虎牙直播运营情况的数据分析

为深入了解直播平台，本文结合35000个虎牙直播间数据，从数据角度剖析平台现状。

4月3日，腾讯控股全资子公司Linen Investment Limited行使股权，购入16,523,819股虎牙B类普通股票，总收购价约2.626亿美金。至此，腾讯成为虎牙最大股东，投票权提升至50.1%。此前，腾讯已是斗鱼最大股东，持股37.2%，这标志着腾讯成功整合虎牙、斗鱼、企鹅电竞三大直播巨头。

同时，疫情使直播行业迎来风口。以斗鱼、虎牙为代表的游戏直播平台，日活跃用户数较春节前增长超25%（数据来源：QuestMobil中国移动互联网数据库）。餐饮、教育、健身等新兴领域也开始探索直播的可能性。为更深入了解直播平台，我们对虎牙直播展开研究，从数据层面分析其现状。

### 01 数据概览
首先在虎牙直播的直播页面找到返回所有已开播直播间的服务器请求，利用Python的request包获取所有直播间链接。获取链接后，进入直播间页面，解析页面信息，获取订阅数、热度、直播间标题等数据。

通过上述方式，我们发现4月9日当晚有35653个主播开播，613个直播板块。每个直播间抓取的数据维度包括标题、公告、链接、主播、热度、订阅、板块和关联直播间。

### 02 板块分析
先来看各直播板块的占比情况。直播数前五的板块分别是：王者荣耀、英雄联盟、和平精英、星秀以及CF手游。前七的直播板块占总直播数约一半，说明大量板块的直播数量较少，我们将直播数量少于300的板块归为其他。

在直播数占比较大的板块中，除热门游戏外，还有星秀、交友、颜值、户外和二次元，虎牙直播平台的直播内容仍以游戏和才艺为主。

那么，板块开播数量越多是否就越受欢迎呢？从总订阅数和总热度来看，确实呈正相关，即直播数越多，总热度和总订阅数越高。如下图，每个圆圈代表一个板块，圆圈大小代表直播数，较大的圆圈多分布在图的右上角，意味着总热度和总订阅数较高。

然而，若看平均订阅数和平均热度，会发现一些直播数量少的板块，平均热度和订阅数却很高。比如王者模拟战、DOTA2、主机游戏和一起看，这些板块可大量扩招主播，因为高平均热度和订阅数表明有很多热爱该板块的用户，但板块内主播数量不足。

其中，交友板块作为较大板块，平均热度高，但平均订阅数低。由此可推断，大量用户是一时兴起进入交友板块，没有固定订阅的主播，用户流动性大，直播间的标题和封面成为吸引用户的关键。

这里引入一个新值：相对热度，计算方法为：相对热度 = 热度/订阅数。相对热度可用于找出最有潜力的板块，较高的相对热度意味着有较多互动用户和较少订阅数，板块内主播需思考如何将看客转化为粉丝。由于相对热度是平均数，比较所有板块的相对热度时，头部板块多是直播数为个位数的板块。

因此，我们限定取直播间数量大于10和大于100的、拥有较高相对热度的头部板块。两张图内板块基本不同，说明这种分类有效。

细看房间数大于10的板块相对热度图表，板块相对热度越高、房间数越多，潜力越大。梦想世界、我叫MT4和征服都是有潜力的小众板块。抓取数据后的第三天，我叫MT4的直播数量已升至120多个。

对于房间数大于100的板块，常见板块较多，其中手游类游戏占比大。虎牙直播可适当增加手游板块的连麦活动或粉丝回馈，提高板块观众的回看率。

### 03 主播分析
看完板块，再看虎牙平台的主播情况。指标层面，主播平均订阅数约22k，热度54k。根据订阅数和热度分出的TOP30主播，与热门板块占比基本相同。可见，王者荣耀等手游的TOP热度主播较多，英雄联盟等端游的TOP订阅数主播较多，符合手游崛起的趋势。

TOP热度中，电竞赛事直播间比TOP订阅多，说明大部分观赛用户没有订阅赛事直播的习惯。需注意，这里仅抓取了当天开播的直播间数据，可能一些知名大主播未上榜。

若用相对热度选出订阅数大于1000的TOP30主播，会得出和板块分析一样的结论，即交友板块存在“看完就走”现象。筛选订阅数大于10000的主播，也有类似分布，还能发现一些有潜力的中部主播。虎牙平台的公会若能提前识别并培养这些主播，或许能打造出下一个现象级主播。

除挖掘订阅数与热度，标题和直播间公告也有助于了解虎牙直播生态。我们分别生成标题和公告的词云，能直观看到主播取名偏好。
“欢迎来到直播间”是主播常用标题，“免费带粉上车车位”是游戏主播招牌，技术流主播常称“国服第一巅峰排位上分教学”，女主播会用“小姐姐日常在线一起”。“新人”“新主播”“第一天”等高频词也反映出直播行业的快速洗牌。
公告栏主要是开播时间提醒和对粉丝的感谢，也是主播联系粉丝的渠道。
在三万多个直播间中，约700个有关联其他直播间。如同一职业战队选手、虎牙直播公会下属主播的直播间会互相关联，并在上方放链接。
将关联直播间转化为关系网，能发现DOTA2、吃播等主要直播社群，以及网校、职业战队等较小社群，还能找到订阅数较多的虎牙公会。总体而言，虎牙平台的社群较为分散。

### 04 用户分析
说到直播，少不了土豪打赏主播的故事。我们本想抓取用户打赏数据，看看平台大主播能否月入百万，但虎牙网站上用户的昵称、等级、打赏和弹幕等数据均加密，因技术有限只能作罢。
搜索后发现头榜数据网站有各大直播平台的打赏数据。虎牙直播一个月的付费礼物收入为7亿7310万，平均每天打赏超1000元的土豪有13.48万！若头榜数据无误，4月9日21点开播的主播仅占所有主播的4.2%，前文数据分析仅适用于该时间点，不同时段抓取数据结果可能不同。
从不同板块的礼物价值来看，游戏板块活跃用户和主播多，但颜值星秀和交友板块更赚钱。这让人想起15、16年很多人不看好虎牙、斗鱼，认为游戏直播难盈利，如今它们通过颜值星秀和交友板块实现盈利。

### 05 总结
总之，虎牙作为国内大型直播平台之一，拥有大量头部优质主播和日均活跃观众，以游戏直播为根基，通过颜值星秀和交友板块盈利。平台内有许多小直播社群，职业电竞比赛对社群培养至关重要，虎牙也在努力推广比赛直播。
除头部板块，还有不少主播少但热度高的潜力板块值得虎牙深入挖掘。交友板块因特殊属性导致用户“即来即走”，如何转化观众为粉丝是该板块主播的共同课题。
虽端游主播订阅数仍较多，但热度向手游主播倾斜，随着手游玩家数量增长，手游直播将成主流。
疫情对直播行业影响大，虎牙主要板块增长明显，但新兴细分领域直播平台不断涌现，如教育领域的学而思、健身领域的TT直播等。虎牙在巩固现有板块的同时，是否抢占新兴直播板块是重要课题。