杜蕾斯品牌营销创意大揭秘！

这几天天气冷得刺骨，就像没收到点赞转发的公众号小编那般心寒。

我正冻得瑟瑟发抖时，看到了杜蕾斯官微发的取暖小贴士——

看完后，我心里瞬间暖了起来，不得不说，还是杜杜最贴心。

最近杜蕾斯追热点没以前那么频繁了，常规热点适当参与，突发事件则按兵不动。

我不禁好奇，当杜蕾斯不再热衷于追热点，它还有什么亮点呢？

带着这份好奇，我颤抖着手点开了杜蕾斯官微，这才发现是我小瞧它了。虽然追热点少了，但亮点依旧不少，看得我这个“老同志”心里暖烘烘的。下面精选了一些，大家一起看看：

一、80后毁童年系列——杜杜恶搞小游戏

杜蕾斯把目标对准了80后的“集体回忆”——红白机小游戏，在游戏画面里加入了套套、仙女棒等奇怪元素，画风就变成了下面这样，我仿佛听到柜子里的小霸王学习机在隐隐躁动。

沙罗曼蛇

冒险岛

马戏团

炸弹人

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二、趣味小动图：内涵满满，动感十足

杜蕾斯运用GIF图，或隐晦或内涵，以动感的形式带来满满趣味。

#欢迎收看杜杜天气预报#

锯齿状边缘像杜杜的包装，“耳边微风1级”是动人情话，“持续出现小雨”是情人的挥汗如雨，“海拔45 – 50cm”刚好是床的高度……

#摇着双人船，去往梦之岛#

摇啊摇，一不小心摇到天亮，不愧是“持久”装。

#绝无漏网之球#

#转到天亮#

#一见到你，就放晴#

#扑通…扑通…扑通！你越来越靠近，信号越来越强烈#

#我想和你，一直转下去#

能如此紧密贴合，只因轻薄如空气的杜蕾斯Air。

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三、创意产品海报：万物皆可杜杜

#杜杜友情提醒：开黑前别用持久装#

说好了一起开黑，你却偷偷去“嘿嘿嘿”。下次开黑队友莫名失踪，可能就是……

#如何形容杜杜仙女棒的作用有多强劲？#

看懂的扣1，没看懂的扣2，看懂却装没看懂的，就抠脚吧。

#拔枪前，记得先检查保险#

手枪的保险枪栓是“杜蕾斯001”，意思是不上保险不能开枪，不带杜杜更不能“开枪”。

#夜幕降临，请注意安全第一#

有多安全？就像保险柜一样安全。

#你出现后，我的心跳就不听使唤#

从心跳平静到电闪雷鸣，只需一个杜蕾斯X。

#杜杜过期的原因…#

爱神、月老常“摸鱼”，爱情要主动，由此引出杜蕾斯90周年的全新品牌Slogan：Step forward（再向前一步）。

#我们在夜色里，我们在天地间#

杜杜污起来厉害，写起诗来都快成杜甫了，诗意情话，唯美画面，让人忍不住感叹：好诗！好诗！

#杜蕾斯AiR，与你贴近，当然要每时每刻都尽兴#

采用创意的“一笔画”形式，用细细的线一笔勾勒出恋人间亲密拥抱的轮廓，把“薄至全面贴合”诠释得十分生动。

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虽然杜蕾斯追热点少了，但常规热点它还是不会错过。

比如#七夕#和#苹果iPhone12发布会#这两次热点事件，杜蕾斯文案又登上了热搜。

#七夕#

#苹果iPhone12发布会#

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还有几张热点海报，虽没上热搜，但也很出色。

我们发现，现在的杜蕾斯文案，相比以前，少了些不正经和调侃，多了很多人文关怀，这是品牌内核的进化。

正如HBstudio的口号：让创意充满善意——你的创意能否让人变好，让消极的人积极，让无聊的人有趣，让自私的人包容？

#父亲节#

和之前杜蕾斯有名的父亲节热点海报“祝那些不用杜蕾斯的人，父亲节快乐”相比，现在的海报更包容，用或不用，只要勇于承担责任，就值得点赞。

#妇女节#

如今，女性被赋予太多定义，“二十不惑”“三十而已”，很多女性为此困惑。而杜蕾斯告诉大家：做自己就好。

#世界艾滋病零歧视日#

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