ARPPU的含义是什么？

ARPPU的全称是Average Revenue Per Paying User，即每付费用户平均收益。该指标用于衡量某时间段内，平均每个付费用户为应用所创造的收入。在统计用户数量时，ARPPU仅考量某一时间段内的付费用户，而非此时间段内的所有活跃用户。

因为分母的数值较小（付费用户数量少于全体活跃用户数量），所以对于同一时间的同一应用，ARPPU的数值会显著高于ARPU。

ARPPU可以反映出付费用户为应用带来的收益情况，体现出忠诚付费用户实际愿意支付的金额。此外，该指标还能显示出用户对一些付费项目的反馈。

当应用提高收费价格时，ARPPU会有所提升。但这并不代表盈利也会随之增加，因为涨价往往会使一些无法接受新价格的用户停止付费，进而导致付费用户规模减小。所以，ARPU与ARPPU两者的关系可以这样表述：

下面通过一个例子来进一步理解：

假设你的应用有10000个活跃用户，其中30个为付费用户，月收入为30000美元。

那么，ARPU = $30000 / 10000 = $3

这意味着，一个活跃用户平均每月能为你带来3美元的收益。

同时，ARPPU = $30000 / 30 = $1000

即一个付费用户平均每月能为你带来1000美元的收益。

在此情况下，付费用户规模为30 / 10000 = 0.3%

ARPU（$3） = ARPPU（$1000） * 付费用户规模（0.3%）