百事可乐广点通广告投放实例 注：因原文内容过于简略，以上改写在保留核心内容基础上稍作丰富，若你还有其他要求，可提供更多原文信息。

背景描述

水品类市场竞争异常激烈，行业寡头垄断现象严重。纯水乐品牌的知名度相对不高，所以，如何迅速提升品牌认知度、塑造品牌力，并有效传递“纯纯的快乐 纯水乐”这一品牌理念，成为了该品牌营销工作的关键。

不过，市场也带来了新机遇。近年来，电竞IP和赛事逐渐走向国民化。2023年电竞比赛入围杭州亚运会项目，这预示着电竞的社会价值和商业价值将迎来全面爆发。

执行方法

1. 差异化植入：深度与综艺IP《战之巅峰2》合作进行内容定制。采用双品线分场景植入的方式，即纯净水对应生活场景，气泡水对应电竞比赛场景。紧密结合剧情，强化输出产品价值，通过高曝光来传递品牌理念，从而激发粉丝群体对品牌的喜爱。

2. IP破圈：以游戏IP为核心，借助电竞入亚引发的关注度，并联合多位KOL进行造势，使品牌影响力突破电竞人群的局限。

3. 大事件借势 + 代言人激活：与中国女足亚运赛事进行联动，借助大事件激发的民族情绪，助力品牌向大众圈层渗透。

创意展示

市场洞察：
1. 《战至巅峰》节目所展现出的对电竞纯粹的热爱与快乐，与纯水乐“纯纯的快乐”品牌理念高度契合。
2. 电竞圈层吸引了大量年轻受众，与纯水乐的目标用户群体适配度很高。
3. 节目中生活社交以及比赛胜利等饮用场景，有利于纯水乐的两款产品与消费者进行深度沟通。

媒介策略：以综艺IP《战至巅峰2》为核心，借助亚运的东风，在年轻受众群体中实现高曝光和高热度。通过多元化的植入方式，释放品牌精神，迅速突破圈层，覆盖IP人群、电竞人群以及明星粉丝人群。同时，聚焦头部社交平台微博，助力品牌社交声量的爆发。最后，绑定品牌代言人女足选手，聚焦亚运赛场，实现品牌向大众圈层的渗透。

效果数据

品牌力得到快速提升，成功深度吸引年轻人群，品牌喜爱度整体提升了19.2%，消费者购买意愿提升了274.2%。通过整合线上线下宣传推广，实现了全媒体渠道的大规模曝光覆盖。