头条号运营的六大核心技巧！

一组数据令人颇感意外，2018 年上海和北京人均可支配年收入才刚超六万，可见年薪 20 万绝对算得上高薪。

那么，怎样才能年入 20 万，成为高薪一族呢？我曾培训过的一些全职宝妈，借助新媒体实现了月入 2 万 +，在家带娃的同时还能通过新媒体赚钱。

所以，一定要让收入来源多元化。

近来，多平台运营热度颇高，不少朋友开始 “去公众号化”，甚至连 “抖音” 也放弃了。

这是为何？

不可否认，公众号红利在逐步消退，打开率持续走低，甚至不足 5%。也就是说，若有 1000 粉丝，自然阅读量仅 50，着实惨淡。

抖音变现更是困难重重，尤其是个人号。仔细观察会发现，如今抖音上多数视频是用相机而非手机拍摄，这表明抖音正逐步走向 MCN 化。

综上所述，我建议普通大众选择头条号、百家号、趣头条、大鱼号等公众类自媒体，相对而言，这些平台更容易实现变现。

先打磨好文字能力，再尝试视频和直播形式。因为无论是文章、小视频还是直播，核心都在于内容，都需要对人性有深刻理解，对表达能力有较高要求。

一、新媒体变现常见手段

很多人觉得在网上赚钱吃力又摸不着门道，其实任何商业模式都有其套路和方法。

新媒体变现的前提是有流量，即粉丝。没有流量，就如同没有顾客的饭店，即便饭菜再好也无人问津，无法盈利。

积累流量最快的方式就是持续输出内容，内容才是核心。关于内容输出，可以尝试在「Get 智能写作」上创作，借助 AI 辅助创作，让人人都能创作，都能靠创作赚钱。

1、广告变现

当下常见的情况是，一些教育课程、保险服务、电商产品等会找公众号付费投放广告，将公众号粉丝转化为产品用户。

2、分销变现（帮别人卖）

可分销虚拟产品，如课程；也可分销实体产品，如生鲜（社交电商）。采用 CPS 合作方式，按效果计费，每卖出一单，按一定分销比例分成。

3、专业技能变现（卖自己）

包括付费社群、付费咨询、付费培训、付费专栏、付费赞赏、付费投稿等。

每个人都有擅长的领域，该领域里有人比自己厉害，也有人不如自己，所以总能影响一部分人，分享的内容对他们有参考价值。

在某领域积累了一定内容和流量后，完全可以开设付费社群，像「华一新媒体进化岛」就是典型例子，用户需支付 199 元才能在其中学习一年的新媒体干货。

同样，也能开展付费咨询，一小时收费 500 元，为粉丝答疑解惑，实现价值互换。

付费培训分为线上和线下，核心仍是内容输出，解决用户问题并促进圈层交流。

付费专栏可在知识星球、今日头条、千聊、荔枝微课等平台开通。

公众号、头条号、知乎等平台都有付费赞赏功能，用户认可内容就会付费。

优质文章可向公众号投稿，一旦被录用，稿费通常在 500 以上，也有专门的投稿平台对接甲乙方稿件需求，都能拿到稿费。

目前，Get 智能写作也即将推出「智慧交易平台」，旨在让优质创作者都能获利。

二、为何不建议现在做公众号

1、公众号红利衰减

不可否认，从 2014 年至今，公众号红利不断衰减。初期很多人做公众号矩阵，雇大学生当主编，产出质量不高的文章，却能迅速积累数十万粉丝。

当时地方公众号很火，通过开展 “为你的家乡投一票” 之类的城市之美投票竞选活动，快速增粉数十万。

然而，任何套路都会失效，参与的人会越来越少。

你知道现在公众号的平均打开率是多少吗？不到 5%。

这一数字很惊人，意味着若有 1000 粉丝，自然阅读量仅 50。

公众号阅读量不到 1000 +，很难实现变现，一般广告主合作要求阅读量 1000 +。

最后，如果不能持续写作，又难出爆款文章，得不到大号转载，自然涨粉速度会极慢。

2、多平台是趋势和红利

多平台指除公众号外的自媒体平台，如头条号、百家号、大鱼号、简书等。我们可同步运营这些平台，获取不同平台的流量。

来看一下 2018 年以来，各大平台对创作者的激励投入：

（1）今日头条推出 “千人百万粉计划”，2018 年扶持 1000 个拥有一百万粉丝的账号，加大流量和资金扶持。

（2）阿里巴巴大鱼号 2018 年在原有 20 亿大鱼奖金基础上，推出 “大鱼潜力奖金”，加大作者扶持力度。

（3）“百 + 计划”，作者通过每月的 “原创作者榜” 可获最高 2 万元创作奖金，还能获得 “专业孵化”、“高保底流量”、“大 V 号荣誉” 等定制权益。

（4）2018 年悟空问答计划投入 10 亿元，签约至少 5000 名各专业领域的回答贡献者。

（5）凤凰新闻客户端将投入 10 亿级自媒体收入分成与扶持资金，为自媒体人带来更多红利。

（6）腾讯企鹅号 2018 年推出 “百亿计划”，提供 100 亿资金、100 亿流量支持和 100 亿产业资源，扶持内容创作者。

各大平台对创作者的奖励如此丰厚，表明大厂对内容的需求旺盛，也意味着创作者的春天来了，大家要好好把握。

三、头条号运营的 6 大核心技巧

1、头条号的推荐原理

机器先对文章进行识别，进入冷启动阶段（机器将文章推荐给少量精准读者），再到续推阶段（根据冷启动数据判断是否续推及推荐量级），然后重复上述步骤。

冷启动的读者反馈数据（包括点击率、读完率、互动等）至关重要。冷启动时，机器会优先向头条号粉丝推荐文章。若没有粉丝，就全推荐给陌生读者；若有粉丝，则部分推荐给粉丝，部分推荐给陌生读者。

一定要仔细阅读上述内容，才能理解公众类自媒体平台的原理和核心。

2、公众号变现渠道

目前头条的主要变现方式有头条号广告、“千人万元” 签约计划、头条号赞赏、头条号原创转载、付费专栏、头条圈子、内容电商等。

头条号广告：一般出现在文章尾部，按阅读量计费，约 1w 阅读量有 5 – 10 元收益。

“千人万元” 签约计划：在 9 月 8 日的「头条号创作者大会」上提出，未来 1 年内扶持 1000 个头条号个体创作者，让每人每月至少获 1 万元保底收入。

头条号赞赏：作者为文章打上原创标签后，可选择是否「使用赞赏功能」，和公众号赞赏类似，也出现在文章尾部。

头条号原创转载：“原创连载” 是今日头条面向优质创作者的新功能，作者可发布长篇小说连载、中短篇小说 / 故事连载、系列故事连载等。由统一主线串联的系列作品，适合通过该功能发布。

付费专栏：是为头条号作者打造的内容变现形式，让优质内容变现更便捷。

专栏作者可发布付费图文、音频、视频（也可多种形式混合）的专栏内容，自行设定价格，用户付费购买后，作者可获收益分成。

专栏内容依托头条智能算法推荐给粉丝和精准潜在付费用户，在今日头条 APP 内曝光和转化。作者还可通过微头条、头条号文章、西瓜视频等形式促进专栏曝光和转化。

头条圈子：类似知识星球的社群运营工具。

圈子定位要准确，有明确讨论主题和内容规划，让成员有所收获；

圈子社区质量要好，氛围佳，定期管理劣质内容，充分利用圈子管理工具；

圈子要活跃，圈主在成员较多时保持固定更新频率，与用户良好互动。

内容电商：类似微信生态的 “有赞”，是在今日头条做电商的工具。

3、如何提高推荐量

头条号的成败取决于平台给文章的推荐量。

（1）标题和封面图要有足够吸引力，表达清晰（可提高点击率）

（2）图文并茂，增强易读性（可提高用户阅读时长）

（3）内容详实，给读者干货感；观点鲜明，引发读者讨论（可增加评论数和转发数）

4、头条号运营的关键指标

原创度：文章要保证原创，避免搬运，大数据会检测内容来源。

垂直度：注册头条号时选定领域后，后续内容尽量与之相关，便于机器识别，将内容推荐给更多相关领域的人。

活跃度：保持更文频率，建议每月更新 10 篇以上，稳定输出内容。

互动度：及时回复用户对文章的评论，可提高账号权重，获得更多推荐。

健康度：注意内容排版和配图质量，避免出现低级标题党、搬运等违规行为。

5、头条认证

头条号认证和微博认证类似，可选择 “身份认证” 和 “兴趣认证”。认证后有独家标识，能享受优先推荐、增加曝光、快速涨粉等特权。

6、微头条运营

可将微头条理解为在今日头条内发微博，是涨粉较快的途径之一。

在微头条发布以下内容较易火爆：

（1）快速追热点

（2）引发思考和讨论的内容

头条和微博一样适合追热点，遇到热点后迅速在微头条跟进，阅读量、评论和点赞都会大幅增加。

能引发讨论的内容在微头条易火爆，内容最好表明观点，读者会发表正反评论，在评论区引发激烈讨论，提高互动率，平台会持续推荐，阅读量也会不断增加。

掌握上述多平台运营方法，希望你早日做出爆款文章。

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