如何做好 app 品牌推广？可以从基础内容、SEO、新媒体、PR 稿以及活动等方面进行探讨。

生活中，我们常常会碰到这样的场景：购物时，会安装天猫、淘宝、京东等 app；理财时，会下载支付宝 app；听歌时，会选择酷狗、QQ 音乐或网易云音乐 app。

那些已在市场上形成品牌效应的 app，即便不做大量广告，也能吸引众多用户。也就是说，人们下载同类 app 时，往往优先考虑脑海中有品牌印象的那一款。由此可见，app 品牌推广至关重要。

接下来，我们从基础内容准备、搜索引擎 SEO 优化、新媒体营销、PR 稿发布、活动营销这五个方面，分析如何进行 app 品牌推广。

一、基础内容准备

互联网时代，用户了解产品的渠道多样，互联网是最常用的途径。比如，我从同事那听说滴滴打车 app 后，想了解更多信息，第一反应就是去百度搜索。

基础内容准备阶段，是让 app 产品信息从无到有的过程。在 app 未上线或上线初期，作为新产品，它在互联网上没有任何信息。此时，app 运营人员需准备产品内容，让用户能通过网络查询更多信息，也可通过内容正面引导用户行为。

二、搜索引擎 SEO 优化

这也叫 app 搜索引擎推广。即根据产品性质、用户群体定位等挖掘关键词，并对其优化，以提高产品关键词在搜索引擎的排名。

进行 SEO 优化时，app 运营人员要确定好产品主关键词和长尾关键词，制定一套或多套完善的优化计划并坚决执行。当然，SEO 优化是个长期积累的过程，前期效果不明显，后期才会有显著成效。这就要求运营人员坚持下去，最好能保证每天发布相关内容。

此外，SEO 并非易事，需要掌握合适的方法和技巧。比如，在哪些平台发布效果好，每个平台有什么特性，怎样发布能快速被收录、排名好且稳定等，这些都需要运营人员在优化过程中学习和总结。

三、新媒体营销

如今是新媒体盛行的时代，无论是网站推广还是 app 推广，新媒体都是品牌推广不可或缺的渠道。

新媒体平台主要包括自媒体平台（如今日头条、搜狐自媒体、百度百家、创头条、企鹅自媒体、简书等）和微信公众号（如订阅号、服务号、企业号等）。很多运营人员认为，新媒体营销很简单，申请账号后定期发布内容就行。但如果只是单纯发信息，对 app 品牌推广效果可能不佳，因为无法带来大量流量和转化。建议运营人员多研究平台特征，比如在今日头条发布哪种文章阅读量、收藏量、转发量高，哪种文章易获系统推荐，哪个时间段发布效果最好等。

四、PR 稿发布

PR 稿即新闻稿，发布 PR 稿是品牌推广最直接有效的方式。发布新闻稿，除了准备好稿件，关键在于选择合适的平台。app 运营人员要根据产品特性和用户群体，选择主流媒体平台发布。比如，若产品是 app 活动运营工具，主要用户群体是 app 运营人员，那么投放新闻稿时，可对媒体平台分类：普通互联网门户网站（互联网用户聚集地），如新浪网、腾讯网、站长之家、A5 站长、36 氪、创业邦、钛媒体、梅花网、数英网等；精准的 app 运营网站（app 运营人员聚集地），如姑婆那些事、运营大叔、app 干货铺子等。

五、活动营销

高质量的活动能迅速提升企业或品牌形象与知名度，因此活动运营是 app 品牌推广的必要渠道之一。尤其在以运营为主导的公司，活动营销是运营工作的关键环节。

建议 app 运营人员根据产品不同阶段，开展与产品契合度高的活动，向用户普及 app 特色，达到推广品牌的目的。

目前常见的 app 活动形式主要有以下几种：

微信公众号活动：通过公众号活动增强粉丝对品牌的认知，如奖励性质的公众号 H5 活动（摇一摇、问卷、一键抽奖、大转盘等）、内容引导活动（通过文章、视频等引导用户使用或下载 app）。

官方微博话题活动：在熟悉微博话题规则的基础上，策划话题引导用户参与。

App 应用内活动：结合产品本身，在应用内进行精准活动投放或活动触发。活动投放指 app 可固定每月或每周在 banner 图、信息流等位置投放简单活动，提高用户留存率，如下图所示。

活动触发指通过 SDK 技术埋点，设置参与活动的用户行为，当用户在 app 内做出相应行为，就触发活动。如下图所示的活动，是商家为提高 app 留存率在活动盒子做的触发活动，用户支付订单成功后即可参与。

成功的品牌推广能让产品在用户心中形成潜在的文化认同，提升品牌影响力。所以，app 运营人员要在了解用户的基础上，认真策划品牌推广方案。

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