天猫双11十周年的地铁文案太走心啦！

2009年以前，11月11日是众人皆知的“光棍节”，单身的人在这天或许会有些许落寞。

但随后，电商平台天猫强势出击，将这一天打造成了中国人的“全球狂欢节”。

如今，“光棍节”几乎无人提及，大家都熬夜抢店铺红包。

2018年是双11的第10个年头，这一年天猫双11的推广主题是“精彩，才刚刚开始”。

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十年时光，若浑浑噩噩度过，或许只是一场清梦，梦醒后你依旧如故；若用心规划，或许就是一场华丽蜕变，梦醒后你成为了更出色的自己，还会为下一个十年做好准备。

推广方面，天猫邀请了文化、体育、影视等不同领域的代表。他们在这十年里，都不断成长，变得更加优秀、更接近理想中的自己。

文案上，天猫通过“十年前”与“十年后”自身不同状态的对比，传达出“精彩，才刚刚开始”的理念。

张一山
2009年，他是刘星；
2018年，他是张一山。

赵雷
2009年，他把故事写成歌；
2018年，他用音乐讲述故事。

阿信、不二良
2009年，他们保持本色；
2018年，他们一起出色。

易烊千玺
2009年，他跳舞；
2018年，他跳舞给全世界看。

杨紫
2009年，她出演《家有儿女》；
2018年，她初长成。

蒋方舟
2009年，青春未老；
2018年，风华正茂。

孙杨
2009年，他要赢所有人；
2018年，他要赢自己。

梁文道
2009年，他不吐不快；
2018年，他不读不行。

马未都
2009年，他布道收藏；
2018年，他进行文化分享。

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此外，当红艺人易烊千玺为双11十周年拍摄了首支TVC广告片。广告中，现在的易烊千玺与10年前的自己进行了一场走心对话，文案十分能引起共鸣。

易烊千玺说：
“十年，悄无声息地溜走，
从不问你是否做好准备。”
“我要谢谢你如此努力，从不放弃。”
“十年过去，
我成为他所期望的样子了吗？”
“成了大明星是不是就不用这么累了？”
“你会比现在更累的。”

看完这支广告片，不少人或许会陷入沉思。十年能改变很多人、很多事，这种改变可能是走向成熟，也可能是背离了十年前的梦想。

天猫双11陪伴的这十年，你过得如何，能否对十年前的自己说“我成为了你想要的样子”？

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作为第三方电商平台，天猫从不独自作战，而是汇聚各品牌方的力量与流量。按照惯例，此次天猫联合多个旗舰品牌，玩了一把联合营销。

首先，天猫与各品牌推出了一波海报，文案和明星版海报类似，都以“十年前和十年后”为主题。

十年前，告别单身；
十年后，等凌晨疯狂购物。

十年前，羞怯传情；
十年后，大胆说爱。

十年前，科技离生活遥远；
十年后，人人享受科技带来的美好生活。

十年前，童梦无限；
十年后，少年心气依旧。

十年前，极限运动小众；
十年后，走向大庭广众。

十年前，不忘初心；
十年后，一切随心。

十年前，一见钟情；
十年后，敢做敢爱。

十年前，我在舞台上；
十年后，我在你身边。

十年前，书盈四壁；
十年后，一册kindle千书随行。

十年前，Hello China；
十年后，Hello Tmall。

十年前，黑白是经典；
十年后，饼干会唱歌。

另外，天猫延续了双11的保留节目——猫头联合海报，今年更是破纪录地联合了66个顶级品牌和经济体。文案统一采用“越××越××”句式。

方太：越爱，越幸福

荣耀：越想象，越超出想象

kindle：越读，越入迷

老干妈：越辣，越火辣

MINI：越变，越不变

百威：越真我，越忘我

CANADA GOOSE：越极境，越有劲

Gillette吉列：越利落，越有戏

i.t：越潮，越够胆

Jordan：越集，越狂热

和以往一样，猫头联合海报也制作了视频版。

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以上便是天猫双11的第一轮广告。由于今年有“十周年”这一特殊元素，文案多了些情感上的厚重感，天猫也有意塑造这种情感价值。

十年时间不算长，但足以发生很多事，改变很多人，磨灭很多情感。双11或许会承载一些故事，成为这一代人的时间坐标。

你的十年，又是怎样的呢？