《全球App Store应用市场分析报告》

2008 年 7 月，苹果推出应用商店。自那以后，App Store 凭借安全且丰富的应用软件，持续给用户带来惊喜。如今，App Store 应用市场在全球的发展状况怎样呢？我们统计了全球 61 个国家/地区现存的 App 数量，以此了解当前 App Store 应用市场的表现。

数据说明：
1. 本文中现存 App 数量指当年发布且至今仍存在的 App 数量，不包含已下架的 App。
2. 本文 App 数量统计规则是计算不同国家/地区现存的 App 数量，若同一 App 在中国和美国都有上架，则分别计算，数量总和记为 2 个。

数据总览：
本篇数据报告将从总体数量、不同年份、不同国家、应用/游戏、子品类、不同年份的应用/游戏、不同国家的应用/游戏这 7 个维度展开对比分析，为开发者展示当前 61 个国家/地区 App Store 应用市场的表现。

当前 App Store 应用市场整体数据概况：
从 2008 年 App Store 上线至今，61 个国家/地区在 App Store 现存的 App 总数达 29,085,727。依据本篇报告的计算规则，尽管其中有重复的 App，但也能看出在不同国家/地区，App Store 可提供的 App 数量十分丰富。庞大的 App 市场不仅丰富了 App Store 的应用生态，还助力其赢得了更多用户。
在现存 App 中，3 年及以上未更新的 App 占比 28.29%。结合苹果近期开展的清理“僵尸应用”行动，即 3 年以上未更新且未达到最低下载量的 App 可能会被 App Store 移除，全球近 3 成的 App 可能会收到苹果的警告邮件。

不同年份：

2008 – 2013 年，App Store 的出现推动了移动应用的快速发展，但整体仍处于探索启动阶段，这一时期 App 数量呈稳步上升态势。
2013 年后，4G 的应用刺激了 App 市场的发展。到 2015 年，4G 用户数量爆发式增长，吸引了更多开发者加入，使得 App Store 全球上架应用在 2016 年急剧增加。尽管随着时间推移，大量应用被下架，但全球 App 现存数量在 2016 年仍达到了一个小高峰。
2017 年，App 现存数量首次出现下降。一方面，自 2016 年的 App 清理行动后，苹果发布了更严格的审查指南，导致上架应用数量减少；另一方面，在同时维护多个平台成本较高的情况下，不少开发者选择在 Android 平台发布 App，相关数据显示，同年 Android 的应用发布量同比增长 17%，达到 2014 年以来的最大增幅。
2019 – 2020 年，App Store 的应用数量有明显上升。原因主要有两点，一是疫情使用户有更多时间使用 App，刺激开发者争夺用户注意力；二是图中显示的是 App 的现存数量而非上架数量，相对而言，发布时间较近的 App 存活率更高。
如今，2022 年已过去三分之一，但现存 App 数量不足 2021 年的三分之一。同时，受经济下行大环境影响，排除下架应用后，预计 2022 年全年的 App 数量相比 2021 年可能仍会有所回落。

在全球范围内，最近 1 年内更新的 App 数量达 12,791,382，占比 43.98%，近一半的 App 保持着较快的更新频率。而 3 年及以上未更新的 App 数量为 8,229,628，占比 28.29%，苹果清理“僵尸应用”的行动可能会影响全球近 3 成的 App。

不同国家：

在同一 App 可能同步在多个国家上线的情况下，美国现存 App 数量最多，比排名第二的英国高出 20.76%，这与美国应用市场的高度成熟密切相关。美国拥有良好的互联网环境，用户付费意识强、购买能力高，对多元化内容需求大。此外，中国现存 App 数量在 61 个国家/地区中排名第五，达到 637,751。

总体来看，各个国家/地区 3 年及以上未更新的 App 占比差异不大。这可能是因为同一 App 在多个国家同步上架的情况较多，若开发者未进行更新，所有上架国家的该 App 都不会更新，从而使整体未更新比例差异缩小。
其中，黎巴嫩 3 年及以上未更新 App 数量的占比最高，美国最低，为 23.09%。中国位列倒数第二，为 23.20%，远低于平均的 28.29%，中国 App 的更新频次在全球范围内表现较好。

应用/游戏：

应用类 App 的各国现存总数是游戏类 App 的 3 倍多。在用户使用场景中，与游戏类 App 相比，应用类 App 使用频率更高、受众范围更广、使用时长更长，赛道也更加丰富多元，吸引了更多开发者投身其中。

虽然应用类 App 的现存数量远高于游戏类 App，但 3 年及以上未更新的数量占比约为后者的二分之一。游戏市场竞争激烈，更新换代快，一款游戏若短期内无法获得一定收益，相比应用更容易出现“朝生暮死”的情况。除了生命周期短，部分大型游戏更新周期长，也会影响整体更新速度。

子品类：

2008 – 2022 年，61 个国家/地区现存 App 数量排名前三的分别是教育类、工具类和商务类。这三类 App 通常属于“刚需”型 App，这表明当前应用类市场开发仍以需求驱动为主。
其中，在大多数国家，教育类 App 数量最多，而在中国，工具类 App 数量最多，比排名第二的教育类 App 高出约五分之一。
此外，据 App Stare 数据显示，受疫情影响无法进行线下授课，教育类 App 的现存数量在 2016 年达到小高峰后，于 2020 年达到峰值。同时，疫情后线上办公的需求，刺激商务类 App 和工具 App 的数量分别在 2020 年和 2021 年达到峰值。不过，这些 App 在 3 年内生存率高并不意味着后续表现依然出色，AppStare 会持续关注。

休闲类、益智解谜类和动作类游戏在所有游戏中现存数量排名前三。其中，休闲类游戏门槛低、投入少；益智解谜类趣味性强；动作类游戏开发难度大但吸金能力强。
值得注意的是，休闲类游戏在疫情前并非开发热度最高的游戏类型。在开发时间近、App 生存率高且下架影响相对较小的情况下，2019 – 2020 年，该类型 App 数量增长了近 50%，到 2021 年，休闲类游戏的数量甚至比排名第二的益智解谜类高出约 64%。休闲类游戏数量大幅增长，一方面是因为疫情让用户有更多时间尝试新游戏，另一方面是因为休闲类游戏门槛低、下载成本低、受众面广，对开发者吸引力较大。

不同年份的应用游戏：

应用类 App 的现存数量变化与整体现存数量变化基本一致，即在互联网快速发展的 2016 年和在线经济火热的 2020 年都达到数量高峰。应用类 App 的生命周期普遍比游戏类 App 长，结合前文提到的 3 年及以上未更新数量占比偏低，因此 App 下架对应用类 App 现存数量的影响相对较小。

2018 – 2019 年，游戏类 App 的现存数量处于明显低谷期。苹果在该时期大量下架游戏类 App，同时对相关 App 上架审查更严格，影响了同年游戏类 App 的现存数量。
2021 年，疫情后火热的线上经济有所降温，应用类 App 数量下降，但游戏类 App 数量却增加了。2021 年 1 月 1 日，苹果推行“小型开发者计划”，降低开发者佣金，旨在帮助中小开发者推动业务增长。对于中小开发者来说，吸金快、周期短的游戏类 App 可能是更好的开发选择。

不同国家的应用游戏：

在应用榜上，美国的应用类 App 现存数量排名第一，美国用户对个性化的需求极大地促进了应用类 App 市场的多元化繁荣。其次是英国和德国，除数量差异外，这两个国家 2008 – 2022 年应用类 App 现存数量的发展曲线与美国基本一致。

游戏类 App 的数量排名与应用类 App 大致相同，但中国除外。中国的游戏类 App 数量排名倒数第三，除了 App Store 清理外，国内政府监管、版号资源紧张等也是影响游戏类 App 现存数量的重要因素。
由于推文版面有限，不同国家/地区、不同时间、不同品类的具体分析难以完整呈现，后续我们将对单个国家进行详细的 App 数量分析，以便大家更好地了解 App Store 在不同市场的表现。
从 2008 年到 2022 年，经历了移动互联网的高速发展以及疫情影响下的数字转型等具有重大历史意义的时期，App 现存数量的变化在一定程度上反映了各个时期、不同国家的社会发展变化。