微信真的不需要“时刻”视频吗？

时隔四年，微信终于推出了大版本7.0，有4个显著变化：

• 一是增加“时刻”视频；
• 二是在“看一看”里能浏览朋友认为好看的文章；
• 三是可给单聊设置强提醒；
• 四是界面改版，设计风格更显年轻化。

微信更新官方说明中有4种改变。

我不盲目追热点，坚持做好产品思维输出。深入思考后，这次重点聊聊如何用产品思维解构微信新增的“时刻”视频。

第一步：分析该功能是什么

1. 时刻视频是什么

时刻视频操作流程和其他短视频类似，这里不多说。要说的是它的功能，仅有发文字、表情包、智能推荐配乐和加定位。

因微信与抖音竞争，很多人觉得这是简化版抖音，实则更像新浪微博“故事”功能。早期微博故事拍摄的视频24小时后转为仅自己可见，和现在时刻视频24小时后自动删除相符。

故事功能定位强调真实和新鲜速达，与主流、精心编辑的精致微博不同，开辟了新领域。我认为新浪推出此功能，是因微博是明星大V和粉丝聚集地，明星大V的举动受粉丝关注，他们可借此拉近与粉丝距离、增加互动。该功能自2017年4月上线，沿用至今。

2. 为何时刻视频选微博“故事”模式而非“抖音”模式

主要有两个原因：

• 一是微信推广的微视采用抖音模式，但效果不佳，微信想尝试其他突围方式，这符合其一贯作风。
• 二是微博“故事”模式更契合微信“用完即走”理念。

功能简化是为“用完即走”。抖音依赖内容，注重打磨内容，加入特效和道具助用户制作短视频。微信强调“用完即走”，时刻视频强调“时刻”、快速分享眼前事，快速比精心重要。虽也重视内容，但没抖音那么关键，功能复杂会增加用户学习成本，而微信用户覆盖面广。

（也有可能此版本只是初步尝试，后期再增加功能，但我认为功能不会变得很复杂，微博故事功能至今也不复杂，何况微信）

时刻视频的编辑功能只有文字、表情、配乐和定位四种。

第二步：分析功能存在的目的——微信需要“时刻”视频吗

3. 功能目的

时刻视频和上一篇文章分析的微信消息“已读”“未读”功能不同，后者是小功能，前者是功能模块，可称大功能。大功能存在的目的常体现产品战略或公司商业目标。

4. 微信的冒险

8年来，微信稳坐国民第一大APP宝座，看似无对手，从这方面看，微信没必要冒险。

为何说冒险？

为配合腾讯短视频战略，微信推广微视，仅在朋友圈“拍摄”入口增加微视入口，还谨慎标明“推广”，微视仍是独立APP，未内化为微信功能，微信仅作引流入口。而推广时刻视频，微信不仅将其纳入自身功能，还把重要流量入口都给了它，如朋友圈、标签栏“我的”、好友聊天、群聊天等。

蓝色圆圈既提醒用户，又利用用户强迫症促使用户点开，为时刻视频引流，非好友也能通过微信群或个人主页查看发布的即刻视频，这超出了用户隐私范畴。

同时，微信违反了傻瓜操作原则，头像有单击双击两种交互方式，可见为推广时刻视频，微信做了原则性让步。

微信为何如此冒险？

5. 腾讯帝国内部的焦虑加深

腾讯当前要打两场大战：一是在TO B市场与阿里竞争，二是在短视频领域和抖音（字节跳动）竞争。

很多人只看到微视和时刻视频，其实腾讯内部已孵化10多款短视频产品，想通过内部竞争跑出能与抖音抗衡的产品。多款产品反映了腾讯的重视和焦虑，且产品不断失败，焦虑也在加深。

时刻视频是应战的短视频产品，微信冒险与腾讯内部焦虑相关。有人会说这只是腾讯战略，微信产品本身不需要，真是这样吗？

6. 微信本身是否需要此功能

产品终极目标是为企业带来利益。所以无论微信多遵循简洁设计原则、多考虑用户体验，都要为产品商业化和腾讯商业目标让步。微信从熟人社交即时通讯工具演变成如今庞大的超级生态、操作系统。

庞大易僵化，微信需为品牌找出路，或许是短视频和年轻化。从本次改版看，整体设计更新潮。若支付、电商和小程序是出于商业化和战略考量，那短视频社交更贴合微信社交定位，所以微信本身可能也需要短视频社交。

马化腾说，微信是腾讯侥幸拿到的通往移动互联网的门票。

腾讯曾大力扶持微信，让微信取代QQ成为国民社交APP。如今面对新风口，腾讯担心类似情况再次发生，上次侥幸成功，这次呢？

第三步：发现需思考的问题——朋友圈小视频、微视和时刻视频共存于微信

7. 三种相似短视频形式共存

新版本中，会发现有趣现象：微信朋友圈小视频没用时刻视频模式，微视也没因时刻视频出现而取消推广，目前朋友圈小视频、微视和时刻视频共存。为何如此？

8. 微信朋友圈小视频为何不做成时刻视频

• 微信朋友圈和时刻视频定位有差异，朋友圈是记录和分享生活，小视频是工具，本质和朋友圈图片一样，为分享生活服务。
• 即便定位不同，也不是不能做成时刻视频，不做的最大原因可能是微信尽量不打扰用户正常使用朋友圈，这是其坚持的产品理念。
• 时刻视频24小时后自动删除，一天只能发9个，而朋友圈视频无此设置，若要合并，需使这两点同步，我觉得更可能是时刻视频取消该设定。

9. 为何有了时刻视频还要推广微视

前面提到，微视是独立APP，仅获微信朋友圈拍摄入口推广资源。微视和时刻视频都是腾讯突破短视频领域的产品，腾讯通过多款产品竞争突围。时刻视频未成功，腾讯仍需其他短视频APP继续竞争。

总结

解构功能，要先了解功能是什么，再分析其存在目的，还要善于发现问题。以上只是从有限层面解读，时刻视频还有很多方面可解构。

最后简单解释微信新版本首次启动图和张小龙朋友圈文字。

“因你看见，所以存在”

张小龙用启动图中的花隐喻

解读：不用该功能时，它不打扰你，正常使用微信；要用时，会惊喜发现此功能，这符合微信“用完即走”理念。

下期可能解构微信新版本其他功能，敬请期待！

多看、多学、多思考。现在轮到你思考了。

练习发散思维：

• 精选问题1：时刻视频为何好友评论仅对方可见；非好友能查看时刻视频却无法评论
• 精选问题2：谈谈对即刻视频的理解（任何角度均可）
• 精选问题3：谈谈对微信新版本其他功能的理解（任何角度均可）