百度搜索推广的五种方法

我们都清楚，百度搜索推广效果的优劣，主要取决于流量精准性和页面营销性，而流量精准性很大程度依赖于关键词。每个关键词都对应一种需求，所以，选择合适的关键词进行推广，对账户效果起着决定性作用。

关键词有多种类型，如品牌词、竞品词、短语词、长尾词、核心词、流量词等。下面为大家介绍百度推广选词的5种方法。

### 01、选词来源
#### 1、通过关键词规划师加词
打开百度搜索后台的“关键词规划师”，在中间搜索框输入“种子词”后搜索，能得到大量关键词。重点参考“月均搜索量”，优先选择搜索量大的词。
在偏好设置里有“不推荐品牌词”选项。当不想投放竞品词、品牌词，或者想用通用词、品类词进行拓词时，勾选此选项，系统会自动过滤，方便快捷。
关键词右边的“关键词组合”，是对某类词的打包，添加后可投放一批词。但不要直接在后台添加，因为系统打包不够精准，部分词性不一致，可导出分类后再加入账户。
关键词规划师新上线了“海量拓词”功能，它集成了之前高级优化师喜爱的观星盘拓词功能。在海量拓词页面，一次可输入1000个种子词，拓词结果最多达300万个。相比“关键词”每次仅支持输入10个种子词、最多3000个拓词结果，“海量拓词”效率大幅提升。而且它能滚雪球式拓词，可将上次拓词结果用于下一次任务，拓展出的词还能直接加入观星盘词库。“海量拓词”新增了包含地域词、不推荐已购词、不包含等多种拓词方式和偏好设置，能快速满足不同拓词需求。点击“提交任务”后，系统会提供海量关键词，下载分类后即可传入账户。

#### 2、通过优化中心里的“添加新关键词”加词
打开账户优化中心，定向里有“添加新关键词”功能，它融合了原先oCPC里的智能加词能力。系统会将关键词对应到计划、单元，并智能设置匹配模式。建议不要一键添加，应导出关键词分类后再上传，因为系统推荐的部分词并非业务词。一般每半个月从“添加新关键词”中导出关键词，分类后添加，为账户注入新鲜血液。和“海量拓词”一样，优化中心的“设置”项目可根据工作习惯设定推荐方式，如是否允许推荐已购关键词、默认匹配方式，以及采纳后关键词是否设为暂停状态。

#### 3、通过搜索词加词
下载搜索词报告，将账户中没有但质量较好的词添加到账户。搜索词反映近期访客需求，有助于探索新词方向，提升转化。

#### 4、通过百度助手加词
在助手的关键词栏选择添加，弹出加词框，输入种子词可搜索出大量关键词，类似关键词规划师后台的“海量拓词”，操作更便捷，找到后直接导出，分类后传至账户。

#### 5、百度统计/百度信息流拓词
百度统计（可与基木鱼打通）能统计付费流量和自然流量的关键词，自然流量关键词作用大。在百度搜索后台进入百度统计，在“搜索词”里可找到相关词。另外，在百度信息流中选择意图词，下方搜索框可搜词，也是拓词来源。
除上述5种方法，还有利用其他搜索渠道或第三方工具拓词等方法，这里不再详述，本文仅介绍百度搜索广告后台的5种拓词法。

### 02、加词中的5个常见问题
#### 1、选词维度
关键词规划师提供了诸多数据指标，如指导价、月均搜索量、竞争激烈程度等。选词主要看3个方面：
– 月均搜索量：优先选择搜索量高的词，利于曝光。
– 竞争激烈程度：优先选择竞争程度为中或低的词。
– 关键词长短：优先选择字符数在24个（汉字12个）以内的词，字符过长的词搜索量小，一般无需添加。

#### 2、匹配问题
新加词的匹配设置可参考搜索热度和展现量。通常搜索指数越大，展现概率越大，搜索指数高的词匹配设窄些，如精确或短语匹配；指数低的词匹配放宽，设为短语或智能匹配。依据数据设置匹配较科学，若对数据不敏感，短语词设短语匹配，长尾词或冷门词设智能匹配，运行一周有数据后再优化。

#### 3、价格问题
关键词规划师和优化中心的“添加新关键词”都有指导价。百度官方说明，此指导价是上方位精确匹配的价格，受账户质量等多种个性化因素影响，移动端和计算机端指导价不同，较为复杂。指导价可参考但不照搬，新加词价格应根据账户实际情况设置。如账户费用类词出价2.5元，新加费用类词可设2.5 – 3元。新户可咨询百度客服了解业务市场cpc均价，出价略高于均价，运行一段时间后参考指导价优化。新关键词出价还应根据词性调整，词性好的出价高，词性弱的出价低，不同词性可梯度出价。

#### 4、加词频率
一般每月加1 – 2次词，根据账户效果而定。新户每月加词，稳定老户无需频繁加词。效果差的账户可添加转化意向高的词，如品牌词、竞品词、地域词等；效果好的账户偶尔加词即可。

#### 5、优化问题
– 标记：百度新加词上线质量分为6分，可对新物料做好标记以便跟踪。常见方法是给关键词url加上日期，如6月19号加的词标记为www.baidu.com#BD – PC – 20210619 – 000001，以此保证关键词追踪的唯一性，制作关键词转化表。
– 数据优化：新加词运行一周后，查看关键词报告和搜索词报告。搜索词报告用于查看关键词匹配情况，对匹配差的词缩匹配，展现量小的词放匹配。关键词报告中重要指标有展现、点击、消费、点击率、均价、上方位平均排名。采用cpc出价模式时，重点参考平均排名，每周下载数据，对排名靠前的一般意向词降价，对排名靠后的高意向词加价，使词性消费合理，优质账户高意向词消费占80%，一般意向词占20%。

### 03、本文总结
加词方法多样，各有优劣。无论加什么词，都要结合产品，最好与渠道对应，如百度加词利用百度后台功能，其他渠道加词利用相应渠道。一些第三方站长工具也很实用，可获取竞品词和行业产品词。
一般来说，百度关键词规划师和优化中心的“添加新关键词”能满足需求，用好这两个工具即可。更多百度加词知识和细节可在百度营销大学浏览。