如何进行微博推广？微博推广的方式有哪些？

微博作为当下最活跃、最流行的社交平台，拥有庞大的用户流量，这让不少企业和商家都跃跃欲试。那么，微博推广该怎么做，又有哪些推广技巧和方式呢？

一、开屏广告

很多内容类APP都有开屏广告，打开APP跳转界面时，会出现全屏曝光广告。一般该广告持续几秒，还会提供跳过按钮。即便用户跳过，广告信息也已成功传达，只要使用该应用，就必然会接收到这一广告。

开屏广告优势显著：

其一，处于微博移动端入口，用户打开APP就能看到，十分显眼。

其二，整屏显示，极具吸引力，难以让人忽视。

其三，强制性曝光，使用微博的用户都无法避免，到达率达百分之百。

其四，流量巨大，微博用户基数大且活跃度高，开屏广告能确保每个用户都能接收。

其五，针对性强。开屏广告依据平台用户数据和属性分类进行精准投放，使广告推送更契合目标人群。

可以说，开屏广告占据了移动端应用的最佳位置，凭借强制性、高曝光、百分百到达率和高流量等特点，成为众多品牌企业进行品牌宣传和产品推广的必争之地。

二、信息流

信息流广告是隐蔽性较好的广告类型，它是与产品功能混排的原生广告，常见于当下的内容社交媒体，如用户好友动态、资讯媒体或视听媒体的内容流中。

刷微博关注好友动态时，我们常会不经意点进信息流广告。其图片、文字或视频呈现形式与普通用户微博动态无异，推送内容也常符合用户需求。仔细观察会发现，推广账号不在关注栏，而是由微博推荐到动态中的。用户易被这类广告吸引，也可能因感兴趣而产生关注。

总的来说，微博信息流广告有以下特点和优势：

1. 穿插在微博社交、内容和资讯中，符合用户阅读和获取信息的习惯，用户获取一般信息时也能接收广告信息。

2. 形式多样，是传统模式与新媒体的结合创新。借助大数据、受众画像分析等新媒体技术，分析用户画像和需求，针对性投放，提升广告精准度。

3. 流量庞大，到达率高。微博等内容资讯类应用用户量大、使用频率高，在信息流中插入风格相似的广告，更易被用户刷到。

4. 相比传统广告和在线广告，受众接受度更高。精准投放符合用户需求，与应用功能混排时多采用软性广告形式，避免广告突兀，降低用户排斥感。

三、账号推广

账号推广主要是进行账号的广告推荐，通过信息流推荐、发现找人、用户关注等方式实现。

在刷微博时，除了信息流广告，还能看到两个推荐位的微博用户推荐。与信息流广告推广品牌和产品不同，这里推荐的账号主要是为了吸粉，但推荐算法相同，针对性强。“可能感兴趣的人”“可能认识的人”“你关注的好友也关注了他/她”等推荐语能激发用户好奇心。

在微博发现——找人页面搜索确切用户时，搜索栏下方会有推荐的微博用户；关注某用户后，下方也会出现相同领域或可能感兴趣的账户推荐。

账号推广特点如下：

1. 曝光度高，无论是信息流还是查找用户时，都能注意到推荐用户。

2. 主要推广用户账号，对企业官方号、自媒体号等有一定推广效果。

3. 推荐精准度高，具有针对性。根据用户画像和关注领域运算推荐，将相关领域、同类圈子、可能感兴趣的人物推送给不同用户。

值得注意的是，账号推广多针对有粉丝基础的用户，KOL占据推荐位更为普遍，有利于自媒体账号进一步引流。

四、板块植入

微博中的板块植入广告虽已让用户习以为常，但仍有重要存在感。

在微博正文下方，读完动态或文章后，有时能看到明显广告；微博找人页面搜索框下方、热搜栏下方也有banner广告位。这些板块是日常使用微博时容易注意到的，特点是直白，借助用户在板块停留时间，提升信息传达的成功率和效率。只要用户进入正文、发现或找人板块，就能轻易看到广告banner。不过，和其他广告相比，这种板块植入广告更依赖banner界面和主题创意是否吸引人。由于用户对这类“硬性”植入广告有了“抗体”，常主动忽视，所以提高其有效推广是广告主需考虑的问题。

五、关键词搜索推广

微博是娱乐休闲媒体平台，用户喜欢在上面“吃瓜”，其热搜引导着主流舆论风向。用户搜索关键词时，搜索栏会出现推荐搜索关键词，如“大家都在搜：停不下来的CP感”。微博的关键词广告与百度搜索引擎推广类似，在搜索前于搜索栏推荐热门话题。

微博搜索栏关键词推广有以下特点：

1. 只在搜索栏以推荐形式出现，不影响用户正常搜索操作。

2. 推荐关键词有一定热度，易引发用户围观兴趣。

3. 以关键词推荐形式出现，广告意图不明显，更易被用户接受。

4. 搜索热门话题的用户多，推荐关键词接触用户量大，能提升话题热度。

企业或品牌若要做关键词搜索推广，需明确广告或营销具体形式，有话题并获得一定热度后推上搜索框推荐位。

六、KOL动态广告

除原生广告外，微博红人、明星等KOL常发布代言或带货广告内容，形式不限，且不易引发粉丝反感，能借助名人效应成功推广品牌或产品。KOL发布的微博动态广告效果通常较好，此外还有以下特点和优势：

1. 粉丝粘性保证广告到达率和接收率，即便广告也不会让粉丝反感或取关。

2. 在KOL影响下，粉丝会自发转发和评论，扩大广告传播度和曝光度，提升在微博热门中的推荐概率。

3. 借助KOL宣传，广告在创意方面可降低门槛和成本。

4. 可根据产品性质选择合适KOL代言带货，或根据KOL粉丝群体画像进行针对性广告合作。

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