新手指南：巨量信息流账户搭建步骤流程

巨量广告升级版已推出许久，可能有些新手优化师不太熟悉新版后台操作。据巨量官方通知，自上月起，巨量广告平台默认进入【巨量广告升级版】，原版计划继续投放不受影响，可在推广管理页点击右上角按钮“返回原版”。平台预计 7 月中旬停止在原版新建，7 月底停止在原版编辑。因此，尚未切换新版后台的优化师应尽早做好准备。我使用新版投放已有一段时间，现将新版巨量广告后台搭建流程分享如下，小伙伴们可参考。
新版账户搭建：
事实上，巨量新版比旧版更智能且选择性更多。在结构上，新版仅含项目（即把旧版的推广组和推广计划合并）和广告选项，减少了操作时间，且可直接选择信息流（通投广告）和大搜广告。
新版、旧版对比：
我们直接新建项目。
1. 营销目标与场景：
推广目的：一般选“销售线索”。若推广 APP 选应用推广，推广淘宝店铺选电商，推广抖音号用于加粉、私信或进入主页获取用户选原生互动，以线索收集为例。
投放模式：选手动投放，可有效控制。自动投放不建议，（智投更适用于房地产、电商类，系统会自动投放）。
营销场景：选短视频+图文。若投放直播（直播卖货、直播加粉等）选直播。
广告类型：选通投广告。（搜索广告即项目层，投大搜的）
2. 关联产品投放：
一般不开启。除非是需做产品的行业，如电商、房产类，在建项目和计划时，系统会显示需建产品库，在资产-行业产品中心（原商品库）建，方便更好投放，保证真实性，也方便后期修改产品信息。
3. 投放内容与目标：
投放内容：一般选橙子落地页。自研落地页可放外链，在资产-事件管理（原转化跟踪）设置，因较复杂需配置代码，建议使用橙子建站。
优化目标：一般选多转化或表单提交（根据落地页表单和智能电话结构而定），建议选多转化。若预算充足，可建两个计划（一个多转化，一个表单提交）。
4. 投放版位：
通投智选：
素材数量要求：1 个横版视频或商品库横版视频、1 个竖版视频或商品库竖版视频、1 个横版大图。通投智选系统会自动投放到平台、信息流和搜索场景，自己控制难度较大。
首选媒体：广告将主要投放在首选媒体上，同时为帮助广告计划更好跑量和优化成本，系统有可能将广告智能拓展投放到其他流量场景。可自行选择需要投放的平台（一个或多个），素材数量无太多限制。
5. 用户定向：
用户定向可选选项多，可根据公司产品用户画像自行选择。
6. 排期与预算：
投放时间：从今天起长期投放。
投放时段：根据情况选择，一般情况下晚上 6 点至 11 点流量较大。
竞价策略：有三种，稳定成本、控制成本上限和最大转化。建议优先选择稳定成本和控制成本上限，效果易控制且消耗较稳定。若选择稳定成本，可使用匀速或加速（与出价相关联），要根据具体预算和投放需求而定。若选择最大转化，预算要较多，最好是已投放一段时间的素材且质量好。因最大转化难度大、不稳定，消耗费用快，可能短时间内跑完一天预算，需实时盯紧账户。
项目预算：自行根据情况设置。
付费方式：默认为 oCPM。
7. 搜索快投：
搜索快投可在信息流计划内一键获得优质搜索流量，快速优化搜索广告投出，如使用快投后对搜索广告量级及效果满意，建议转为搜索独立计划投放，可通过更多搜索进阶&独有功能进行优化，进一步提升量级&效果。
关键词：可先添加一些核心关键词，投放时系统也会基于创意信息自动拓展关键词并开启智选流量。
出价系数：可设置 1-1.5 之间。
定向拓展：
一般设置不启用。若启用后，搜索流量场景下性别、年龄和行为兴趣定向将被设置为不限。对于某些行业不方便控制。除非账户投放范围大、预算多。
8. 第三方监测链接：
和旧版一样，无需求就不用填写。
9. 项目名称：
一般为项目+时间+投放方式。（自己方便记住即可）。新版的项目搭建更智能化，新增了一些功能设置。若优化师不懂，可先了解情况再选择。
广告创建：
1. 推广身份：
若企业需为抖音号引流，选抖音号（需在后台绑定抖音号），否则选账户信息。
2. 广告素材：
基础素材：上传广告素材（视频和图片），至少 2-3 个。视频素材建议采用真人口播，直接描述产品和公司优势，特别是黄金 3 秒。
智能创意自动生成：若对自己创意满意和自信，就不需要开启。因开启后系统会自动匹配创意，有可能影响流量精准度，所以一般不开启。
文案素材：和旧版一样，注意不能写太少，多写几条，测试投放效果。
橙子建站：和项目层的优化目标有关联。优化师可批量添加多个落地页，且在投放中可更换，这也是新版和旧版的区别。可多定向测试多个落地页，选中最有价值的落地页长期投放。
产品名称：写上名牌名字或产品名字。
产品主图：公司或产品的 logo。
产品卖点：最多写 10 个，一般写 5-7 个，这是新版的独特功能。
例如：入户类，可写：免费领取入户方案、不成功不收费、一站式快速入户、一对一咨询服务，在线测试入户条件等。
行动号召：一般写 3-5 个，根据产品获客标准而定。
例如：入户类，可写：免费在线测评、在线咨询、一对一咨询、获取入户方案、定制入户方案等。
3. 广告设置：
来源：写上公司品牌名称或产品名称。
广告评论：选择启用。若用户评论，可知道用户需求，也可在评论区获取线索。
客户端下载视频：选择不启用。
4. 广告预算与出价：
预算：自行设置金额。
出价：根据竞价策略而定，若不知怎样出价，可采纳系统出价标准（选中间值）。
广告名称：自己方便记住即可。
投放 Tips：
1. 多定向测试：优化师若首次使用新版，建议用多定向投放方式，测试多个计划，选最好的计划继续投放，跑不起来的计划果断舍弃。
2. 多个落地页投放：新版具有此功能，可试试一个计划投放多个落地页，选出最好的落地页。
3. 视频素材：真人口播+混剪，注意黄金 3 秒的使用，视频建议时长 20-30 秒。
4. 投放时段：某些行业对投放时段有需求且预算少，建议晚上投放。
5. 数据汇总：优化师每天汇总展示量、点击量、点击率、平均点击价格、线索量、成本给领导或老板，下班后也要关注数据变化，便于第二天调整，周报和月报也要汇总所有数据，并写出账户调整方案。
6. 时间分配：优化师要安排人员做素材、写剧本、写创意文案等，还需实时和销售员沟通线索情况，提高转化率。有些公司的优化师还需对接客户软件，回复在线咨询的客户信息。因此，时间管理能力很重要，一天工作时间有限，谁都不想加班。
7. 注意广告词：巨量审核较严，容易审核不过。优化师一定注意，否则要反复修改，浪费时间。
以上为巨量广告新版账户后台的操作流程，适合新人小白学习，希望对你有帮助。