跨界营销的创意广告经典案例！

什么是跨界营销？

美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨说“创意就是旧元素的新组合”。（这等于没说）

简单来讲，“跨界”就是把原本毫无关联的元素进行渗透或融合，最终为品牌营造一种集体感与纵深感，是新锐生活态度与审美方式的融合。

一般而言，能够开展“跨界”的品牌通常是互补产品（这里特指用户体验互补，而非功能互补）。从2019年起，越来越多知名品牌借助“跨界”营销，寻求强强联合的品牌协同效应，以实现“1+1＞2”的营销效果。

截至2021年，跨界营销已十分成熟，成为常见营销手段，可谓“万物皆可跨界”。毕竟，跨界营销一方面能为双方品牌制造热点话题，打造限量爆款；另一方面能实现病毒式营销传播，打破品牌自身发展局限，扩大目标客群，为品牌在市场中找到更多新的发展方向。

接下来，震惊君带大家回顾历年来那些经典跨界案例。

『2019年』RIO X英雄“墨水”联名鸡尾酒

“潮流炫酷鸡尾酒”与“回忆满满蓝黑墨水”能擦出怎样的火花？

2019年5月16日0点，天猫首发6000瓶“墨水”联名鸡尾酒，1分钟便售罄，无数粉丝留言希望多准备些。

由此可见，这次跨界营销极为成功。回归正题，来看看此次跨界的创意——“墨水×鸡尾酒”的灵感源于“肚子里有墨水”这句古话，品牌似乎想借此将鸡尾酒变成寄托家国情怀与文化的情感载体。

此次联动成功的一个特点在于：并非仅在产品上进行简单创新，而是挖掘不同品牌的粉丝并加以延展、精准投放、沉淀转化，进而回归品牌本身，创造新的粉丝用户群体。

『2020年』奥利奥X周杰伦：强强联手玩心不变

奥利奥是饼干品类的头号品牌。

周杰伦是华语乐坛的天王级偶像。

经典品牌×经典偶像，以玩心故事讲述全新品牌精神。你还觉得奥利奥只是一块小饼干吗？

这次跨界营销成效显著，奥利奥全平台新增40万有效再运营活粉；全流域话题曝光量达10亿，讨论量超500万；奥利奥总成交量同比去年增长24%。

此次营销成功的原因是什么呢？简单来说，抓住了以下要点：

周杰伦自带话题热度，是80、90后的青春回忆。此次与奥利奥跨界的主题是“回忆”“青春”，这批用户自然会为他们的“青春”买单。

奥利奥在营销中突出周杰伦带动的明星效应和周边，用奥利奥拼出“无以伦比”云演唱会和徐家汇地铁站的周杰伦网红地标，消除了用户对产品的抵触心理，同时迎合了年轻人“爱玩”“炫酷”的心理。

不得不说，奥利奥厉害！

『2021年』泸州老窖×电竞行业 积极“触电”

一个是国内顶级白酒企业，一个是国内新兴产业群体（艾瑞咨询《2020年中国电竞行业研究报告》显示，2019年中国电竞整体市场规模已突破1000亿元，预计2021年将达1651亿元），二者叠加的效果会有多强？

在2020年12月27日举办的第三季虎牙功夫嘉年华格斗赛事中，泸州老窖旗下新轻奢主义白酒“高光”亮相，它是本次赛事的指定合作伙伴和指定用酒，很多人不理解泸州老窖此举的意图（广告人不应不明白）。

泸州老窖想借此接触Z时代人群，而通过“触电”这种年轻一代喜爱的方式去触及并打动他们，是进行品牌年轻化升级的良策。

为何要采用这种方式呢？简单来讲，对于90后甚至00后而言，单纯靠引用文化和价格来彰显品牌已难以打动他们。如今，电竞行业正火热，泸州老窖作为首个跨界电竞行业的白酒品牌，战略眼光着实不错。

总结

纵观近三年这三个现象级跨界营销案例，各有亮点，许多品牌凭借跨界营销迅速打破品牌局限，爆发出强大的品牌影响力。

写到这里，震惊君总结一下文章开头的问题，跨界营销该怎么做？总结起来就是“痛点、热点、传播”+“资源匹配、品牌效应叠加+互补原则”，再加上一点品牌敢于创新的勇气。

以上就是跨界营销案例的盘点，你心目中最佳的案例是哪个呢？

最后，让我们一同期待2021年下半年会出现哪些更具创意的跨界营销。