百度搜索推广账户搭建的实用操作技巧！

在搜索推广中，拥有健康的账户结构是优化账户的良好开端，也是开展搜索推广的第一步。接下来，跟着小编一起学习如何搭建完整的搜索推广账户结构吧！

为了让您更好地了解搜索推广账户后台，我们将带您深入探索推广后台，手把手教您搭建完整优质的搜索推广账户，让您的推广赢在起跑线上。

一、搜索推广账户结构

1. 搭建账户结构的原因
我们都清楚，推广前期的账户搭建至关重要。那为何要搭建完整且出色的账户结构呢？无非是为了让推广预算更高效地使用，让账户结构更清晰，让数据分析工作更简便，让操作更便捷，思维更清晰。

2. 账户结构的划分
账户结构是固定的，但账户策略并非一成不变。不同产品不能共用一种策略，而要依据产品特性制定不同策略，划分不同维度。
账户按照推广计划——推广单元——关键词及创意进行划分。一个账户可设置 100 个推广计划，一个推广计划能设置 1000 个推广单元，一个推广单元可设置 5000 个关键词和 50 条创意。

二、搜索推广计划层级

1. 推广计划搭建思路
在建计划时，要针对每个产品建立相应计划，按照购买意向维度划分各个产品的词性，区分需求强弱，方便管理。
比如双皮奶加盟，按词性可分为产品词、价格词、疑问词、通用词、品牌词、地域词等，然后将这些词的词性按计划层级分类。
最后从以下四个维度进行解析划分：
● 产品维度：适用于多产品账户，为每类产品设置对应的推广计划。
例如，甜品加盟客户有双皮奶、芒果布丁、杨枝甘露等细分项目，可将这些项目放在不同计划进行针对性推广。
● 时段维度：可对计划设置不同的推广时段和不同时段的出价比例。
比如，某产品上午 7 点到 11 点推广效果好，出价比例可提高到 1.2；晚上 7 点到 11 点效果差，出价比例可降至 0.7；凌晨 3 点到 5 点转化差，可停止推广。
● 地区维度：即对不同地区设置不同的推广计划。
比如，某产品要在河北、山西推广，就针对这两个地区设置 2 个推广计划。
● 意向维度：分为问题发现、寻求方案、加盟决策 3 个阶段，意向从弱到强。
① 问题发现阶段：当用户产生某种需求，会主动收集相关信息。如用户有芒果布丁加盟意向，会搜索芒果布丁加盟店、加盟芒果布丁店等关键词。
② 寻求方案阶段：用户获取信息后，会寻找解决方案，可能问朋友或用搜索引擎。如用户了解芒果布丁加盟基本信息后，会搜索芒果布丁加盟怎么样、加盟芒果布丁多少钱等关键词。
③ 购买意向阶段：用户决定加盟但有犹豫，会货比三家，评估企业口碑和实力。如用户会搜索芒果布丁店排行榜、某某芒果加盟怎么样等关键词。

三、搜索推广单元层级

1. 推广单元搭建思路
讲完各维度操作和策略，接着谈谈账户分词。这是搭建账户的必经流程，简单说，分词就是在推广计划维度上进一步细分，按词性将关键词分配到各个推广单元。
搭建推广单元时需注意：业务类型相近、词性相同、意图一致的关键词放在同一单元；保证创意通顺。根据词性划分单元，单元内大致可分为动词、疑问词、名词、短句四类词性。
例：

四、搜索推广关键词层级

1. 关键词的添加思路
搭建账户离不开关键词，下面看看获取关键词的方式有哪些。
● 利用百度后台自带的关键词规划师工具获取关键词，可查询各类所需关键词。
● 利用 5118、爱站 SEO 等关键词查询工具获取关键词。
● 利用搜索词报告，添加高匹配高质量的搜索词。

五、搜索推广创意&着陆页

1. 创意&着陆页的搭建思路
建好推广计划、单元、关键词，设置好地区、时段投放，账户基本搭建完成。但好像还缺了点什么，没错，就是创意和着陆页。要为单元撰写对应的创意（现在知道分词的重要性了吧），为关键词设置对应的着陆页。
创意是通过文字、样式吸引用户，让用户觉得点开广告能获得实惠、解决困难。写创意不能自说自话，要站在用户角度，想象其处境，撰写针对性且符合词性的创意。
着陆页是通过页面设计、文章吸引用户，让用户进入网站就能得到想要的答案。所以着陆页设计要符合用户搜索需求，直击痛点，设置转化通道，引导用户咨询，完成转化。
撰写好创意，设置好着陆页，账户的基础搭建工作就结束了。
最后要提醒的是，账户搭建不能盲目跟风，要有自己的思路，制定好账户策略，这样后期的优化调整工作会更轻松。