如何运营抖音？分享6种抖音运营推广技巧！

内容运营主要有两个关键点，这也是自媒体人和企业开展内容运营时的关键所在：

1. 持续产出独特且高质量的内容

2. 定期策划兼具上述两点的话题内容

2018年下半年，互联网营销圈流行“两微一抖”，即微博、微信公众号和抖音。今天我们重点探讨如何利用抖音发布高流量视频、开展高参与度的营销活动，仅供参考。

一、丰富内容以增加流量，塑造个人IP

“宏儒贤圣的文西”是个典型例子。他凭借创意与独特的幽默感，作为资深活动策划达人，在平台巨大流量的加持下，作为某领域大咖分享稀有知识与信息，得以在流量池中崭露头角。

仅靠抖音自身流量，平台分配给你的流量有限，必须从其他渠道引流至抖音，换位思考，道理相同。

育儿专家持续分享有趣的知识内容，流量肯定比小红书多。

建筑工作者分享工作内容，如建房方法、建筑行业内幕等。

音乐从业者发布作品、分享唱歌技巧和乐器使用方法。

“峰少”是典型的美食达人，他发布最新系列“食神集”（一周三更），加上个人独特推荐，制作出有趣的视频。全国很多小伙伴去佛山都会去他推荐的小吃店。

其内容源多是商家主动找上门，拍摄由专业技术团队负责。全国至少有万名美食推荐达人，餐饮从业者可以关注这类达人。

还有许多舞蹈达人，虽跳舞水平一般，但敢于展示自己，通过平台让更多人认识自己，进而组建舞蹈班实现变现。

二、把握用户猎奇心理，打造网红场景

餐饮业是这一玩法的先驱，从太空人主题到网红店，海底捞有趣的服务，如残疾人开酒瓶、猫女倒水等，都是餐饮变现的亮点。

从人员到游戏都在不断改变，全国万亿规模的餐饮市场都在探索自己的玩法和宣传推广方式。

• 在店内拍摄抖音小视频，根据点赞数领取优惠券。
• 在店门口设置抖音小游戏，如10秒免费吃。
• 火锅店提供涮毛肚、剥小龙虾等服务。

本质上是让用户参与其中，实现店铺与用户的多种交互。

简单来说，“峰少”家门口的店铺，有导购小姐姐，门口有小吃拼盘和免费茶水，排队时可预定菜品，引导客人进店并介绍特色美食，为带小孩的客人提供高凳，结账时发放优惠券。能与用户产生互动的行为都可实现交互，不过并非所有品牌店都能做到。

人流量大的店铺都追求“定位”，比别家好吃一点、便宜一点、环境好一点，网红店也不例外。

三、开展创意营销活动，营造极致参与感

某商场举办的抓取零食活动，吸引了大量当地流量。该活动操作难度不大，奖品无年龄限制。这与纽约一家保险公司往玻璃柜放100万美元，谁砸坏就归谁的活动本质相同，都是操作简单、奖品无年龄局限。

• 商场举办游戏比赛、时装周、美食节等活动，吸引大量年轻流量。
• 旅游公司邀请达人拍摄美景，变相引流。

四、家有傻萌宠物，流量自然不愁

只要宠物足够傻萌可爱，敢于发布相关视频，很容易获得高流量。若能加上情景对话，就离成为萌宠达人不远了。（哈士奇是典型的爆款傻狗）

五、全民挑战赛，企业抖音营销的第一步

2019年下半年的“工厂的一天”活动，参与者在#工厂的一天 挑战话题下拍摄视频，每日可瓜分666元奖金。集齐20赞、50赞还可再次平分666元奖金，活动截止到8月11日，前三名可获千元奖金。

具体内部细节不再赘述，原创音乐、有趣玩法、有吸引力的奖品以及网红带头，活动效果通常很理想。

发布创意视频有机会获得现金奖励，加上网红示范视频，最终浏览量也不错。

再次提及，海底捞火锅的吃法、西安摔碗酒都是跟风现象，本质是“模仿”，可看作明星效应。

六、打破传统广告模式，实现产品自传播

通过小游戏让用户与明星互动，开展全民参与的小活动，背后的工作量巨大，但表面呈现的内容有限。

在抖音进行内容创业，不像今日头条那么简单，想打造爆款不能仅靠偶然，需要注意诸多细节。

比如：

1. 内容的采集与创作

2. 内容的呈现与管理

3. 内容的扩散与传导

4. 内容的效果与评估

都说用户运营关键在于分类分阶段运营，其实内容运营更注重这一点，持续输出的关键是“更胜一筹”。

自媒体或企业若想在抖音获取流量，需下一番功夫。企业抖音号更适合软营销、场景营销和功能营销，否则难以通过抖音机器审核。

最后，抖音运营分为四个阶段：

1. 持续创作内容，形成自身特色，关注领域大咖

2. 紧跟热点，逐步塑造独特IP

3. 创造热点，形成自身玩法，结合线下实现流量多元化

4. 举办活动，吸引大量用户参与，构建独立产业链

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