营销文案写作技巧大揭秘：拆解 8 种常见爆款套路！

俗话说“自古真情留不住，总是套路得人心”。在“头条公开课”第 3 课里，华艺老师带来爆款标题技巧全攻略的实战篇，详细拆解 8 种常见爆款套路，助力创作者提升标题的出彩度。

1. 挑战式标题：挑战常识+颠覆刻板印象

像《最没用的网红却治好三百万人的焦虑》，“最没用”和“治好三百万人焦虑”相矛盾，违背常识，能引发读者好奇。

又如《航母、核潜艇、舰艇用钢材到底有多先进？仅四国能造中国已白菜价》，海军装备本就耗资大、技术难，“中国已白菜价”挑战读者认知，十分吸睛。

《容光焕发！下课后的穆帅拿完 1500 万违约金，仿佛年轻了 10 岁》利用对比反差，打破读者对球队主帅下课悲伤落寞的刻板印象，增添标题趣味性。

使用挑战式标题时，要找准违背常识的点，自然地形成对立关系，切勿凭空虚构、刻意制造矛盾。

2. 启发激励式标题

启发激励式标题要成为读者的“良师益友”，激发其阅读兴趣，常见有以下 3 种形式。

启发回答

营销文案写作技巧：启发回答

左边的优质案例，用第二人称加设问，以好友语气鼓励读者回答“知道几个《延禧攻略》中的非遗技艺”。右边的普通标题，虽末句表明“展现大美中国风”，但缺乏实际细节，显得空洞。

勾起回忆

营销文案写作技巧：勾起回忆

第二种情况，左边优质案例用第二人称设问，首句设定具体时间和场景，让读者更易代入，回忆自身经历。

激发想象

营销文案写作技巧：激发想象

左边优质案例，好奇型问题加启发式口吻制造悬念，激发读者想象。“雇佣兵薪酬”是冷门知识，蹭《战狼 2》热点还勾起读者求知欲。

制造悬念要保证“题文相符”，像右边的标题党案例会被打压。

3. 干货型标题

标题加入干货内容能增加“含金量”，受利己心驱使，读者点击欲更强。干货型标题注重以下两个技巧。

技巧一：提出问题并给出明确技巧和结果

如《家长喂饭什么时候是个头？7 个诀窍让宝宝自己爱上吃饭》，首句提出“喂饭难”问题，末句用数字明确技巧，以“宝宝爱上吃饭”强化实用价值。

技巧二：知识缺口

行为经济学家洛温斯坦认为，当读者现有知识无法解释现象时，好奇心和注意力会因知识缺口而大增。利用知识缺口让读者认识自身局限，标题给出具体知识弥补。

如《长期服用阿司匹林防血栓，饭前吃还是饭后吃？这些知识要了解》，提出大众关心的问题并给出权威解答，能迅速吸引读者。

4. 故事型标题

爱看故事是人的天性，标题有画面感和冲突感，可读性更高。故事型标题需掌握以下两个技巧。

技巧一：制造画面

例如《1950 年，解放军来到此处，国军士兵流着泪说：你们怎么才来换防啊》，标题交代时间、地点、人物，白描出场景，营造强烈画面感。

技巧二：戏剧冲突

充满戏剧冲突的故事型标题能让读者沉浸在逼真幻境中。下面是实用的戏剧化公式！

营销文案写作技巧：戏剧冲突

看个例子：

营销文案写作技巧：戏剧冲突

左边案例先设“一问一答”情景，用“凶险”“罕见”营造紧张气氛，结尾设悬念，易获点击量。

5. 热点型标题

热点是大众关注的事件、人物、问题等，具有广泛传播度和关注度。

如《不属于硬科幻，也不再属于吴京》，将热门电影《流浪地球》放句首，抛出与舆论相反观点，否定电影硬核属性和吴京烙印，挑战刻板印象吸睛。

若以热点阐述现象或问题，可在标题略提热点，再切入其他话题。

如《大结局：冷暴力下的关系，是一场漫长的凌迟》，以热门剧《都挺好》为切入点，用热点增加熟悉感，用高话题性内容引发共鸣，打造爆款。

6. 痛点型标题

痛点型标题抓住读者“刚需”，直击内心敏感处，先“走心”再“扎心”。

技巧一：抓住情感波动时间节点

如《年过完了，我们离婚吧》，抓住春节后夫妻易爆发矛盾的节点，击中读者内心痛点，吸引流量。

技巧二：精准定位目标读者群，定制痛点

如《没钱没背景，普通人如何拥有开挂的人生？》，明确目标群体是普通人，以“没钱没背景”问题引发共鸣。

7. 共鸣型标题

如《我们对父母最大的恨意，是我们最终长成了他们期待的样子》，用第一人称写作，拉近与有相似经历读者的距离，引发观点共鸣。

又如《为什么男人明明不爱你，你还离不开？明白这一点，你就放下了！》，先提出困扰女性读者的情感问题引发共鸣，再以好友规劝口吻给出解决方案，吸引眼球。

8. 权威转嫁型标题

用户可能不信你，但更信权威，借助权威身份可将信任转嫁到所强调的事物或观点上。

营销文案写作技巧：名人背书

左边优质案例先提热门综艺和艺人，以蔡康永口吻说出婚后冷淡真相，用金句提升可信度，完成“权威转嫁”。右边普通标题舍弃“蔡康永”权威身份，没金句亮眼，流量低。

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