五一劳动节活动营销推广策划方案

五一劳动节将至，你的活动营销方案准备好了吗？

2019 年“五一”劳动节放假调整为 5 月 1 日至 4 日。消息发布后，迅速在社交媒体上引发热议，仅 2 分钟阅读量就达 98 万，10 分钟超 150 万。民众积极扩散，朋友圈热闹非凡。

随后，大量 APP 推送和短信纷至沓来，全是节日问候与促销通知。打开网页，也会弹出各种节日广告。这意味着一年一度的“五一”营销大战即将打响。

在这个节日流量高峰，品牌怎样才能脱颖而出，是需要方法的。接下来，我们从往年品牌的五一借势案例中探寻营销方法，获取灵感！

一、品牌借势五一的方式

• 创意海报不能少

  节日来临，各大品牌都会推出新奇的海报，让我们一起看看。

  （1）电商类

  苏宁易购：

  
  

  京东：

  
  

  （2）电器类

  美的冰箱：

  
  

  方太：

  
  

  方太的劳模奖状文案十分有趣。

  （3）工具类

  搜狗输入法：

  
  

  腾讯电脑管家：

  
  

  印象笔记：

  
  

  （4）食品类

  可口可乐：

  
  

  香飘飘：

  
  

  香飘飘海报虽怀旧感中规中矩，但抓住了节假日出行拥堵的特点。

  百草味：

  
  

  百草味海报上工人对文字与坚果施工的画面很有趣，简单的文案体现了品牌特点。

  蒙牛：

  
  

  卫龙：

  
  

  （5）酒品类

  江小白：

  
  

  青岛啤酒：

  
  

  （6）汽车类

  宝马：

  
  

  北京现代：

  
  

  （7）其他类

  优信二手车：

  
  

  优信二手车“好好吃饭和好好工作一样光荣”的文案，兼顾外卖小哥和服务对象，提升了好感度。

  摩拜：

  
  

  杜蕾斯：

  
  

  杜蕾斯海报以旌旗形式呈现“争先进、不落后”的核心文案，既契合劳动节主题，又有巧妙的表达。

  杰士邦：

  
  

  看过上一年各品牌的五一海报，可总结出劳动节借势海报的 4 点方法：

  • 结合“五一”节日元素，如“劳动最光荣”“致敬”“大字报”等；
  • 利用“五一”节日关键词，像劳动、辛苦、休息、劳累、光荣等；
  • 提炼产品特点；
  • 将以上 3 点进行组合。
• 个性化的 H5

  除了借势海报，设计有创意、个性化的 H5 页面，能吸引用户主动分享和大量转载，实现营销目的。下面分享几个不错的 H5 案例。

  （1）拉勾网：《拉勾日报 – 互联网公司加班排行榜》

  
  

  在“996”还未受关注时，互联网公司加班现象就很普遍。2015 年拉勾网在劳动节推出的“互联网公司加班排行榜”H5，采用复古报纸版面和留声机背景音乐，体验很好。

  （2）腾讯：消失的劳动工具

  
  

  腾讯“消失的劳动工具”H5 打怀旧牌，列出祖辈使用的劳动工具，表达对过去劳动者的敬意。

  （3）京东：京东家电，沸腾五一

  
  

  京东以图文展示五一促销活动，如万元优惠券即领即用、百万京券日日送、爆品 5 折每日提前抢。通过小动效提升用户体验，方便用户领取优惠券购物。

  （4）大街网：五一出逃季！

  
  

  大街网 H5 设计简洁，用插画宣传主题，界面上方菜单功能丰富。五一推出招聘讯息起到了引流作用。

  从这些案例可见，成功的借势营销要与品牌特点和定位紧密相关。用户转发案例时，能了解品牌特色和文化。

• 线上线下整合营销

  案例：银联国际 X 穷游网——“5.1 穿梭星人 快闪旅行计划”

  银联国际快闪活动通过线上有趣的社交传播制造话题，利用抖音新渠道和偶像练习生等泛娱乐手段，短期内引发大量话题，将“快闪旅行”概念变为年轻人的社交货币。

  
  

  
  

  线下打造充满浪漫气息和趣味参与性的快闪店，拉近与年轻群体的距离，丰富品牌在用户心中的定位，形成线上线下完整营销闭环。

  
  

  
  

• 福利不要停！！！

  各大品牌热衷给消费者优惠。节日是打折促销的好时机，没节日也能造节，如“双十一”“京东 618”。五一自带流量，品牌自然不会错过。

  （1）天猫：小家电会场

  
  

  除购物类网站，出行类应用也为五一出行提供福利。

  （2）携程

  
  

  携程不仅发放福利，还为用户规划假期，提出请 3 天假浪 8 天的建议。

  （3）艺龙

  
  

  艺龙 APP“五一”特别版推出较早，相关促销活动也已上线，准备充分。

  品牌借势搞活动，既能增加营收，也