信息流广告素材四大误区，规避！

在阐述何为好的信息流广告创意素材前，先说下不好的，以此能找出好创意素材的特点。
标题党：很多人以为好创意等于高点击率，故而出现诸多标题党广告，单纯快速获取高点击率，充分利用人性八卦特点。但此类广告易犯的错误是，点击用户不精准且广泛，页面跳出率高，转化效果差。就如那郑州出大事的广告，落地页却是卖房的。
策划误区：用户不精准，一股脑把以为能打动用户的信息全推出去，妄图靠堆积优惠信息吸引所有需求用户，杂乱无章的创意素材常重点模糊、核心信息缺失，无法针对性匹配用户需求，也就无法明确广告到底给哪些目标用户看。就如内容太多等于没内容的那个广告，意图获取的用户过多，效果可能不佳。
策划误区：目标用户模糊。
不说人话：就是过于追求格调，想用此方式筛选精准受众，易出现创意内容不知所云的问题，即便图文满足策划要求，也可能曲高和寡，用户关注度不高，意图不明的广告难吸引用户注意。就如聊梦想却落地页是音乐软件下载的广告。
策划误区：用户注意力流失。
货不对板：如朋友圈爆炸新闻的广告推广，点击后却直接跳转到应用下载页面，易激起用户反感，文不对题、货不对板，用户阅读需求没满足就会跳出页面。
策划误区：用户跳出高。
故而，策划信息流广告创意素材要做到以下四点：一是点明核心内容，确保用户精准，策划前需了解推广内容，提炼核心关键词，简明表达推广信息，降低用户理解成本，精准目标用户即对推广内容有需求的用户，明确表达核心内容能吸引更精准用户；二是明确目标受众，有效锁定用户，明确目标受众画像，针对意向用户群体特点逐一策划创意内容，通过细分用户针对性投放实现目标用户最大化锁定；三是发掘用户痛点，抓取用户注意，信息流广告是找潜在用户，激发潜在用户需求是抓取用户关键，有效找用户痛点并将推广内容与痛点关联更能吸引用户注意，如老人怕死、女人爱美、小孩爱玩、男人爱色；四是内容真实统一，提升用户留存，推广信息真实，外层创意与落地页内容统一，降低从点击到访问的流失，用户留存率高更利于实现高转化。综上，信息流广告中，创意是最精准的内容定向，通过内容定位吸引精准用户，做好落地页转化承接，更有可能实现好的转化效果。