抖音信息流广告全新玩法来袭，落地页一键直达！

抖音短视频始终聚焦于拉近品牌与用户的距离，不断提升品牌传播效率。它先是凭借浸入式观看场景高效抓取用户注意力，后又通过企业号精细化运营，为品牌打造长效传播阵地。

近期，抖音广告再推新功能，在原有信息流广告触达的基础上，增添了落地页前置展示一键直达功能，下面我们详细了解一下。

1、落地页直达广告的优势及适配推广目标

优势：

落地页前置主动展示，能显著提高信息流广告的互动率。

可实现高价值用户的再营销。

能够递进式传达品牌信息。

延长用户在品牌广告中的停留时间。

适配推广目标：

适用于推广品牌活动、品牌单品以及收集销售线索。

2、落地页直达体验流程

步骤1：信息流广告开始播放。

步骤2：广告播放一轮后，落地页直达卡片弹出。

步骤3：用户点击落地页直达卡片，进入全屏落地页。

3、落地页直达展示互动规则

视频播放一遍且落地页加载成功后，落地页直达样式从屏幕左侧滑入，同时视频标题、描述、广告标签等滑出。

点击关闭按钮，落地页直达样式往左滑出，原内容（视频标题、描述、广告标签）滑入。

用户点击落地页直达样式进入广告落地页，返回抖音后，落地页直达样式仍会展示。

落地页直达卡片点击目前仅支持落地页投放类型（暂不支持应用下载、唤起其他APP内页面）。若广告主有相关需求，可在落地页添加应用下载、跳转电商等按钮，引导用户二次互动。

4、落地页直达素材规范与适用场景

素材规范：

落地页直达样式尺寸为540px * 276px。

落地页直达样式展示内容为全屏落地页上半部分，取全屏落地页顶部往下382px高度的内容，等比例缩放展示。

半屏卡片右上角区域，距离顶部62px、距离右侧64px处为关闭按钮区域。在全屏落地页设计时，此区域勿放置重要信息，以防被关闭按钮遮挡。

适用场景：

适用产品：抖音信息流CPT、GD、DTV均支持该功能。