抖音推广运营的四大矩阵！

矩阵号运营有哪些玩法？又该如何复制爆款呢？

抖音矩阵的四种常见玩法

从一个热门账号发展成多个不同定位的矩阵号，似乎成了提升影响力的必由之路。

从近期几期“抖音达人粉丝增幅榜”来看，很多账号采用大号带小号的方式，通过客串、评论区互动等，实现粉丝互通，充分发挥矩阵效应，短期内快速涨粉。研究已发布的8期榜单后，我总结出四种常见的抖音矩阵玩法。

1. 独立抖音号互相客串

这或许是最常见的玩法。

以抖音号「仙女酵母」为例，该账号曾在一个月内涨粉超80万，目前粉丝达1357.7万。其人设是“接听三界电话的仙女”，有着精致卷发，常穿复古宫廷风长裙，佩戴华丽帽饰。

在「仙女酵母」的视频里，常出现同一MCN旗下的其他账号，比如以用书本解答问题的吸血鬼伯爵为人设的「猫舌张」、以日常和魔镜对话的女王为人设的「Yuko和魔镜」等。

这些账号有着相似的魔幻画风和设定，通过不定期互相客串，演绎出塑料姐妹花的故事。粉丝基数大的「仙女酵母」会为其他两个账号导流，形成内容矩阵。

又如视玩佳旗下的抖音账号「玩车女神」「懂车侦探」「家有懂车妹」，虽未互相客串，但会在文案中@其他账号来导流。

2. 打造画风一致的系列账号

除了账号间客串助力，打造画风一致的系列账号也是不错的方式。

文弘音乐就是典型例子。据观察，文弘音乐旗下有18个抖音号，画风统一，用深色背景配同款立麦，不同人唱不同风格歌曲，且所有账号名称都标注“（文弘音乐）”。

除旗下风格各异的达人，还有官方账号「文弘音乐」，目前粉丝量557.5万。很多视频是4宫格，由四位风格不同的抖音达人演唱同一首歌，通过剪辑拼接呈现不同演唱方式。

这种矩阵运营能极大提升品牌在平台的曝光度，让公司品牌在每个抖音账号中都有存在感。

由于文弘音乐旗下歌手风格不同但呈现方式一致，用户刷到一个视频后，可能通过相似名称搜索或其他歌手在评论区的留言，找到其他账号。

3. 家庭自成矩阵，或塑造家庭人设

家庭成员是最天然的矩阵。

抖音号「乔丽娅Natalia」和「Alex乔弟弟」是外国姐弟。今年2月，乔丽娅开始专注拍摄外国姐弟的沙雕日常，两个外国人说着不太标准的普通话，在镜头前演绎在中国的生活片段。

上两周，「Alex乔弟弟」涨粉148万，其中一条爆款视频是和乔丽娅合拍的，讲的是他为打蚊子，把西瓜拍到姐姐脸上。

类似玩法的还有抖音号「祝晓晗」，目前粉丝达2449.5万，视频以家庭场景为背景，多是父女间的搞笑故事。与「乔丽娅Natalia」和「Alex乔弟弟」不同，「祝晓晗」的标签和人设更突出。

新动传媒MCN创始人慕容继承说：“我们给女儿晓晗的标签是单身、吃货、蠢萌；爸爸大纯的标签是有爱、善良、努力工作、爱欺负女儿；老妈是后来引入的角色，一般以画外音形式出现，定位是彪悍、霸道、真正的一家之主。”

我发现，「祝晓晗」每条视频文案都会@另一个账号「老丈人说车」，内容主要是蠢萌女儿祝晓晗和老爸的学车故事。

这两个账号虽围绕父女故事展开，但视角不同，前者是女儿视角，后者是父亲视角。「老丈人说车」还会出现在「祝晓晗」的评论区，引发网友互动。

4. 从一个爆款IP发展为细分内容

抖音号火了之后，尤其是个人属性强的账号，不少会尝试建立内容更细分的相关矩阵账号，并通过签名区或评论区@小号来为矩阵造势。

「柚子cici酱」「柚子吃了吗」和「柚子买了吗」就是典型，它们源自同一人IP，但账号类型不同。

「柚子cici酱」是剧情类美妆账号，柚子在视频中手撕绿茶、为闺蜜出气，尽显霸气。「柚子吃了吗」记录她去各地吃美食，「柚子买了吗」是在线种草账号，推荐美妆产品。

以柚子为个人IP，每个账号都有垂直细分领域，抖音号关注里只留矩阵账号，小号也会在个人介绍区标注“大号在关注里”。

抖音运营日益精细化，矩阵是必经之路吗？

当然，以上四种只是目前较常见的玩法。随着抖音账号运营精细化，矩阵号玩法也在增多。

对于矩阵账号，常用4种导流方法：1. 客串合拍视频；2. 评论区互动或@对方；3. 关注中只有矩阵账号；4. 在个人介绍中标注。

不同平台的矩阵运营方法论是相通的。视觉志创始人沙小皮说：“做矩阵一般考虑扩大用户覆盖和增加营收。”

目前，不少抖音达人形成了固定视频风格，从配色、封面到开头语，还有人固定了发布时间，与粉丝形成潜在约定。但单个账号发展有局限，拓宽品类才能获更多用户，所以矩阵运营成了很多人的选择。

不少抖音达人在采访中表示，要获得高曝光和高流量，首先要有优质内容，其次要关注粉丝喜好和平台动向。

因为有做大号/爆款账号的经验和团队，所以具备迅速搭建新账号的先天优势。

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