官方发布！抖音广告投放推广刊例报价全览~-精准获客

抖音凭借15秒短视频的形式，成功抢占国内视频市场和网红流量，迅速在行业中占据领先地位。今天，大叔和大家分享一下抖音刚上线的信息流投放商业模式，各位信息流优化师可结合自身业务，将其作为平台投放的参考。

01、抖音2018年Q2全国版刊例价

一、开屏广告：

· 开屏 – 轮播CPT

位置：app启动画面
计费方式：CPT
广告形式：
1）静态，2800000元/天/轮；
2）动态/视频（支持全屏和插屏视频样式），3360000元/天

· 开屏 – CPM

位置：app启动画面
计费方式：CPM
广告形式：
1）静态，200元/CPM；
2）动态/视频（支持全屏和插屏视频样式），240元/CPM

备注：

1、开屏画面图静态展示3秒，动态展示4秒，视频展示5秒。支持点击，支持第三方监测曝光及点击。

2、开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材。

3、开屏CPT及CPM产品暂不支持任何定向条件。

4、开屏CPM产品仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划1000CPM起售。

二、信息流广告：

· 推荐 – 单页广告

频道：推荐首页
位置：第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置
广告形式：5 – 30秒视频
计费方式：CPM
价格：240/CPM

备注：

1、点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮、视频内容右滑操作，均进入推广落地页；支持点赞交互，不统计和显示点赞数量，不支持评论、转发；广告主无抖音账号，不可关注，没有抖音主页。

2、抖音信息流的每一刷会加载六支用户视频内容，广告将会随机展现在抖音推荐频道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置。每条广告每天对每个用户只展示1次。

3、不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

4、仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划1000CPM起售。

· 推荐 – 原生广告

频道：推荐首页
位置：第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置
广告形式：5 – 30秒视频
计费方式：CPM
价格：240/CPM

备注：

1、点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作，进入广告主抖音主页；点击标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮，进入推广落地页；支持点赞、评论、转发，支持关注广告主抖音账号。

3、不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

4、仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划1000CPM起售。

02、抖音广告素材规格

开屏广告：

样式一：静态3秒

非全屏（底部带抖音logo）
640*920 ＜100K JPG
640*760 ＜100K JPG
480*640 ＜100K JPG
1242*1786 ＜150K JPG

备注：

可点击的开屏样式可加广告标题，字数限制6 – 14个字符，如需避开“跳过广告”按钮的遮挡，640尺寸的右上角200×104区域内请规避广告元素；480尺寸的右上角150×78区域内请规避广告元素；1242尺寸的右上角389×202区域内请规避广告元素。

样式二：静态4秒

非全屏（底部带抖音logo）
动图3张（wifi环境下展示）
640*920＜2M GIF
640*760＜2M GIF
480*640＜2M GIF
静态底图4张（非wifi环境下显示）
640*920＜100K JPG
640*760＜100K JPG
480*640＜100K JPG
1242*1786＜150K JPG

备注：可点击的开屏样式可加广告标题，字数限制6 – 14个字符（分享时显示）

如需避开“跳过广告”按钮的遮挡，640尺寸的右上角200×104区域内请规避广告元素；480尺寸的右上角150×78区域内请规避广告元素；1242尺寸的右上角389×202区域内请规避广告元素。

样式三：视频5秒

插屏（底部带抖音logo）
图片JPG <150K，视频：MP4，时长：5s，大小<=5M，视频不得有声音。
视频文件3个：
1、视频：640×360，图片：640×920，图片自上而下分三块区域，640X270、640X410、640X240，其中640×410区域不得填充内容
2、视频：640×360，图片：640×760，图片自上而下分三块区域，640X190、640X410、640X160，其中640×410区域不得填充内容
3、视频：480×270，图片：480×640，图片自上而下分三块区域，480X175、480X315 、480X150，其中480X315 区域不得填充内容
默认图4个，同原有格式：
640*920 ＜100K JPG
640*760 ＜100K JPG
480*640 ＜100K JPG
1242*1786 ＜150K JPG

备注：不得填充内容区域请不要放置图案、图形、文字，以免被遮挡，影响线上广告效果。

如需避开“跳过广告”和“已wifi预载”按钮的遮挡，640尺寸的右上角380×100区域内请规避广告元素；480尺寸的右上角285×75区域内请规避广告元素；1242尺寸的右上角389×202区域内请规避广告元素。视频开屏加载不充分及5.6以下低版本APP，视频开屏只显示默认图，左上角不带头条logo。

信息流：

样式：5 – 30秒视频

1、广告头像：尺寸98*98，jpg格式小于50k。
2. 素材规范：视频素材，支持竖版&横版2种视频格式：
①竖版视频尺寸：底*高： 540*960，格式支持mp4、mpeg、3gp、avi文件格式，不超过30s
②横版视频尺寸：底*高： 960*540，格式支持mp4、mpeg、3gp、avi文件格式，不超过30s
3. 落地页类型：仅支持普通H5页面，不支持沉浸式页面，不支持转发分析功能。
关键元素避让：抖音视频中设有固定的信息展示区域，可能遮挡部分素材内容，广告素材的核心元素请避开该区域。由于不同手机遮挡范围可能不同，建议视频中关键元素的避让范围为：整个界面下方 25%，横向右侧的20%
4. 标题及来源：标题内容不得超过64个字符，图片为JPG：360*640<200k；来源不得超过20个字符。