抖音直播的5大禁忌！

直播违规行为会严重影响账号流量，那么哪些行为容易触发违规呢？在众多电商玩法中，直播带货无疑是潜力巨大、爆发力强的渠道之一，但它也是规则变化频繁、对运营综合实力和耐心考验极大的渠道。特别是在抖音，直播间的算法每周都会改变，不存在一套通用可行的模板。而且新规不断出台，稍不留意，触犯了抖音直播禁忌，就会收到提醒、被限流，甚至直播间被封、账号被封。

01 抖音直播禁忌一：用抖币福袋进行实物抽奖

福袋是营造直播间热度、拉动数据的有效手段。但如果想用实物奖品，就使用实物福袋，不要用抖币福袋。同时，要注意在客户填写收货信息后的 3 个工作日内发货。

02 抖音直播禁忌二：演戏炒作 卖惨带货

有些直播间会编造离奇情节，上演团队矛盾砍价等戏码，夸大商品价格。比如岳老板、衣哥直播间常用的砍价戏码。早在去年 11 月，抖音就发布了《关于内容低质画风的专项治理公告》。一旦发现违规问题，将进行封禁开播权限、关停商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。

以下是具体违规及对应处罚：

直播间殴打商家砍价——封禁直播权限七日

为带货表演夫妻离婚——扣除店铺保证金 2000 元

假装破产亏本甩卖——关停商品分享功能

假扮贫困山区老农博同情——封禁电商权限 7 日

假装瘫痪卧病卖惨——扣除用户信用分 2 分

这些行为套路感明显，用户早已心知肚明，直播还是真诚为好。

03 抖音直播禁忌三：私下交易导流行为

将客户引流到其他私域平台（如微信）进行交易是绝对违规的。任何平台都禁止私下导流，在直播中引导私信、主页加微信、留联系电话等都属于违规行为。一旦被平台检测到，会对直播间产生较大影响。

常见违规案例：

1. 想要的宝宝们打开我主页 +v、QQ、手机号。

2. 想要的宝宝们可以去 XXX 平台搜索 XXX。

3. 想要的宝宝们可以 V 我。

如果要做，尽量掌握技巧，别被发现。

04 抖音直播禁忌四：专拍链接

若商品详情页没有准确描述商品的形状、质量和参数，仅设置秒杀链接、福利链接、邮费链接、价格链接等专拍链接以及福袋，均属于违规行为。

05 抖音直播禁忌五：虚假宣传

对商品信息进行夸大或虚假描述、过度承诺使用效果、恶意贬低第三方，使用国家级、全国第一等宣传极限词来形容产品，都是不允许的。

常见违规案例：

1. 宝宝们！今天给到大家的价格真的是全网最低价了，错过就没机会了！

2. 这款产品采用最先进的工艺技术、独家秘方配置，是国家级优质产品。

3. 在没有明确数据来源的情况下，介绍商品销量全网第一。（提及销量等数据时，直播中需同步说明数据来源、提供数据的机构、数据统计时间、统计的具体类目）

直播讲解时，不要夸大宣传，超出商品的功效范围。特别是非特殊用途化妆品宣传特殊功效、普通食品宣传医疗保健功效等情况。

常见违规案例：

1. 在没有美白特效证明的情况下，在直播间宣传：“很多功效都不能说，这款套盒就是有美白效果。”

2. 在没有特殊用途化妆品备案证明的情况下，宣传商品可以防脱发、治疗脱发。

3. 普通食品宣传医疗保健功效，宝宝们，这款商品能够排毒、祛湿、去肝火，还能助睡眠、安神、平衡内分泌。

4. 宝宝们，这个红糖、红枣补气血，活血，还能有效缓解生理痛，手脚冰凉、体寒的宝宝们都要喝。

5. 宝贝们，今天给大家推荐的这瓶精华可以促进胶原蛋白再生、促进血液循环，还能祛除红血丝、斑点、抗过敏。

不要贬低第三方品牌。不得直接表明或展示大众熟知的包装等让人直观知晓为第三方品牌，并传达对其贬低或负面感受的表达或行为。

常见违规案例：

1. 我们这款大衣，和某某品牌款式一样，材质更优，价格比它便宜 500 多元。

2. 我们这款洗面奶比某奶奶的山茶洗面奶更温和，更适合油性皮肤的女生。

另外，不建议使用“原价”一词，可用“日常价”代替；“最低价”用“活动优惠价”代替。

06 抖音直播禁忌六：诱导互动

直播中以口播、字幕或背景板宣传等任何形式，要求参与福利必须在直播间互动，这种行为就是诱导互动。

7 月份，抖音电商正式发布了诱导互动的违规营销实施细节。

违规示例：

1. 某创作者直播间宣传，下单购买商品后，在直播间停留 5 分钟，同时发表三遍“已买 666”评论，可 48 小时内发货，不互动的 15 天发货。

2. “一定要扣 666 报名参加才能领取福利”。

3. “拍了的打 3 遍拍了优先发货”。

4. “扣 5 遍尺码上一个库存”。

要确保直播不违规、不被限流，每场直播结束后都要及时复盘。复盘能找出上一场直播的问题，总结做得好的地方，以便下一场直播做得更好，让直播间流量持续稳定。

直播复盘内容包括：

1、每个分工都要复盘（从不同角度总结经验，相互鼓励）

2、组织团队看回放（总结细节），可以用飞瓜智投来回放，它支持全场直播高清录制直播原画，并在直播后自动生成直播回放录像

3、复盘数据：最高在线、累计互动、分享次数、商品点击

4、进阶数据：分时段人流、促销活动人群变化、商品流向变化