20个打造爆款标题的小技巧！-精准获客

一篇文章中，除了内容，标题的重要性不言而喻。

01 蹭知名度

蹭知名度是一种极为常见且实用的标题撰写技巧，它主要涵盖三个方面：什么是蹭知名度、为何要蹭知名度以及如何蹭知名度。

一、什么是蹭知名度

简单来讲，蹭知名度就是借助知名度高的事物来引出知名度低的事物。其实在日常生活中，我们都曾运用过类似技巧，比如“抱大腿”，像“谁谁谁曾经说过……”这样的表述，大家或多或少都有说过或听过。通俗地说，这有点像借名人上位，在新媒体领域，就叫做蹭知名度。

二、为什么要蹭知名度

普通大众的言行往往难以引起读者的关注，而马云、雷军等名人的一举一动，却能轻易吸引读者的兴趣，他们会忍不住点开相关内容。在新媒体行业，很多小编都曾蹭过马云的热度，朋友圈里也时常能看到诸如“马云：……”这样标题的文章。

其实早在二十多年前，马云就深谙此道。1995 年左右，马云常说“比尔盖茨说：互联网将改变人类生活的方方面面”，但实际上这句话是他自己说的。当时马云知名度低且缺乏权威性，他直接说出来没人会信，于是巧妙地借比尔盖茨之口表达，这可谓是站在巨人的肩膀上。不过，马云的这种做法带有标题党的嫌疑。

总的来说，蹭知名度有两大好处：

1、吸引眼球，自带流量。名人大佬本身就有很强的吸引力，将他们的名字放在标题中，会有更多人点击。

2、权威性强，增加点击。名人大佬的权威性会让读者觉得内容值得一看。

三、如何蹭知名度

在新媒体中，蹭知名度并非只局限于抱名人的大腿，只要是有知名度的事物，都可以借助。大致可分为以下四类：

1、知名人物
若文章主题与知名人物相关，最好将其名字写进标题。名人就像眼球聚集器，能直接吸引用户。例如《马云、张朝阳、刘强东们，你们能不能把西装穿好？》《罗振宇永远不会告诉你的秘密》《孙俪、姚晨都这样带孩子玩》等标题，将商界、娱乐圈的名人大佬名字放进去，点开率明显提高。

原本标题《近十年最成功的互联网大佬：最失败的项目是什么？》，改为《张小龙、雷军、刘强东、周鸿祎等十位大佬，最失败的项目是什么？》，更加直观，每个名人都能覆盖众多人群。还有《人一生中最重要的十个习惯》，改成《扎克伯格坚持一生的习惯》后，点击量可能大幅增加。

2、权威头衔
当想写某个厉害但知名度不高的大咖时，可以用其权威头衔。公司、机构组织中的权威头衔认可度高，有吸引眼球的作用。

比如《陶飞：为何我工作十年内心仍无比恐慌》，很多用户不知道陶飞是谁，但改成《腾讯产品总监陶飞：为何我工作十年，内心仍无比恐慌》，大家就会觉得他很厉害，从而有点击的欲望。还有《卡兰尼克：我始终葆有一份热情，即使输也热爱》，改成《优步创始人清华演讲：我始终葆有一份热情，即使输也热爱》，能提高标题吸引力。

3、权威机构
权威机构知名度高，其官方性和权威性能让人信服，引发阅读欲望。像《清华学霸创业四年估值 200 亿，徐小平投资生涯最大败笔就是错过了他》特意用了“清华”，《十六年前他被人民日报称为悲剧人，如今他一手缔造 5000 亿帝国》用了“人民日报”，这些词分量很重。

4、热点事件
热点永远是流量的聚集地，每次有大热点，很多账号都会去蹭热度。比如《十个全职妈妈的前半生，还真不是罗子君那样》蹭了热播剧的热度，《差点忘了林肯公园，差点忘了年少的我》蹭了林肯公园乐队主唱上吊自杀的热度。写标题时可以蹭热点，但要找到相关性。

普通小编只能从文章内容中提取“大腿”，高手则能让任何内容都与有知名度的事物扯上关系。比如《雷军门桥上他 50 万开干做出百亿市值的公司，上市前差点贱卖给马云》，文章写的是暴风影音的冯鑫，因他知名度低，就选取与他有关且知名度高的雷军、马云放在标题中吸引点击。还有《马云点赞习大大跟他握手，一年给国家省 500 亿，他的员工却被恶势力暴打》，文章写的是货车帮和其创始人戴文健，因他们知名度低，而公司得到习大大和马云认可，所以在标题中用了他们的名字。

蹭知名度的一般思路是：先看内容中是否涉及有知名度的事物，若有就尽量在标题中体现；若内容本身没有，就思考能否与其他有知名度的事物建立联系，若可以就想办法放在标题上。同时要注意，不能做标题党，标题中使用的有知名度的事物必须与内容相关，否则会欺骗用户，影响阅读体验。

02 巧用数字

在阅读中，我们常常会看到标题里使用数字，自己写标题时也会有意无意地用到。下面就来讲讲巧用数字的技巧，主要包括为什么要用数字、用哪些数字以及如何巧用数字。

一、为什么要用数字

使用数字有三个原因：

1、辨识度高
在一堆汉字中穿插数字，能迅速吸引读者的注意力。例如《68 岁老干妈，身价 70 亿，开劳斯莱斯，政府送 AA8888 牌照，她才是中国最任性的女神》，不到 35 个字的标题用了三组数字，在多图文环境中辨识度极高。《坑了 170 名员工，败光 500 万，CEO 跑了，这只是创业公司倒闭潮中的一个样本！》字数虽少，但也有两组数字和一组字母，字母和数字的辨识度与汉字相比更高，标题中也可多用字母。

2、明确预期
读者集中阅读时间有限，标题中有数据能给人基本预期，直接展示文章的主体结构和重点信息。只有让读者明确阅读文章的回报，他们才会点开。比如《这是一份可以让你从月薪 3000 到 3 万的运营资料包》，看到标题就知道能找到有价值的运营资料；《任正非新闻联播讲话 48 秒，230 个字，却值得每个中国人反思》，一看就知道点开是为了看讲话内容；《我有十个职场经验，价值 100 万但今天免费》，能让读者确定点开能看到有价值的职场经验。

3、具体直观
数字能简洁明了地传递信息，凸显新闻看点和价值，直接抓住用户眼球，让用户想了解数字背后的内容。例如原标题《张一鸣：混得好的年轻人都有这五种特质》，改成《张一鸣十年面试过 2000 人，混得好的年轻人都有这五种特质》，加上“十年面试过 2000 人”，更能体现张一鸣评价年轻人特质的资格，表达更具体直观。《能用 5 秒解决的事情，干嘛要花三分钟？》《做到这六点，老板才会乖乖给你加薪》都具体直观地表达了观点，这是数字的独特魅力。

二、要用哪些数字

数字种类繁多，常用的有以下四类：

1、人物的年龄数字
标题中常见人物年龄数字，但并非所有年龄数字都能吸引读者。小技巧是：年龄小代表年轻有为，年龄大代表老当益壮，这两种情况可以用；年龄不大不小则换个角度。比如《98 年的妹子创业，五个投资大佬争抢融资 1500 万，90 后大叔大妈咋想？》体现了年轻有为；《56 岁才创业，如今利润却是华为的 1.5 倍，他是个让对手发抖的人》展现了老当益壮；《17 岁他说要把海洋清理干净，没人相信，21 岁他做到了》同样是年轻有为的体现。

2、表示时间的数字
时间数字的使用也有技巧，时间短表示发展迅速，时间长表示工匠精神、意志坚定，这两种情况可以用；时间不长不短则换个角度。例如《一分钟卖出 3 万件衣服，老板比比尔盖茨还有钱，他靠一个字颠覆了整个零售业》《四年 350 亿美金背后，滴滴是这样干掉 30 家竞争对手的》体现了发展迅速；《这个日本匠人捏了 40 年的面团，结果连马卡龙大师都飞过半个地球来请教》《因为妻子的一句话，他在 9 平米的拉面店呆了 46 年。有人为了吃上一碗面，竟然等了九个小时》展现了工匠精神。

3、跟钱有关的数字
几乎所有人都对钱感兴趣，常见的与钱有关的数字包括工资、年薪、身价、价格、估值、融资额等。比如《月薪 3000 与月薪 3 万的文案差别究竟在哪里？》《煎饼摊大妈，我月入 3 万，怎么会少你一个鸡蛋？》《错失 1800 万融资之后，他用 900 元挽救了公司》《400 块的洗面奶，居然还不如 20 块的好用》等标题，都能吸引用户点击。

4、数字替代形容词
很多时候，用数字表达比用形容词更直观、具体、有辨识度。比如原标题《国家能源局煤炭司原副司长因涉嫌受贿、巨额财产来源不明被捕》，“巨额”表述模糊，改成《煤炭司原副司长被公诉，家藏 2.3 亿现金烧坏 4 台点钞机》就更具体有张力；《如何快速的卖掉你的房子》中“快速”不明确，改成《如何在 24 小时内卖掉你的房子》更好；《如何通过爆款标题打造 10 万家内容》改成《这十篇文章，只改了下标题，阅读量就从 1 万 + 涨到了 10 万 +》，用数字对比让标题更有力量。

写完文章后，可以通读一遍，提取带数字的信息，把能吸引读者、让读者震撼的数字提炼出来放在标题中。比如《史上最强虎妈，农村出身，养了一个儿子，竟然拿了 35 个博士学位》《写出阅读量 1400 万 + 的内容是一种什么体验？》《李彦宏：未来十年将有 50%的人失业》等标题，数字的运用都很震撼，能吸引读者点击。

03 利用人性弱点

接下来介绍利用人性弱点取标题的技巧，从为什么要利用人性弱点、人普遍有哪些弱点以及如何利用七大人性弱点取标题三个方面进行讲解。

一、为什么要利用人性弱点

每个人都有相似的弱点，如贪财、好色、好吃、懒做等。写文章讲究覆盖面，覆盖人数足够多，文章才有成为爆款的潜质。而且每个人都有向好之心，但一生都在与自己的弱点斗争且常失败。媒体的本质是争夺流量和用户的时间与注意力，写人性弱点的内容能扎中用户内心，让他们忍不住点开。

二、人普遍都有哪些弱点

喜欢看电影的人应该知道《七宗罪》这部电影，七宗罪源于天主教，分别是傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲、暴食。实际上，人类所有的弱点基本都可归类到这七宗罪里，下面就从这七个维度来讲如何利用人性弱点取标题。

三、如何利用七大人性弱点取标题

利用人性弱点起标题的底层逻辑是，用标题展示支持或反对这个弱点。

1、傲慢
傲慢的本质是优越感，朋友圈里的各种晒其实都是在晒优越感，包括晒脸、晒旅行、晒美食等。以下几个标题都体现了傲慢：《咪蒙，我一个人活得好好的，为什么要结婚？》表达了独立女性的优越感；《自荐人，我凭什么要帮你？》有高高在上的姿态；《新年这样带孩子出门，回头率百分之八百》《说说我的智障老公》也都在秀优越感；《口红很贵吗？你为什么不能自己买？》《为什么越没本事的人自尊心越强？》同样如此。

2、嫉妒
嫉妒包含不满、吐槽、比较、攀比、虚荣等情绪。看到这类标题，读者会想“竟然还可以这样，为什么我没有做到”，从而促使他们点开。比如《这家三平米的小店儿凭啥一年赚三亿？》《那个一米五的矮同学现在年薪百万了》《他凭什么才毕业两年就升职三次，月薪从四千到四万？》等标题。

3、暴怒
虽然人们常说“喜怒不形于色”，但现实中愤怒往往因社交关系而不轻易表达，需要一个发泄出口，朋友圈的很多文章就充当了这个出口。例如《别他妈再让我给你的娃投票了》，在 2015 年很多萌娃比赛让大家不胜其烦，转发这篇文章可发泄不满；《我借钱给你，我他妈有错吗？》能让借出钱却收不回的人发泄情绪；《对待我的孩子我是绝对不能容忍的》《难产孕妇跳楼身亡，不到怀孕、生孩子，都不知道自己嫁的是人、是狗》也都是为大家提供了发泄情绪的途径。

4、懒惰
在标题中利用懒惰心理，是指少付出多回报，如少工作多赚钱等。例如《阅读量十万加的标题怎么取？十四种模板直接套用（先收藏）》重点在于“十四种模板直接套用”；《十二分钟带你看完九十万字的三体》，用十二分钟看完五十万字的书，体现了少干多得；《厉害了我的酥皮，两分钟做四种点心，你要不要试试？》《三分钟就能搞定的日式便当神作，慵懒的假期早餐，赶紧做起来最快》《手热巧，如何只花五分钟做出完全与众不同的味道》都迎合了大家想吃好吃的又不想多花时间做的心理。

5、贪婪
人的物欲无止境，涉及免费、打折、低投入高回报等内容的标题能吸引用户点击。比如《一个好创意，可以帮你省掉三万块的文案》，一个创意省三万块，谁都想；《我有十个职场经验，价值一百万，但今天免费》，“免费”击中了人类贪婪的弱点；《工作忙成狗，如何一年搞定三百六十五本书，打败百分之九十九的同龄人》《养成这个习惯，你的增值速度提升十倍》也都体现了贪婪心理。

6、色欲
“食色性也”，并非文章谈论性和色才能用这个技巧，只要与性和色有关的字词或主题就是眼球聚集器。例如《谈恋爱最重要的是尺寸问题》《有趣才是一辈子的春药》。

7、暴食
人们都想吃好吃的，美食号常利用这一心理起标题。比如《这里有五十份零食，大大大大大大礼包要送给你》《好吃到让我疯狂爱上北京的三十家外卖》《淘宝上有哪些好吃的飞禽》《是谁发明了这么好吃的土豆做法》《做好口水鸡，三步就搞定》等标题，既击中了人们对吃的需求，有些还结合了懒惰心理。

这些利用人性弱点取标题的方法很常用，但并非每个技巧都适用于所有标题，需要熟练掌握并在实践中巧妙匹配。

04 画龙点睛

这节课讲“画龙点睛”的标题技巧，即在写好标题后，添加一个点睛之笔，让标题更有说服力，吸引用户点击。为这个技巧发明了“标题前缀”和“标题后缀”两个词，即在标题开头或结尾添加词或短语来补充标题，使标题更出彩，其中后缀更为常见和好用。

一、定位人群

写好标题后，要确定文章的目标人群，提炼能代表这类人群的标签放在标题后面，以精准触及目标人群。常见标签有“职场新人必读”“年轻人必读”“房奴请进”“有车一族”“单身狗看哭”等。任何能定位一类人群的特征，如职位、工作、喜欢的明星、性格、星座等都可作为标签。

例如《万科总裁喻亮：企业不再需要职业经理人了（职场人必读）》，精准击中职场人士；《88 岁处时间：垃圾产品加互联网，简直痴心妄想（创业者必读）》，目标人群是创业者；《7500 字，彻底讲透逻辑思维的最新战略（新媒体人必读）》，针对新媒体人。好的选题要精准击中一类人群，贪多求全可能导致哪个群体都无法深度触及。