从产品视角探讨罗胖的跨年演讲

2015年12月31日，我初次了解到逻辑思维、罗振宇，以及那个将持续20年的跨年演讲活动。2016年12月31日，作为罗粉，我守在电视机前，听罗胖讲了好几个小时。他在演讲里提及2016年发生的诸多事，也对2017年即将发生的事进行了展望。其演讲分为八大部分，从产品视角来看，我从中收获了未来产品的发展方向，以及产品经理自我提升的方法。

### 时间战场
#### 国民总时间GDT
罗胖提出了“国民总时间”的概念。它指的是用户每天用于使用产品的时间是固定的，每个用户每天只有有限的几个小时来使用手机app或其他产品服务。很多用户手机里装了大量app，但其中八成几乎很少被打开，你或许也是如此。

#### 产品间竞争的本质就是时间
互联网大佬王兴在2016年提出了“互联网下半场”的概念。在2016年之前，互联网在中国起步，用户从非网民转变为网民，从PC端迁移到移动端。到2016年，中国互联网用户数量趋于饱和，人口红利消失。此时，互联网产品或服务的目标不再是追求用户数量的大规模增长，而是如何将用户价值最大化，在现有用户体量下获取更大利益。
用户每天使用产品的时间有限，手机屏幕第一屏能放置的app数量也有限。所以，让用户在产品里停留更久、产生更大价值，本质上就是时间的竞争。竞品不再局限于同品类、同需求的产品，任何会争夺用户时间的产品都是竞争对手，比如微信，作为用户数量最多、使用频率最高的国民级app，就是众多产品的强劲对手。

#### 未来产品的两大方向
罗胖在演讲中指出，未来产品或服务有两个发展方向：一是帮用户省时间，二是帮用户把省下的时间“浪费”在更美好的产品上。
从现有情况看，帮用户省时间更容易实现。这类产品众多，从现象级产品中就能发现这种趋势。外卖产品火爆，节省了用户外出就餐的时间；滴滴成为全球最大的共享出行方式，节省了用户打车的时间；keep健身app火热，节省了用户去健身房的时间。过去两年，大部分O2O产品都在做这件事。
而帮用户把省下的时间“浪费”在美好产品上，“美好”的界定很难，因为每个用户对美好的定义不同。这就要求产品在设计时真正触及用户痛点与诉求，让用户发自内心喜爱。以网易云音乐为例，在它之前已有酷我、酷狗、QQ音乐、豆瓣FM等知名音乐产品，但网易云音乐找准了用户诉求，打造了一个能让用户找到音乐认同感的社区。通过用户UGC构建音乐社区，让用户能找到有相同音乐喜好和感受的人，形成粘性很强的音乐平台。打造“美好”产品的方式还有待探索。

### 认知
#### 认知迭代
认知迭代也叫认知升级，即我们现有的认知已难以理解互联网时代的现象和事情。罗胖以网红为例，过去，体坛明星、娱乐明星、文学作家等各领域权威人士是我们熟知的意见领袖。但现在，很多草根网红迅速崛起，从微博短视频到获投资上千万的papi酱，不少网红收入远超拼命加班的程序员。我们不能用旧认知看待现实事例，要通过无法认知的事情了解背后本质，对老旧认知体系进行自我升级。

#### 打造认知
老罗提到阿里双十一的策划，阿里通过这一活动，让双十一不再只是光棍节，更成为全民购物狂欢节。每年九十月份，很多人网购时会考虑等双十一再买，这就是认知的打造，阿里让中国人都参与到这场购物盛宴中。
对于产品而言，打造认知时，产品人常提到“产品的调性”，即产品的风格和给用户的第一感受。就像提到程序员，人们脑海中可能会浮现出上身白T恤、下身大裤衩加一双大拖鞋的形象（这只是比喻）。用户提到产品时的感受，就是对产品的认知。产品设计者在设计之初就要为产品定好调，这关系到产品未来发展方向和用户群体定位。

### 共同体
#### 共同体是什么
老罗在演讲中给出了共同体的概念，即定义“我们”。在这个时代，“我们”的划分很困难。以直播行业为例，主播的粉丝很容易在真爱粉和黑粉之间转换，今天的真爱粉明天可能就成了黑粉。这个时代存在诸多因素，让“我们”的关系脆弱，经不起诱惑和打击。

#### 共同体是社群的升级版
社群概念近年受到互联网创业者的热捧。逻辑思维本质上是在打造社群的基础上产生各种化学反应。社群与微信、QQ等基于熟人、朋友的社交平台不同，它是按用户地域、爱好、职业等属性，将陌生人联系在一起协作的社交关系。
老罗提到的社群并非共同体，因为社群稳定度不高，维持成员关系的纽带不牢固。真正的共同体或许是社群的进化版。以简书为例，作为小众内容型平台，2016年它开展了社群建设。简书按专题和地域属性将用户分成不同社群，每个社群招募一名用户作为管理者，对活动和话题进行自运营自管理，工作人员仅维护秩序。通过这种方式，让成员有了归属感和参与感，更好地沉淀在平台，为未来产品变现等方向创造了价值。

### 终身学习
一个人是否是终身学习者，要等其去世后，通过一生来评价。终身学习是一种保持学习心态的姿态。
学习问题在学生时代备受关注，但从大学到工作，学习热情和动力会减少。这就需要我们在工作和人生目标设定中有计划，思考是否通过学习改变生活和工作状态，提升自己。
学习不只是读书，很多初涉产品领域的人读了大量书籍和文章，但读完就忘，遇到问题仍不知所措。这要求我们将书本知识与实践结合，通过实践检验学习成果，才能学有所成。

### 自律
老罗在演讲中提到吴军，他除了在得到写专栏，还进行书籍创作、学术研究等工作，但能井井有条，将每项工作做到极致。这就是对时间和自我的自律，做到自律很难。
和菜头从新视角解释自律，认为人生努力的价值是成为美好的一部分。当你有此目标，就会在行为和方式上做得更好。自律不是读几本时间管理、自我管理的书就能做到的，就像《秘密》中所说，当你坚信自己会成功或成为什么样的人，就会不自觉地向目标努力。从现在起给自己定目标，努力改变，就能成为自律的人。
老罗的“时间的朋友”跨年演讲内容丰富，我总结了产品人应从中学习的内容，包括产品设计思考和产品人自我提升方法。当然，就像罗振宇说的，他的话可能有错，我的总结也可能有误，只要你能从中获得思考和感悟，就是有收获的。

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