CPC是什么含义？

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17天前发布

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CPC是“Cost Per Click”的英文缩写，按每一次点击进行计费。

这种计费方法结合点击率限制，能增加作弊的难度。网民的每次点击都能为广告主带来真实流量或潜在消费者，是网络较为成熟国家常见的收费方式之一。

简介

CPC即“Cost Per Click”的英文缩写。在该模式下，广告主只需为用户点击广告的行为付费，无需为广告的展示次数付费。对广告主而言，避免了用户只浏览不点击的风险，是网络较成熟国家常见收费方式之一。 [1]

优缺点

优点

CPC（Cost Per Click）指每点击成本，按每次点击计费。此方法加上点击率限制，可加大作弊难度，网民的每次点击都能为广告主带来真实流量或潜在消费者，是宣传网站的最佳方式。

缺点

然而，很多经营广告的网站认为这种方式不公平。比如，浏览者虽未点击广告，但已看到，对于这些看到广告却未点击的流量，网站做了无用功。许多网站不太愿意投放此类广告，因为传统媒体从未采用过这种方式。

此外，广告的点击率持续下降。1999年，网页上的BANNER广告点击率通常高达10% – 30%，而如今多数制作精美的FLASH广告点击率不足0.5%。尽管互联网广告总量仍呈强劲上升趋势，但点击广告的效果越来越受到质疑。

载体

介绍

点击广告从载体上主要分为少数搜索引擎服务商和众多普通网站两大阵营。从受众角度看，像GOOGLE关键词广告、百度竞价排名等搜索引擎的点击广告针对性很强，通常是用户有目的的搜索行为。普通网站的点击则不一定如此，可能是浏览者被BANNER吸引而点击，但大多数点击的浏览者还是对广告内容感兴趣。点击广告在为广告主带来强针对性和有效性的同时，也出现了搜索引擎欺诈点击、恶意点击、点击作弊等问题。

恶意点击来源

一、竞争对手

这是行业恶性竞争的表现。以BAIDU关键词广告为例，因每天设有最高点击值，当日金额用完后，广告当天就不再显示。

二、搜索引擎广告合作伙伴

搜索引擎联盟的优势是广告能同时在众多网站的搜索页面显示，如GOOGLE的Adsense广告，可扩大广告的目标客户触及范围。但部分加盟服务商为增加收入，采用卑劣手段大量点击客户广告，导致大量无效点击。

三、网络游民

部分网民在搜索冲浪时无意识点击广告，虽非恶意，但也浪费了广告客户的金钱。

四、网站主

部分网站主为提高收入，在网页上发布诱导广告引诱浏览者点击，甚至通过程序模拟人工点击。点击广告的理想状态是，用户点击浏览广告后，登录广告客户网站或与广告客户联系，选择商品并达成购买交易。但在欺诈点击中，广告客户的点击费用支付给了作弊的网站主甚至竞争对手，这让点击广告成了广告主“做了头疼，不做可惜”的鸡肋。

防作弊

广告主

对于在搜索引擎投放广告的广告主来说，防止恶意点击往往力不从心。因为恶意点击、欺诈点击没有明确标准，全由搜索引擎服务商判定，即便找到证据也难以改变现状。搜索引擎服务商在多次遭到广告主投诉或上诉后，虽在反欺诈点击方面有所行动，但由于涉及面广，全面打击网络广告点击欺诈行为仍任重道远。所以很多广告主一边起诉搜索引擎，一边担忧不断上涨的广告费，同时也在寻找其他广告形式。

普通网站

对于在普通网站投放的广告，防止点击作弊是可行的。广告主可通过统计分析系统查看每个点击的IP、用户来源以及不同时间段的IP分布。通过分析整理成广告来访的浏览行为分析表，展示每次广告来访的时间、浏览页次、访客IP、访客地址、平均点击率和每次来访浏览的具体网页等数据。广告来访的页面浏览流量越高，广告点击效果越好。若频繁出现浏览页次少的点击来访，说明广告可能受到恶意点击，可根据访客IP和访客地址等信息大致推测恶意点击来源，并尽快采取停止在该网站投放等处理措施。