芬达广点通广告投放实例

背景描述

整体来看，芬达的核心目标人群是年轻用户群体。在当下饮品市场竞争日益激烈的情况下，芬达一直面临着一个营销难题，即如何高效且持续地在年轻用户群体心中站稳脚跟，同时建立起“好玩有趣”的差异化品牌调性。

营销目标方面，要借助媒体高效连接年轻群体，通过线下活动的创意，传递品牌好玩有趣的美好形象，提高芬达在消费者中的曝光度以及品类第一联想度，进而推动线下渠道芬达产品的销售。

执行方法

1. 线下活动设置巨型顶流QQ企鹅，以此激发年轻人同框打卡的热情，引发社交媒体传播。

2. 设置“芬达”零食屋，为参与线下活动的年轻人提供“快乐能量补给”展，提升他们对品牌的好感度。

3. 现场设置花式互动游戏，参与者通过互动集盖章来兑换精美周边。

4. 活动在全国四个城市联动，深度触达芬达核心线下销售城市，提高人群的购买欲望。

创意展示

营销策略上，为满足芬达触达年轻用户的需求，寻找年轻群体最大的社交平台，借助旗下QQ Family的IP形象资产以及其在年轻用户中的渗透率，通过形象授权、流量支持、内容合作等方式，联手打造线上线下联动的趣味社交体验，建立芬达品牌与休闲时光的美好关联，实现线上线下品效营销。

核心创意是联动QQ family中经典的企鹅形象，上演“顶流变形记”，让企鹅与芬达的核心调性相融合，诞生新造型、新pose和新玩法，使其成功变身“芬达限定版快乐新鹅”。活动在全国四个城市联动，带来充满活力的九月，精准触达芬达目标客群，并通过现场的多元互动，实现品效营销。

效果数据

整体效果如下：
1. 活动共实现线上近10.5亿次的品牌大曝光。
2. 近950万用户在聊天中使用芬达QQ family联名表情包。
3. 线下活动共覆盖32万消费者。