APP推广妙招：10种方法有效提升APP下载注册量！

2019年上班首日，我便被安排到APP项目工作，首个核心指标是提升APP的下载注册率。最终，我在不到5个月的时间里，将两款APP的下载注册率从13%提升至25%以上。

由于此前对APP项目了解有限，接手后我做了以下几件事。一是全面了解APP整体项目情况，涵盖前3个月的下载量、注册量、核心功能、注册流程、发版情况和数据等。二是与各板块对接人沟通项目目标，确保大家齐心协力。三是保持每2 – 3周进行一次版本迭代，采用小步快跑的方式，不断尝试和改进。

下载量由渠道同事负责，在无法掌控下载量和质量的情况下，我的重点是提高注册量。具体从三方面着手：确保注册流程顺畅且门槛低；增加注册入口；从外部吸引更多注册用户。

明确方向后，我将项目拆解细化，确定优先级并付诸行动。具体事项分为5大部分，优先级如下：

a. 考虑APP注册流程中每个操作、按钮及提示文案。

b. 在APP显眼位置增设入口，引导跳转注册页、功能页和活动页，便于后续引导注册。

c. 在核心功能处增加注册入口，需注册登录才能查看。

d. 增加分享入口，如资讯、视频可分享至微信或朋友圈，在微信内打开可免费查看，并在页面引导注册。

e. 策划APP活动时设置参与门槛，要求注册登录。

按照优先级，我先体验梳理自家APP注册流程，再收集5 – 8家竞品和3 – 5家主流APP的注册流程，找出差异和可借鉴之处。最终确定从以下10个方面提高注册率：

1、注册登录页

启动APP先弹出注册/登录页，右上角设关闭按钮。输入手机号即可完成注册，建议默认手机验证码登录（因密码易忘），4位验证码效果优于6位，且输入验证码后支持自动跳转登录。注册页提示注册后可获XX新人礼包，如优惠券和在线课程，能提高注册量。以下是两个APP注册页面原型参考。

2、启动页

启动页是APP的门面，每次启动都能看到，十分关键。需重点优化，增加引导点击的按钮，最好用动图，激发用户点击欲望。

3、新人弹窗和活动弹窗

新人弹窗在用户首次安装打开APP时弹出，类似新人礼包，点击领取需注册，注册后礼包到账。活动弹窗在推广活动时弹出，可设置显示间隔时间。两者都可引导点击、增加注册量，活动弹窗更侧重活动曝光，放大活动效果。新人和活动弹窗的关闭按钮最好放右上角，增加手动关闭难度。

4、首页Banner

APP首页Banner位置显眼，是运营常用的曝光手段。其设计风格和文案对用户点击影响较大，要注重文案和设计。同时，Banner应可设置跳转至活动页、注册页、功能页等，满足不同用户场景需求。

5、首页右侧浮层

浮层可作为引导注册的显著功能，位于右侧方便点击。按钮要醒目，文案要有引导性，如“200元红包（课程红包）”“200元礼包”“0元领课”等。可设置仅游客状态用户显示，登录用户显示签到或分享功能，增加用户活跃度和拉新。

6、活动页面

活动是提升注册量的有效手段，点击可查看活动详情和规则，参与需注册登录。活动还能吸引新用户，如抽奖活动分享后可获抽奖机会，邀请好友注册可拿奖励。

7、注册登录查看功能

在APP核心功能版块，可设置需注册登录才能查看，也可采用部分查看的方式，如试看5分钟或第一节，查看全部内容则需注册。

8、分享功能

分享功能是APP需重点关注的，用户看到优质内容愿意分享，若增加分享激励，分享量会大幅增长。要确保分享出去的页面能引导注册，少引导下载，因为下载门槛较高。

9、老带新功能

常见于打车、外卖等APP，每邀请一位新用户，邀请者和被邀请者都可获得丰厚奖励，如瑞幸咖啡邀请新用户，双方都能免费得一杯咖啡，新老用户体验良好。老带新的转化率较高，需重点关注。

10、push推送

push是APP常用功能，用于用户活动通知、消息通知和流失召回。也可用于提高注册量，如下载APP但12小时内未注册的用户，可推送礼包、优惠、活动等通知吸引注册。

做好以上10点，就能提升APP的下载注册率。每个方面都有很大优化空间，同时要关注埋点和数据，根据数据调整优化方向，确保每次改动都有良好效果。

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