10种可直接套用的文案撰写方法！

谐音梗，是一种用读音相近或相同的字词替换原本的字词，进而产生独特意趣的修辞手法。

或许你觉得它不够高级，甚至有些尴尬，但只要你从事文案创作，就一定见过或用过谐音梗。

李诞曾说：“谐音梗是要扣钱的。”他认为谐音梗是相对偷懒的创作手法，不利于演员积极进行文本创作。然而在实际的文案圈子里，谐音梗早已无处不在。

就连文案界的大佬杜蕾斯，也常写这类所谓“偷懒”的文案。

可以说，在谐音梗泛滥的当下，没有一个文案创作者能置身事外。不过，这并不意味着所有谐音梗都缺乏创意，玩得好的谐音梗同样能大放异彩。

今天就为大家分享10个有趣又好玩的谐音文案玩法，能否掌握就看个人啦。

01、一语双关

利用字、词、语在语音上的联系，形成一表一里、一明一暗的双重意思，既保留被谐音字本身的含义，又赋予谐音字新的意义。

天猫6.18：生活，不燃怎样

天猫618的这支短片展现了当代年轻人多样的理想生活。“不燃怎样”这句口号，既体现了年轻人“不然怎样”的硬气与态度，又表达了天猫要为每一种生活助力的宣传主张。

宝马新春广告：Bà Mā Wǒ，“年”在一起！

“年”在一起，既指要和父母一起过年，也有家人紧密相连的意思，十分契合过年的氛围。

杜蕾斯：妨碍你了没

世界艾滋病日时，杜蕾斯推出的宣传片，用谐音梗「妨碍你了没」宣传防艾知识，呼吁大众积极参与防艾行动。

02、谐音借代

用同音字或同音的物体替代本体，以此表达观点、展示产品。这种表现形式不仅适用于文本，也可通过视觉设计来传达。

三十而已：三十岁的人生，不随便胶带（交代）

短片中4位30+的小姐姐面临着容貌、职场、育儿、婚恋等不同困境，但她们没有妥协，而是拿起“胶带”勇敢反击。这里反复出现的“胶带”正是代指“交代”。

淘鲜达地铁海报

不想 “虾” 操心、绝对不 “瓜” 科、不 “姜” 就……

用这些新鲜食材替代本体，让画面更有趣味，与淘鲜达生鲜的定位相符，令人眼前一亮。

高德地图

低得显 “鹅” 易见，低得 “喵” 一眼就看到，低得立 “马” 能看到……

萌宠与萌娃的搭配十分可爱，再加上有趣的谐音梗，让人越看越喜欢，也不自觉地记住了高德地图想要传达的“低价”要点。

03、谐音造词

借助音同或音近的字替换原字词，组成新的词语。节气热点海报常出现这类谐音梗文案，通过找寻节气热点里的关键元素进行谐音造词、仿词。

举例来说：父亲节：爸气十足；端午节：与“粽”不同，万“粽”风情，一见“粽”情，万水千山“粽”是情。

台湾虾皮商城

台湾虾皮购物以各种新奇可爱的谐音梗闻名。其【“有点虾，有点聪明”】还获得了2020台湾金句奖。所以，谁说谐音梗不高级，不妨拿这个例子反驳。

此外，虾皮购物网站的很多产品也巧妙运用谐音梗，提炼产品功能特性并与谐音梗创意组合，形成统一风格，让消费者难以忘怀。

腾讯中秋节：长鹅奔月

去年中秋节，腾讯在自家楼下开设了“长鹅的店”快闪店，迅速成为网红打卡地。不到两天，店内的长鹅玩偶就被抢购一空。同时，微信还上线了同名H5小游戏，用户对着麦克风持续吹气，就能“吹长”企鹅。

曾经高冷的鹅厂，通过这个有趣的谐音梗，搭配魔性的企鹅icon，一下子拉近了与大众的距离。

钉钉：生活有 “照骗”，职场有 “名骗”。

宝马：反其道而型

04、谐音新释义

通过同音字组成全新的概念，赋予其全新的含义。这类谐音文案通常与品牌文化紧密相关。

999感冒灵：“敢冒少年”

999感冒灵将正在求职追梦的年轻人定义为“敢冒少年”，巧妙运用了“感冒”与“敢冒”的谐音梗。

短片在为迷茫的年轻人加油打气的同时，也强化了999感冒灵温暖的品牌形象。

方太：人间百太

经常看到方太“人间百太”系列广告，我甚至一度忘了这个词原本是“人间百态” 。

05、联名CP谐音

品牌联动、强强联手已成为常见的营销手段，这类活动通常会取一个CP名，通过谐音造词实现你中有我、我中有你。

聚划算：真刘（刘涛）拜（鳌拜）

知乎x南方黑芝麻：嘿，知妈乎诶=黑芝麻糊

知乎和南方黑芝麻糊联名推出限量款芝麻糊，作为母亲节献礼，同时宣传知乎新推出的「新手妈妈」栏目。

德芙x故宫：宫送新福，年年得福

06、数字谐音

蚂蚁花呗：分 “7” 在此

麦当劳：就酱 ”7“

奥迪：与众8同

07、人名（代言人）谐音

将代言人的名字与品牌联系起来，编成谐音梗，形成有意义的符号，有助于降低传播成本。

比如景田宣布景甜为品牌代言人的文案：“景田=景甜，田上加甜”。

霸王x毛不易：防脱不易，还好有你

2018年，毛不易代言霸王洗发水，官方解释其名字与霸王防脱的功效相匹配，“毛不易”寓意“每一根毛发都不容易”。

UZI退役：THANK U

UZI退役时，老东家RNG俱乐部用“THANK U”表达对他八年付出的感谢。