为何别人随便发个跳舞视频就能有千万阅读量,遛个狗也能收获百万阅读量,而你拍的视频却无人问津呢?
这是因为平台会持续为用户推荐优质内容。那么,平台是如何将优质内容推上推荐位的呢?
1、抖音有哪些推荐机制?
打开抖音,能看到“今日最热视频推荐”,这一推荐功能和微博热搜类似。
抖音会从四个维度评判视频是否优质。许多达人发布视频后,会分享到朋友圈和粉丝群,目的是进入更大的流量池。
这四个维度分别为:播放量、点赞量、评论量和转发量。
![图片[1]-怎样在抖音打造爆款?抖音爆款营销的实用技巧!-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/wp-content/uploads/2025/03/20250319174506987.jpg?imageMogr2/format/webp/interlace/0|watermark/1/image/aHR0cDovL2ppbmd6aHVuLTEyNTYzNTAxMzMuY29zLmFwLXNoYW5naGFpLm15cWNsb3VkLmNvbS90dS_lupXoibJsb2dvLnBuZw/dissolve/100/dx/0/dy/10/gravity/southeast/scatype/3/spcent/32|watermark/2/text/57K-5YeG6I635a6iLWppbmd6aHVuaHVva2UubmV0/font/dGFob21hLnR0Zg/fontsize/28/fill/IzAwMDAwMA/dissolve/20/shadow/5/batch/1/degree/20)
例如,8月10日最热门的哥哥带妹妹的视频,播放量达2675万,点赞率、评论量和转发量都极高。
不过,有些视频即便点赞达到500万,播放量仍未达到全网第一,主要有三个原因。
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其一,作品发布后,先进入小流量池与其他作品竞争。当四个维度的表现都较为出色时,抖音会将其放入更大的流量池,让更多人看到优质作品。
这也是大家刷抖音停不下来的原因,人们都爱看大众喜欢的内容,像萌妹妹撒娇这类题材本就很受欢迎。
其二,抖音能给用户带来即时满足感,就像嗑瓜子一样,手指下滑就能看到更感兴趣的内容。
其三,抖音降低了视频制作门槛。创作者只需掌握卡点录制,插入合适音乐,就能完成一个短视频。
这三点促使人们刷抖音停不下来。
其主要逻辑是,优秀内容会得到激励,被激励的内容会产出更优质的内容,用户能及时反馈内容好坏,形成了内容生态闭环。
所以,只要有优质内容,再运用好平台的推荐机制,就能制作出爆款视频。
2、怎么生产出更优质内容?
了解抖音的推荐机制后,拍摄内容要结合自身特点和优势,选择适合自己的赛道,避免内容同质化。
我将抖音内容分为四类,供大家参考。
1、心动类
好看的小哥哥小姐姐,或是美食美景,能让人怦然心动。
这类视频转化率高,吸粉能力强。只要按时更新内容,增粉并不难。但如果内容输出不佳,浏览数据容易波动,甚至出现负增长。
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2、知识类
抖音上有一群人专注于分享知识、科普常识,解读各领域特点。
这类内容变现能力强,违规风险小,但吸粉能力相对较弱。
比如:
抖音用户“好好上大学”科普全国大学风貌;
抖音用户“创业找崔磊”分享创业技巧和方法;
抖音用户“易中天”老师专业讲解历史小故事;
抖音用户“雷探长”分享世界旅行故事。
因此,制作抖音视频可风趣幽默,但本质上不能脱离知识累积。
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3、搞笑类
神反转、脑洞大、偶发冲突的视频容易成为爆款,且长期受关注,毕竟大家刷视频是为了开心消遣。
不过,这类内容竞争激烈,同质化严重,其实生活中有无数有趣的故事。
比如:
抖音用户“阿纯(全网男女通用脸)”通过美颜滤镜从男生变身萌妹子,神反转让网友震惊;
此外,爆红博主的周边内容也容易吸粉。比如,抖音用户“阿纯的室友”拍摄阿纯制作视频的过程,让用户了解网红制作的后期工作,既助力主体,又能衍生其他业务。
抖音用户“维维啊”脑洞大开,视频剧情神反转,搞笑中带些嘲讽,关键是演员表现搞笑。
抖音用户“一夜暴富”的粮食放大器、迷你版蹦棒米花、反光镜小黄鸭、车顶蜘蛛侠和海底捞自制底料等创意,激发人的动手参与感。
普通玩家也能拍出搞笑视频,抖音用户“ – 旺旺”拍摄给婆婆吹电扇没插电的视频,脑洞大开,让人忍俊不禁。
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4、给跪类
特长和技术类内容属于此类,这类内容门槛较高,但也最有机会。比如,跳舞的小姐姐、街头的滑板少年、钢琴家演奏乐曲等。
抖音上还有很多剪辑大神和摄影大神。
比如:
抖音里帅气的发型师“曲曲”,根据脸型和发型匹配,教大家做更美的发型;
抖音用户“谭老师”专注穿搭,是个戏精,教大家识别潮鞋、保养方法以及哪里购买更便宜,特长明显;
抖音剪辑师“陈小白”将特效与音效完美混合,视频酷炫至极;
抖音用户“赵琪琪爱ps”是热爱P图和说唱的技术达人,通过说唱讲解专业的做图小知识。
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5、治愈类
萌娃萌宠和心灵鸡汤属于此类,一个萌娃的瞬间,就能收获用户的点赞评论。
治愈类内容较易制作,可以是萌娃的一个微笑、家里的小可爱,或是一个人生励志小道理。
总体而言,就是好看和好玩两类,即好看的皮囊和有趣的灵魂。
![图片[7]-怎样在抖音打造爆款?抖音爆款营销的实用技巧!-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/wp-content/uploads/2025/03/20250320014512509.jpg?imageMogr2/format/webp/interlace/0|watermark/1/image/aHR0cDovL2ppbmd6aHVuLTEyNTYzNTAxMzMuY29zLmFwLXNoYW5naGFpLm15cWNsb3VkLmNvbS90dS_lupXoibJsb2dvLnBuZw/dissolve/100/dx/0/dy/10/gravity/southeast/scatype/3/spcent/32|watermark/2/text/57K-5YeG6I635a6iLWppbmd6aHVuaHVva2UubmV0/font/dGFob21hLnR0Zg/fontsize/28/fill/IzAwMDAwMA/dissolve/20/shadow/5/batch/1/degree/20)
3、操作小技巧,让你避开无数坑
1、滑动变焦
相机运动方向与变焦运动方向相反。
2、无缝转场
第一段视频结尾和第二段视频开头具有相似性。
3、升格
手机慢动作镜头适合拍摄美景和表情。
这三种是抖音最基础的手法,容易上手,很能出画面感。
平时要关注相关领域达人,搜集最新热门音乐和玩法创意点,比如踢瓶盖、热巴舞蹈、海草舞等。
![图片[8]-怎样在抖音打造爆款?抖音爆款营销的实用技巧!-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/wp-content/uploads/2025/03/20250320014512324.gif?imageMogr2/format/webp/interlace/0|watermark/1/image/aHR0cDovL2ppbmd6aHVuLTEyNTYzNTAxMzMuY29zLmFwLXNoYW5naGFpLm15cWNsb3VkLmNvbS90dS_lupXoibJsb2dvLnBuZw/dissolve/100/dx/0/dy/10/gravity/southeast/scatype/3/spcent/32|watermark/2/text/57K-5YeG6I635a6iLWppbmd6aHVuaHVva2UubmV0/font/dGFob21hLnR0Zg/fontsize/28/fill/IzAwMDAwMA/dissolve/20/shadow/5/batch/1/degree/20)
4、重视数据,让内容更有效果
1、发布
视频发布时,要考虑时间、文案和封面等方面。
一般来说,晚上8点是抖音流量高峰。标题文案尽量口语化、开放化,避免使用广告词、成语和谚语。
要引导用户评论,封面尽量选人物正面或视频精彩片段。
2、复盘
通过粉丝点赞比率可看出内容吸粉能力,点赞播放比例能看出内容精彩程度。可根据这两个数据调整后续内容。
玩抖音是个积累的过程,要多刷多看,掌握热点内容,学会蹭热点。
比如,拍摄同款视频、去网红打卡地点拍摄,然后运用到自己的视频中。
打造爆款短视频的营销技巧就是这些,关键在于结合自身特长,将音乐和视频内容高度融合。
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