360搜索展示广告的推广流程、产品优势剖析及概念阐释！

什么是展示广告？

展示广告是一种实现网民（潜在客户）、客户（广告主）、媒体三方共赢的广告投放模式。它能覆盖全网媒体以及95%的网民，通过分析网民的自然属性（如地域、性别等）、长期兴趣爱好和短期特定行为（搜索和浏览行为），借助360庞大的网民行为数据库和精准的受众定向技术，实现人群精准定向，帮助企业主锁定目标人群。

展示广告是360搜索引擎营销的延伸与补充，突破了仅在搜索引擎内营销的限制，将广告营销贯穿于网民搜索行为之后和浏览网页的全过程。其覆盖了精挑细选的优质资源和一线高端网络资源的独家包断，像新浪、搜狐、网易等一线门户，优酷、搜狐等大型视频媒体，还有各类垂直类的中型优质媒体。只要在360展示广告推广中进行有效投放，就有机会在这些优质媒体上展示广告，深度发掘潜在目标客户，达成“获得客户、促成订单、挽回流失客户”的营销效果。

展示广告推广过程是什么样的？

潜在客户被网络信息吸引，通过360搜索引擎搜索关注信息，在搜索栏输入信息，其属性信息也会转化为关键词。经过精确分析，挖掘出潜在客户的需求。当潜在客户离开搜索结果页，登录其他网站时，展示广告会持续重现，不断激发他们的购买欲望。

通过在其他网站二次曝光潜在客户的需求信息，刺激其消费欲望，防止潜在客户流失，以达到最佳营销效果。

展示广告价值优势

1. 海量精选优质媒体，全网覆盖流量无忧

拥有日均5亿的优质媒体资源！全面覆盖权威门户网站、热门网站、大型视频网站、行业网站、top垂直媒体（对新浪、网易、搜狐、腾讯等大型门户长期或差异化包断；严格筛选准入，只购买Alexa排名前列的媒体，拒绝长尾媒体），有效提升客户品牌形象。

2．展现样式新颖丰富，全面吸引网民眼球

具备文字、图片、图文、flash等多种精彩新颖的创意样式，最大程度吸引网民关注。

3．多重维度定向方式，精准锁定目标客户

采用关键词定向、人群定向、兴趣定向、媒体定向技术，精准匹配网民的互联网自然属性，展示最为相关的创意，将广告主的推广信息有效送达目标客户人群。

4．智能出价管理系统，高性价比高回报率

拥有独有的智能出价系统，坚持广告费1=2原则，以最低成本带来更高ROI！

展示广告简介 – 展示广告基本概念解释

1. 账户：由账户、推广计划、推广组、创意四层结构构成。在账户下创建推广计划，推广计划下可创建推广组，推广组下能添加创意。

2. 推广计划：是四层结构中的第二层，由多个推广组组成。在推广计划层级可设置每日预算、投放时段、预算分配控制。

3. 推广组：是四层结构的第三层，由多个创意组成。在推广组层级可设置地域、人群定向、高级设置（频次等）、出价。

4. 创意：指通过多种定向，最终呈现给受众的广告内容。创意展现样式为图片或文字链，图片创意包含不同尺寸的图片或flash，文字链创意包括标题、描述、访问URL和显示URL。

5. 关键词：在选择关键词定向时，在推广组层级添加的用于定位潜在受众的字词。

6. 出价：即愿意为一次点击支付的最高费用。

7. 点击价格：为受众的点击访问实际支付的广告费用，实际扣费受下一位客户的出价和自身质量度影响，不会高于出价。

8. 每日预算：

• 账户预算：可单独为360展示广告推广设置每日账户预算，即每天在展示广告渠道投放的金额不会高于该值，且账户预算优先级高于各个推广计划预算。
• 推广计划预算：计划每日预算是每天对某个特定计划愿意支付的最高广告费用。当天点击费用总额（消费）达到设定预算值后，经一定系统刷新时间，广告结果会自动下线，不再展示。

9. 投放时段：指希望广告展示的时间段，可按小时为单位设置。非投放时段内，账户内全部广告信息不会展示，投放时段以周为单位循环生效。

10. 投放地区：为广告信息选择的展示地区。设置投放地区后，只有该地区受众搜索时，才会出现广告信息，精准定位潜在客户。

11. 人群定向：为广告信息选择的投放人群。设置不同人群后，只有符合该受众人群时，才会出现广告信息，精准定位潜在客户。

12. 关键词定向：基于网民在360平台搜索行为的关键词定向来推送广告创意。设置关键词定向人群后，只有符合关键词精准匹配的受众人群，才会出现广告信息，精准定位潜在客户。

13. 兴趣定向：基于网民的不同兴趣，包括购物和通用兴趣，推送广告创意。设置兴趣定向人群后，只有符合该受众人群时，才会出现广告信息，精准定位潜在客户。

14. 媒体选择：为投放广告选择的特定投放媒体。设置不同媒体后，只有该媒体上符合受众的人群，才会出现广告信息，精准定位潜在客户。

15. 花费：广告信息带来的点击所产生的费用。

16. 展示数：正常广告时，广告信息获得的展示次数。

17. 点击率：点击率 = 点击数 / 展示数 * 100%，是衡量广告信息的重要因素，能反映受众对广告信息的认可程度和评价。

18. 点击均价：花费 / 点击数，即平均每次点击的价格（元）。

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