活动运营：要是由我来策划“故宫上元之夜”……

故宫94年来首次开放夜场，然而活动收获的批评声较多。不妨开个脑洞，假如你是灯光秀活动负责人，会如何策划这场活动呢？

正月十五元宵节，即古时的上元节，就在这天，故宫94年来首次开启夜场。观众可通过免费预约获取入场名额，不过仅有3000个名额。其中2500张已送给驻华使节、公安干警等群体，只有500张面向大众预约。

因此，门票开始预约的瞬间，系统就瘫痪了。

一、「故宫上元之夜」活动复盘

这里有一份《故宫夜游地图》，故宫首次开放的夜游路线主要围绕东侧城墙。

图源公众号@超人测评（ID：chaorencp）

故宫上元节活动可分为九大部分，下面来详细复盘：

（1）「紫禁城里过大年」展览
从小皇子的压岁钱到宗亲宴的排场，展览规模不大，却精致有趣。

图源公众号@超人测评（ID：chaorencp）

（2）《清明上河图》和《千里江山图卷》投影展
故宫东南角屋顶投映着《清明上河图》，还伴有流水声、鸟声等音效，颇为震撼。在神武门附近的屋顶，则出现了《千里江山图卷》。

（3）虚拟现实影片《角楼》
总体而言，和常见的景区AR宣传片差别不大，新意不足。

（4）紫禁城营造与保护艺术展
据观众反馈，这个展览有些无聊，或许是为了宣传紫禁城的保护工作。

（5）畅音阁戏曲演出
畅音阁是古代重大节庆演戏的场所。此次上元节活动，演员在阁中表演戏曲，游览者在城墙上观看，能让人们感受「畅音阁古戏楼重新回荡起雅韵清音」。

（6）纪念品商店
故宫借此机会宣传文创，且消费者很买账。由于观众大多在城墙上行走，难得有温暖的屋子，大家都愿意进去逛逛取暖，这也提升了文创产品的销量。

（7）《爱琴遗珍》
这是一个希腊水下考古文物展，实在让人搞不懂举办这个展览的意图，难道是收了推广费？

（8）神武门红墙上投影唐寅的《元宵》

这个创意很有感觉，既应景又保留了古风。

（9）灯光秀
最重要的灯光秀，现场返图却是这样的。

这和想象中的样子相差甚远。

果然，网友们开启了大规模吐槽。

图源微博
更有网友调侃，这灯光让他怀疑皇上要开演唱会了。
当然，时间紧迫（据说只有10天准备期）且经验不足，第一场故宫灯光秀情有可原。但我们更希望故宫灯光秀能符合我们心中的期待。

所以，不妨开个脑洞，如果我是故宫灯光秀活动负责人，会如何策划呢？

二、如果我来策划「故宫上元之夜」

以下内容纯属个人想法，不必太较真~

由于抢票竞争激烈，多数人没抢到票，故宫单霁翔院长表示以后“故宫活动常态化”。但我觉得这个常态化不宜过于频繁：一方面，灯光秀对古建筑有一定损害；另一方面，缺少节日和活动的加持，日夜游城墙会变得无趣。

所以我认为：

（1）夜游活动可以尝试“赏菊会”“春日宴”等。古代皇帝和后宫也有定期的城内活动，古装剧里常这样演。

（2）创造新的节日活动。比如鬼节时，举办变装游行，工作人员讲解哪口井投了哪个妃子，哪个宫苑赐了白绫，冷宫有什么故事，想想就刺激（当然，报名者得胆子大）。

对于活动内容形式，我的想法如下：

1. 改变大射灯
五彩斑斓的现代灯光营造的故宫氛围，还不如去横店。大家来故宫是想体验原汁原味的古代氛围。所以尽量换成通电的宫灯，若光线太暗，可在建筑边界增射几条暖黄色灯光，再在树上缠一些小灯。

2. 投影
可在建筑上投影一系列历史内容，如古代皇帝宫女的生活、书画墨宝等。

3. 丰富街道，办彩灯会
安排工作人员在街道摆摊，售卖糕点、花灯和文创产品，增添街道氛围。卖出的花灯会让路上的纱灯、纸灯、玻璃灯、通草灯、走马灯争奇斗艳，形成观众自发的小灯会。

4. 猜灯谜，催灯梆
这么古老传统的活动不能少！大家在灯谜下一起开动脑筋，猜对还能去工作人员处讨个好彩头，多有意思。

图源《女医明妃传》剧照

5. 评书
看电视剧时，常看到茶楼里有说书老爷爷，听众有的席地而坐，有的坐在桌旁喝茶，讲到精彩处众人鼓掌。在元宵节，评书人可以讲讲历史上人们如何过节，这一天发生过哪些美好的故事。

6. 古装表演
古代元宵节少不了表演，可在大广场或特定宫殿安排节目。这次畅音阁的表演很有意义，但戏曲并非大多数人能接受，古代歌舞形式会更有感染力。

7. 放水灯
这是古代嫔妃元宵节的娱乐活动。考虑现实因素，水灯需大家排队等工作人员点燃后放入水中，不易引发火灾。为防止污染，可在不远处安排工作人员捞起。毕竟大家追求的是仪式感和拍张照片。

8. 历史知识竞答
类似一站到底的形式，答对可获得故宫礼物。

9. 古街
这条街只允许穿古装的人进入，阿哥、格格、贝勒以及汉服爱好者一同进宫，将成为一道亮丽的风景线。不过我建议，把街区一部分设为手机禁用区，摄影交给远处的无人机。灵感源于古色古香的故宫游被手机闪光灯破坏氛围。穿古装的人更有古装情节，也更容易接受不许用手机的规定。在这条街上可以逛街、交友、聊天，不用手机。照片会由无人机拍摄并美美的发在故宫图集里，自取即可。想拥有完全没有现代气息的故宫留念照，来禁止拍照街区就对了~

三、总结

故宫给我们带来了很多惊喜和感动，我们期待它带来更多惊喜。所以针对这次活动提出了一些个人想法，也欢迎大家在留言区分享看法，希望故宫越来越好。