掌握短视频运营技巧与独特思路，开启玩转之旅

近年来，短视频占据了许多人的休闲时光，也为众多人提供了展示自我的新机会与平台。我们不难发现，抖音上每天都有大量点赞量达几十万甚至几百万的视频。无论是个人还是团队，若想在短视频领域成长，都需要一套完整成熟的运营方案。今天，就为大家分享短视频运营的技巧与思路。

一、完整的内容运营方案

短视频的火爆，大多得益于背后有一套完整的运营方案，当然也有个别短视频是突然爆火的。下面来说说普遍情况：

1. 方案目的

运营短视频账号或账号矩阵，需明确目的，且要与具体的产品或服务相结合。若有可变现的产品和服务，就要在账号运营中突出重点转化的产品或服务。

相比图文类自媒体内容，短视频内容的变现路径更短、更直接。知乎上曾有相关讨论，大意是一些看似普通的吃货主播，比辛苦写文章的人赚钱更多、更快。

方案目的要单一、具体、纯粹。赚钱与情怀往往难以兼顾，需有所取舍。

2. 目标用户群体和账号内容定位

要明确面向哪些人群创作内容，以及这些内容能满足目标用户的何种需求。可通过分析竞品账号、对典型目标用户进行深度访谈来实现。

定位并非一蹴而就，可能需要多次调整。但一开始要有明确方向，否则盲目试错毫无价值。分析竞品账号时，要推测其内容团队规模、生产流程、选题方向、目标用户特征、变现转化方式及粉丝运营策略等。可通过多练习，将运营方案当作填空题来复原对方的运营思路，也可搜索相关资料、咨询对方运营人员或业内人士。

3. 账号装修和内容生产

这是重点部分。账号装修可参考个人微信号或 QQ 空间的装修思路，包括头像、昵称、主页封面图、个人签名/简介等。

4. 粉丝运营

涨粉是重要指标。涨粉策略分为平台内和平台外。平台内有诸多方法，如评论区互动就很关键。平台外则要将短视频账号与其他自媒体平台、社群、售前售后客服及线下活动等串联起来。

二、短视频具体内容运营

短视频内容运营可细化为四个方面：

1. 渠道运营；

2. 内容运营；

3. 用户运营；

4. 社群运营。

第一：短视频渠道运营

主要指国内外主流短视频平台及内容分发运营的渠道合作。对外是 TOB 合作方式，对内要通过渠道反馈收集数据，以推动内容产品迭代和用户运营。

国内外短视频渠道运营思维和方式差异很大。国外做好几大视频和社交内容平台基本就没问题，而国内情况复杂，目前没有一家独大的局面。每个渠道的内容、用户调性和定位都有明显区别，做垂直细分领域内容时，要深入了解各渠道平台的内容需求和用户喜好，才能做好运营工作。

第二：短视频内容运营

内容运营包括内容策划、制作和审片，这是传统节目制作流程。但在短视频运营中，内容生产策划要更多考虑为增长服务。

生产内容时，要将渠道运营、用户运营紧密结合，并结合大数据收集整理，形成全面、精细的过程。特别要注意，不能只从作者角度出发，编剧为追求视频好看可能牺牲逻辑，但做短视频要站在用户角度思考，否则内容生产只是“自嗨”，毫无价值。

第三：短视频用户运营

三、短视频的运营策略

以“网红一哥”李佳琦为例，更直观地介绍运营策略。

策略一：平台差异化运营

优质内容是吸引用户的关键。李佳琦在淘宝直播时，每次直播时长 4 – 6 小时，语速极快。直播中，他边试产品边介绍功能、设计和使用感受，还会提醒粉丝使用和搭配方法，并及时回复粉丝留言。

转战抖音后，李佳琦团队根据平台特点调整策略。一是压缩淘宝直播视频，提炼产品卖点，展示效果反馈，使视频有趣且具个人风格；二是在视频封面添加试色产品和品牌名称，保证风格统一，方便用户选择观看。

策略二：垂直领域切入

美妆博主众多，但专注细分领域的较少。李佳琦凭借“专业口红测评”的精准定位走红，其抖音视频中口红视频占比超 70%。此外，他置顶与马云 PK 卖口红、挑战 30 秒涂口红吉尼斯纪录的视频，喊出“战胜马云的口红一哥”的口号，借助互联网大咖背书，让“口红一哥”的标签深入人心。

相比其他博主，李佳琦有以下特点：

1）特色化表演

多数美妆博主为女性，而 90 后男生李佳琦涂着各色口红嘟嘴展示的独特画风十分吸睛，再配上经典台词，作品极具魔性和洗脑效果。

2）内容做精

多数口红类抖音视频只展示颜色和效果，而李佳琦会从包装、膏体颜值、质地、味道等方面全面介绍产品，让用户更了解产品，增加转化。

策略三：品牌标签化

贴标签是让用户快速记住品牌的有效方式。解决这个问题，只需遵循营销基本逻辑“提出问题 – 分析问题 – 解决问题”。

策略四：利益阐述

从用户角度出发，找到打动用户的关键点，让用户关注账号、对产品产生兴趣并购买。

四、问题总结

做视频难免会遇到问题，总结经验如下：

1. 持续输出

视频要有料、有趣或有颜。有趣需好段子、好演员，难度大；有颜要求演员颜值高，众口难调。很多内容粗糙但与自身相关的视频点赞量很高，一些简单内容的账号靠多发视频也积攒了几万粉丝。所以要持之以恒输出内容，积攒粉丝。对标小 V 账号，不过高要求自己，否则视频质量不高、粉丝不涨，团队士气会受影响。

2. 画质越高清越好

很多人会发现拍摄清晰的画面，经剪辑和抖音处理后变模糊。抖音视频清晰度越高越好，设备不足可用技术弥补。

1）“还原”可保真，拍摄和观看像素一致效果最佳。若拍摄用 2.7K、4K，导出用 1080P 会失真，且抖音上传视频会压缩，一般 40s 视频仅 7M 大小。

2）抖音压缩时，9:16（宽屏）比 16:9（竖屏）压缩程度小，更清晰，因为 9:16 大面积是黑屏，画面缩小后更清晰。

3）专业调整饱和度、锐化等参数，可让页面更清晰。

4）摄像时注意对焦，保证画面清晰，充分发挥相机镜头的有效景深范围。