乐事薯片：品牌营销攻略大揭秘！

俗话说“民以食为天”，食品是我们日常生活中不可或缺的物品，与我们的生活息息相关。随着经济的发展，人们生活水平日益提高，食品种类愈发丰富，食品安全也受到了更多人的关注与重视。可以说，消费者的意识推动着食品行业的发展，而食品行业的发展也深刻影响着消费者。

从西瓜微数行业流量大盘的数据可知，食品行业在微博上的各项数据，如微博数、赞转评数等，每日都处于较高水平。这从侧面反映出人们对食品行业的关注度，以及食品行业不断向前发展的趋势。

数据来源：西瓜微数

零食市场是食品行业的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。网上数据显示，66%的成年人每天至少吃一次零食。然而，随着品质生活和健康理念的普及，消费者对零食的看法发生了巨大变化。如今，消费者追求的是健康化的零食，他们倾向于选择既能便捷饱腹又能增加营养，还能适应快节奏生活的零食。

在零食市场中，膨化零食的健康化趋势最为显著。例如，薯片巨头乐事推出了自然滋味系列无添加薯片。据乐事品牌方介绍，该款薯片不添加反式脂肪酸、防腐剂和甜味剂，口感清新。乐事抓住了消费者对健康零食的需求，为自身品牌发展创造了契机。

小编分析发现，4月份后两周，乐事在微博上的品牌声量排行较低，均在70名左右。但到了5月份，排行有了明显上升，第一周排29名，第二周升至第8名。乐事品牌声量排行的显著提高，与近期的一系列营销活动密切相关。

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### 01 推出新品，与消费者积极互动
5月3日，乐事官方微博宣布即将推出全新的乐事薯片工坊系列。品牌方称该系列薯片兼具高颜值与超美味，除了双料人气王牛油果味和紫薯味，还将推出另外五款惊喜口味。同时，乐事还开展了猜薯片味道送一整套新品薯片的活动，网友积极参与，为新品薯片增加了曝光和宣传。

小编分析发现，近期乐事品牌微博评论中，正面及中面评论占比达98.07%，负面评论仅占1.93%。这表明消费者对乐事此次活动的满意度较高，消费者对品牌的好感有利于品牌开展下一步宣传。

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### 02 与好欢螺品牌联名合作
5月4日，乐事官方微博宣布与螺蛳粉品牌好欢螺联名，推出酥脆大波浪薯片搭配酸爽螺蛳粉口味的产品。消息一经发布，便在微博上引发热议，#螺蛳粉薯片#话题阅读量突破4000万。厚实大波浪薯片与柳州螺蛳粉经典口味完美结合，一口下去酸爽酥脆，开启双重解压时刻，吸引了不少螺蛳粉爱好者和薯片爱好者购买尝鲜。

通过品牌舆情分析可知，推出螺蛳粉口味薯片后，乐事与众多微博博主合作，其中美食博主居多，还包括粉丝超过800万的头部博主。美食博主通过美食测评、推荐等方式，将薯片安利给粉丝和广大消费者，使螺蛳粉口味薯片声名大噪，销量大幅提升。

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### 03 官宣流量明星代言
5月5日，乐事在微博公布李现代言照片，并呼吁粉丝购买代言人同款开工神器，共赴浪漫美味之旅。5月8日，乐事发布代言人李现的广告视频，宣传乐事薯片工坊真材实料、口味缤纷、颜值高，能让人迅速恢复好状态。这两轮预热宣传为正式官宣代言人奠定了良好基础。

5月17日，乐事官方微博正式宣传李现代言身份，随后李现本人也在微博发文宣传，其官方粉丝后援团也进行了转发。

此外，通过西瓜微数可知，李现在明星势力排行榜上表现出色，排名靠前。他的高人气和强大流量为乐事品牌增添了不少影响力，同时，担任乐事代言人及品牌的大力宣传，也使李现在明星势力排行榜上的排名有所提升。

乐事品牌平时在微博上的点赞、评论、转发数据较为平稳，17日公布代言人消息后，这些数据明显上升，远超平时水平。这表明借助明星流量发挥粉丝效应，是一种非常有效的品牌营销方式。

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### 04 品牌直播
此外，乐事在近30天内进行了20场直播。这些直播不仅提高了产品销量，还让更多人认识和了解了乐事品牌，扩大了消费群体。

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综上所述，乐事通过一系列环环相扣的营销活动，显著提升了品牌声量。其营销方式可归纳为以下几点：
1. 推陈出新：推出新系列产品吸引消费者，通过积极互动促进销量提升。
2. 跨界合作：紧跟潮流，与热门食品螺蛳粉合作，推出独特口味薯片。
3. 明星效应：选择流量明星代言，借助明星热度扩大品牌影响力，发挥粉丝效应。
4. 品牌直播：通过直播让更多人了解乐事，扩大消费群体。

以上就是本期的全部内容，感谢大家的阅读。