全面解析OPPO应用商店付费推广CPD技巧！

如今，苹果应用上架难度不断攀升，下架风险也日益增大。许多CP（内容提供商）开始着重优化安卓应用商店。不过，刚接触时，不少人会感到茫然，毕竟安卓应用商店众多，各渠道规则不一。因此，阿搜后续会不定期更新安卓商店规则及优化技巧，供大家参考。今天，先看看OPPO应用商店付费推广CPD的技巧。

一、核心原则

OPPO应用市场的曝光原则参考公式eCPM = 1000×CPA×CTR（ecpm指OPPO媒体每1000个展示的收益，CPA指开发者为每个激活的出价，CTR指曝光到激活的转化率）。

从公式可知，媒体收入受激活单价和转化率两个因素影响。在CPD投放初期，可适当提高CPA出价，一方面确保媒体给予曝光，另一方面逐步优化自身转化率。待转化率提升后，再逐步降低CPA出价。

调控应以CTR = 下载/曝光为核心，因为CTR高低会直接影响后续算法和位置。

1、若曝光量大但下载量不足，导致ctr降低，可调低价格、减少曝光量，阻止ctr继续下降。

2、若下载量大使ctr上涨，保持一段时间后，可小幅度调低价格以控制成本。

OPPO所有位置仅通过后台一个入口调单价控制。必须遵循上述核心原则调价，才能取得良好效果。

二、参考因素

1. 价格

先了解激活单价参考范围：OPPO应用市场初期，一个激活单价在10 – 15元之间；转化率提升后，一个激活单价约6 – 10元。

（1）先确定可接受的价格区间，每次调控幅度控制在0.3 – 0.6元，切勿大幅调价。

（2）采用错峰投价，如低峰高价、高峰低价，优化成本。

（3）若凌晨无法实时监控，建议调低价格。因为凌晨个性化推荐可能使曝光位置靠前、曝光量增大，但ctr下降，且夜间下载量与曝光量不成比例。

2. 流量

0:00 – 11:00占全天流量15%，11:00 – 17:00占25%，17:00 – 00:00占60%。可据此估算当天量级和花费。

3. 时间

官方建议每天调控3次，分别为中午十二点、下午四点和凌晨零点。不过，具体需因人而异。前期要根据实时ctr变化调控，至少每小时监控一次。

4. 位置

Oppo的资源位置主要有：

①常规CPD：开屏、首页、热门、必备、搜索优化、榜单等位置；

②非标资源：Push、闪屏、banner、浮标；

③OPPO搜索联想页：通用词第1位、品牌词第2位是广告位；

④OPPO搜索结果页：通用词第1、3、6位，品牌词第2、3、6位是广告位。

具体来看：

首页是主要流量来源，应用分发大多源于此。分类页面主要是曝光，转化率低、下载量少，且与竞价位置有关，高价前排才有价值。

安装有礼量级比首页大，价格约为首页一半，ctr比首页高，但留存率比首页低一半。

热搜安装只有4个位置，需高价竞价。曝光量虽大，但若下载量跟不上，ctr会瞬间降低，投放需谨慎。

装机必备仅少数客户有资格竞价。开机必备门槛最高（app日均净下载要稳定且高），竞价价格最高，位置有限，需比拼资质、价格、CTR和ECPM。

搜索量级较小，但ctr比应用分发高，可作为补充。

实操要点

5. 【安装有礼】能短期内提升ctr，降低成本、增加量级。若能接受留存下降幅度，可尝试利用。

7. 做好数据统计，建表格记录调价、每小时激活和下载量，实时对比同期数据，发现差异及时调整。

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