大的流量池，让更多人看到优质作品。

这也是大家刷抖音停不下来的原因，人们都爱看大众喜欢的内容，像萌妹妹撒娇这类题材本就很受欢迎。

其二，抖音能给用户带来即时满足感，就像嗑瓜子一样，手指下滑就能看到更感兴趣的内容。

其三，抖音降低了视频制作门槛。创作者只需掌握卡点录制，插入合适音乐，就能完成一个短视频。

这三点促使人们刷抖音停不下来。

其主要逻辑是，优秀内容会得到激励，被激励的内容会产出更优质的内容，用户能及时反馈内容好坏，形成了内容生态闭环。

所以，只要有优质内容，再运用好平台的推荐机制，就能制作出爆款视频。

2、怎么生产出更优质内容？

了解抖音的推荐机制后，拍摄内容要结合自身特点和优势，选择适合自己的赛道，避免内容同质化。

我将抖音内容分为四类，供大家参考。

1、心动类

好看的小哥哥小姐姐，或是美食美景，能让人怦然心动。

这类视频转化率高，吸粉能力强。只要按时更新内容，增粉并不难。但如果内容输出不佳，浏览数据容易波动，甚至出现负增长。

2、知识类

抖音上有一群人专注于分享知识、科普常识，解读各领域特点。

这类内容变现能力强，违规风险小，但吸粉能力相对较弱。

比如：

抖音用户“好好上大学”科普全国大学风貌；

抖音用户“创业找崔磊”分享创业技巧和方法；

抖音用户“易中天”老师专业讲解历史小故事；

抖音用户“雷探长”分享世界旅行故事。

因此，制作抖音视频可风趣幽默，但本质上不能脱离知识累积。

3、搞笑类

神反转、脑洞大、偶发冲突的视频容易成为爆款，且长期受关注，毕竟大家刷视频是为了开心消遣。

不过，这类内容竞争激烈，同质化严重，其实生活中有无数有趣的故事。

比如：

抖音用户“阿纯（全网男女通用脸）”通过美颜滤镜从男生变身萌妹子，神反转让网友震惊；

此外，爆红博主的周边内容也容易吸粉。比如，抖音用户“阿纯的室友”拍摄阿纯制作视频的过程，让用户了解网红制作的后期工作，既助力主体，又能衍生其他业务。

抖音用户“维维啊”脑洞大开，视频剧情神反转，搞笑中带些嘲讽，关键是演员表现搞笑。

抖音用户“一夜暴富”的粮食放大器、迷你版蹦棒米花、反光镜小黄鸭、车顶蜘蛛侠和海底捞自制底料等创意，激发人的动手参与感。

普通玩家也能拍出搞笑视频，抖音用户“ – 旺旺”拍摄给婆婆吹电扇没插电的视频，脑洞大开，让人忍俊不禁。

4、给跪类

特长和技术类内容属于此类，这类内容门槛较高，但也最有机会。比如，跳舞的小姐姐、街头的滑板少年、钢琴家演奏乐曲等。

抖音上还有很多剪辑大神和摄影大神。

比如：

抖音里帅气的发型师“曲曲”，根据脸型和发型匹配，教大家做更美的发型；

抖音用户“谭老师”专注穿搭，是个戏精，教大家识别潮鞋、保养方法以及哪里购买更便宜，特长明显；

抖音剪辑师“陈小白”将特效与音效完美混合，视频酷炫至极；

抖音用户“赵琪琪爱ps”是热爱P图和说唱的技术达人，通过说唱讲解专业的做图小知识。

5、治愈类

萌娃萌宠和心灵鸡汤属于此类，一个萌娃的瞬间，就能收获用户的点赞评论。

治愈类内容较易制作，可以是萌娃的一个微笑、家里的小可爱，或是一个人生励志小道理。

总体而言，就是好看和好玩两类，即好看的皮囊和有趣的灵魂。

3、操作小技巧，让你避开无数坑

1、滑动变焦

相机运动方向与变焦运动方向相反。

2、无缝转场

第一段视频结尾和第二段视频开头具有相似性。

3、升格

手机慢动作镜头适合拍摄美景和表情。

这三种是抖音最基础的手法，容易上手，很能出画面感。

平时要关注相关领域达人，搜集最新热门音乐和玩法创意点，比如踢瓶盖、热巴舞蹈、海草舞等。

4、重视数据，让内容更有效果

1、发布

视频发布时，要考虑时间、文案和封面等方面。

一般来说，晚上8点是抖音流量高峰。标题文案尽量口语化、开放化，避免使用广告词、成语和谚语。

要引导用户评论，封面尽量选人物正面或视频精彩片段。

2、复盘

通过粉丝点赞比率可看出内容吸粉能力，点赞播放比例能看出内容精彩程度。可根据这两个数据调整后续内容。

玩抖音是个积累的过程，要多刷多看，掌握热点内容，学会蹭热点。

比如，拍摄同款视频、去网红打卡地点拍摄，然后运用到自己的视频中。

打造爆款短视频的营销技巧就是这些，关键在于结合自身特长，将音乐和视频内容高度融合。

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