怎样制作视频广告？视频广告的制作技巧分享！

视频广告物料制作全流程

一、沟通

开展有效沟通，精准把握痛点，需做到“三个了解”：了解产品特性、了解客户类型、了解产品过往跑量佳的视频风格以及当下与产品相关的热门话题。

二、脚本策划

要快速高效地完成脚本策划。有研究显示，用户在前6秒的注意力更为集中，而22秒后兴趣可能急剧降低。因此，脚本的前3秒至关重要，它决定了用户是否会继续观看。

前3秒可通过多种元素吸引用户，如表情、动作、对白、音乐、字幕、剧情、服装和场景等。借助前期的有效沟通，迅速产出脚本。

三、现场拍摄

1. 挑选合适演员

依据策划好的脚本，选定最合适的演员，并确定其服装和妆容。

以教育行业为例，受众多为有孩子的夫妻，也有部分年轻白领（如成人英语教育、消防、二建等证书的受众）。所以演员着装通常要端庄得体，妆容不宜过浓，指甲颜色也鲜少鲜艳。

2. 选择适宜场景

场景选择应与演员的服装和妆容整体风格相契合。教育行业的场景一般为宽敞明亮的家中或类似教室的场所，要让观众有强烈的代入感。

3. 设计现场细节

拍摄现场，导演会根据具体场景和演员的表现力，对演员的动作、表情和语气进行指导，确保演员的表演富有感染力和代入感。

四、后期制作——视频制作的最后环节

1. 融合脚本与素材

后期制作人员与策划及导演沟通脚本剪辑思路，将脚本与素材相结合。先按脚本结构对原素材进行粗剪，再进行艺术加工。

2. 选配恰到好处的BGM

为提升视频的观看体验，后期制作人员会匹配合适的背景音乐和有趣的音效，以突出演员情绪和剧情。根据剧情和镜头需求，至少混选2 – 3种以上的BGM，这对把控剧情节奏大有帮助，但前提是BGM要适配。

3. 选用合适的转场特效

短视频节奏快、画面切换频繁，为使切换自然不突兀，后期制作会运用一些巧妙技巧进行转场。我们拥有自己的特效库，可选择如画面翻转、滑动、闪出等特效，让视频成为一个连贯的整体。

4. 制作加分字幕

完成画面剪切和音效制作后，为使视频更加完整美观，后期制作人员会添加字幕，字幕的运用可增强短视频的趣味性。

（视频参考↓）

信息流短视频行业广告经验分享

分享@贰拾叁楼文化传媒

行业类目：金融

脚本：基于真实生活内容创作，贴近用户群体

拍摄：选择真实场景，如咖啡厅、超市、菜市场等

服道化：契合脚本人物塑造

演员：熟练掌握台词并自然表达，表演真实

后期：突出黄金前三秒，节奏紧凑，音效合适

经验总结：贴近生活，以表演打动用户，场景真实有吸引力

行业类目：小说

脚本：高度还原小说并进行二次创作，具备前三秒吸引力、中间转场包袱和结尾悬疑彩蛋

服道化：符合小说人物形象

演员：台词熟练，情绪饱满，表演自然

后期：突出黄金前三秒，节奏紧凑，音效合适

经验总结：小说场景还原度要高，内容有张力，结尾留悬念

（视频参考↓）

希望以上经验能为各位视频制作提供启发！